《乘风破浪的姐姐》又来了,海报文案没内味儿了?

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去年夏天爆了一档现象级综艺

直接掀起了姐姐风热潮

那就是《乘风破浪的姐姐》

现在进入2021年，很快啊

啪地一下第二季就官宣了

都知道去年《浪姐》开播的时候

除了带起娱乐圈和热搜的小地震

它的文案也在文案圈广为流传

成了2020不可忽略的年度文案之一

昨天官宣了第二季阵容

文案也顺理成章地上了热搜

不妨一起来看看水平相较去年如何

先回顾一下去年的励志slogan

「三十而骊，青春归位」

借用「三十而立」的传统典故

谐音换词为蕴含告别意味的“骊”字

寓意姐姐们在三十多岁的年纪

在这个舞台上通过唱跳重返青春

而今年的slogan则是

「三十而奕，落子无悔」

「乘风破浪，爱无反顾」

沿用「三十」这个关键年龄点

改为借「三十而已」谐音

换的这个「奕」字其实让圈仔

有点摸不着头脑

如果说对应后一句「落子无悔」

看起来像想借「对弈」这个意象

但实际用的又是表美而盛大之意的

「奕」字，而非「弈」字

而因此显得前后意义不连贯

第一二季的slogan颇有承接感

第一季是打开局面

刷新你对姐姐们的认知：

谁说姐姐就不能美、不能唱跳？

第二季则是在新认知的基础上

让你看到她们更加坚定、

义无反顾地向热爱奔行

slogan都出了

第一波官宣阵容文案也不能错过

拿影后，做辣妈

我姐这一次

关闭滤镜，持靓登场

冠军舞者，实力演员

我姐这一次

换个身份，初次见面

演戏，跳舞，独当一面

我姐这一次

练功上头，力争上游

荧幕飒姐，为人妻母

我姐这一次

喜提新角色

幸福导师，金句制造机

我姐这一次

搞气氛第一名

体操冠军，最佳女演员

我姐这一次

转体360度跨入姐姐圈

跳舞，健身，正能量女神

我姐这一次

不止是漂亮的李慧珍

国民记忆脸，公主专业户

我姐这一次

刷新你们的假期回忆

甜歌皇后，唱片活化石

我姐这一次

丰富你的KTV必点歌单

当导师，唱金曲，拿金奖

我姐这一次

征服自己

看完这一季的人物官宣

再来拎几个上一季的，以便对比

忽略阵容，单单从视觉和文案上

第二季的力量感显然要小得多

视觉上，摒弃了姐姐们的站姿pose

改用靠玻璃桌秀姿态的坐姿pose

姐姐们的神情也不再是明丽或冷艳

而变成了略显忧郁、略带柔弱感

连最有大姐大风范的那英都是如此

文案上，简洁直白得多

从四行小作文变成了三行短句

第一句概括姐姐的过往名声

第二句固定的承接

第三句似乎想传达未来的改变或目标

本是推陈出新、突破过往的结构

却因为文案有点黔驴技穷的意思

在几位姐姐那里牵强地凑了个字数

譬如李慧珍姐姐那里的

「不止是漂亮的李慧珍」

圈仔还特意搜了一下

这位姐姐和我们熟知的那部

由迪丽热巴主演的都市剧有啥关系

而事实证明只是撞了个名字

就被拿来借用了，毫无内涵可言

总体看下来，没那飒劲儿了

如果说第一季的人物海报文案

给人的感觉是凌厉、美艳

姐姐们要对着观众唱「征服」

让大家看看30+姐姐的无限可能

那么到了第二季

这些姐姐太过内敛、温和的气场

不像来参加凭硬实力过关的选秀

倒是像参加什么聊天轻综艺

也因此，给人一种玩票的感觉

就跟胡静的人物文案写的似的

她们只是来「喜提新角色」

露个脸、镀个金罢了

希望这支综艺开播后的表现

不要应验圈仔的猜想……

毕竟《浪姐1》当初就深陷高开低走

别第二季直接开局就拉闸了

最后，虽然新一季的

官方海报文案有点失望

但姐姐们的民间应援海报

还是很有意思的

那英的粉丝把大姐大的金句

全都做在了海报里

救命，你的海报为什么会说话？

而张柏芝的应援海报下

通通都是颜粉

（漂亮姐姐谁又不爱呢）

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