天猫有多少素材入口,说出3个是老运营

作者 | 吉米

编辑 | 小乐

有之前做拼多多的同事，在初次接触天猫后发出感慨，“天猫真是太复杂了，光图片素材就要传好多次”

淘宝18年了，已然是庞然大物，为了适应变化不停增减的功能，让后台的确有些复杂。那么题目来了，天猫后台有多少需要提交素材的入口，各位小伙伴能不假思索地说出几个。

首先是宝贝发布，商品主图，白底图，商品无线主图，1:1或16:9视频，如果选了3:4的视频比例，则会打开3:4的商品主图模块，至少要填一张图片。

天猫商品发布后台 | 作者供

这里有个逻辑，见下图，理论上同一商品在不同端或场景下能实现3套不同主图的效果。

素材规范导图 | 作者供

然后商家公域素材中心，又称银河素材中心，这里每个商品有3处文字和4处图片可以填写，官方都配有相应的要求说明。前不久后台升级，把之前的全画幅也集成到了这里。（全画幅在手淘app尚未改版，搜索框下方还是钻展轮播大图时，会根据个性化展示全画幅的图，现在布局改了，还真不知道会展现在哪里）

天猫商家后台 | 作者供

商品素材完了还有店铺素材的文字和图片。要注意下，虽然官方提示将于15个工作日内完成审核，但没有上传的时间提示，除非记了小本本，显示待审核的图标时，基本是分不清是素材不合格未通过还是待审核，只能隔一段时间不停尝试，直到都打绿勾为止。

再后面会想到哪里？新出的minidetail，即微详情，路径是天猫商家后台 - 店铺装修/图片空间 - 详情装修，这边列有店铺中的所有商品，可以按照提示都去填一填，最后两处视频（之前为一处）要认真准备，放主图视频或简单剪辑会提示重复，小二透露有冷启动流量扶持。

详情装修后台 | 作者供

这个位置的素材还有两点补充，在一些商品详情页的问大家下方能看到点评或种草之类的点评文章，也是在这边操作。需要联系达人去发布一篇文章，然后再这边关联上。第二点，层级高的店铺有minidetail视频的发布权限，以信息流发布到公域，内容优质还会被抓取推荐，据说现在官方要数量暂不求质量，在这个渠道多发布短视频会有不错的流量回报。

第四处是天猫独有的，新品运营中心（天猫小黑盒），列出的是近90天内店铺新上架的产品（目前是按链接而非天猫首发的产品，所以如果之前没有留意这块内容，链接基础也一般，建议删掉重新发布走流程）。天猫小黑盒作为2021年天猫端重点扶持的新品孵化工具，五大力能在行业平均以上的，会有流量上的扶持，最近发现了很多手淘搜索爆发异常的品，以个人分析多少和这有关。

新品运营中心 | 作者供

当然除了以上四点，不同的场景下需要不同的素材，比如直钻超的创意，比如用来主图优化的鹿班，比如活动报名时的活动图，而且尺寸方面都有各自的要求，切记让美工做图时尽量一次到位，后面再想起来补就麻烦多了。

手淘最近的一次改版就在强调“逛淘宝“属性，货找人的场景凸显，以上入口的素材不一定会有明显的流量提升，在当下无论运营还是产品越发专业时，或许更多的就是在比拼这些细节了。

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