高端化、全国化渐入佳境,西凤酒“红动中国”动力十足

发布于 2021-10-17 20:11

高空地面火力全开，西凤引爆品牌热潮

西凤集团1-9月白酒主业销售同比增长52.9%；西凤自营产品全国经销商数量突破2000家，专卖店数量达340多家，终端网点数量超39万家；按照当前的增长势头，预计西凤今年能够实现80亿元的销售目标；盛大亮相第

金秋十月，秋季糖酒会又一次落户天津，为这个本不平凡的城市，增添了一抹亮眼的光彩。西凤的盛装亮相，则为津门带来了更多的“暖意”。

酒业家注意到，连续数日，西凤主展厅人气火爆，前来考察市场、寻找商机的酒商源源不断，可谓门庭若市，吸睛无数。参会者们在充分体验西凤酒热情好客的同时，品尝到“醇香典雅、甘润挺爽、诸味谐调、尾净悠长”的凤香美酒，感受西凤酒深厚的文化内涵。其中，首次亮相全国糖酒会

据介绍，西凤集团在红西凤开创的高端市场基础上，于2021年9月推出了定价3980元的新产品五星红西凤，在红西凤品质标准的基础上实现了再次升级，打造中国凤香型白酒的金字塔之巅，西凤酒作为四大名酒的品牌价值得以高度彰显。

五星红西凤在全国型盛会中的首次亮相，获得了参展人员的一致好评。相比之前的西凤高端代表作红西凤，五星红西凤基酒年份更久，酒体更加丰满柔和，口感更加醇厚丝滑；历经30年酒海时光沉淀，加上西凤特有的破窖工艺，独具陈香、蜜香、杏仁香、清雅香，天生四香，口味更加香醇。

工艺的升级代表着优秀的品质保障，而丰富的文化内涵更能彰显尊贵。五星红西凤延续着西凤酒最优异的血统，每年总产量仅有1万件，是真正的稀缺佳酿、当之无愧的“凤香至尊”。

在五星红西凤超高端拉动赋能和优质产能大幅提升的背景下，通过亮相全国性展会，西凤企业在全国市场影响力将再次提升。

酒业家注意到，糖酒会期间西凤酒股份有限公司副总经理、营销管理公司总经理周艳花女士亲自带队参加相关活动。西凤酒还召开了市场运行分析会，为西凤酒全国化的下沉战役持续提供充足动能。

2021年是既是西凤酒“品质提升年”，又是西凤酒“品牌加速年”。

今年以来，西凤酒品牌传播和品牌曝光率大幅提升。

6月，“中国红红西凤”高铁品牌冠名在南京举行，红西凤高铁号贯穿全国25省、网罗130余个高铁站并以20余组高铁形成矩阵串联全国，深度辐射重点城市集群，标志着西凤酒全国化、高端化战略正式进入到2.0加速时代，西凤品牌赋能迈入崭新高点。

9月，红西凤酒相继亮相第五届中国高端酒展览会、第五届国际展望大会（2021新加坡）独家冠名十三届中部（武汉）糖酒食品交易会。

此外，西凤通过持续加强与央视、新华社等中央主流媒体的合作，通过一系列大型活动、圈层营销、高端品鉴以及近百场“红动中国”系列主题活动的开展，构建起全方位、高频次、多点位宣传，交织成覆盖全国的红色传播网，进一步焕新市场对西凤酒品牌价值的认知与认同，推动西凤品牌影响力大幅提升。

西凤酒在品牌传播上，投入还将持续增加。据了解，10月18日，陕西西凤酒股份有限公司副总经理、营销管理公司总经理周艳花女士将参加北京大兴机场西凤酒全国机场媒体发布会。

在业界看来，品牌层面的大手笔投入，彰显了西凤的雄厚实力及名酒回归的坚定决心。品牌的爆发也将带动市场布局的节奏。

目前，西凤酒携手大商开发省外市场，在产品、品牌及渠道等方面同频共振、相互协作，在河南、山东、江苏、浙江、北京等地取得了骄人的成绩。西凤全国化进程大大刷新了行业对其以往的认知，基于此，西凤也迎来了前所未有的发展机遇。

从产区维度看，2021年西凤酒酿酒技艺荣列国家级非物质文化遗产项目，蝉联中国品牌价值500强，西凤集团荣获“全国五一劳动奖状”，西凤酒原产地宝鸡被授予“中国凤香型酒城”白酒特色产区，品牌价值上升到1862.05亿元。从这个意义上说，凤香品类崛起不仅是名酒价值回归的结果，得益于西凤这样的龙头企业的带动。

“十四五”元年，在打造中国凤香型白酒特色产区和千亿西凤产业集群的战略目标下，西凤酒拓产能、优产品、强团队、促市场，强品牌、树形象，正昂首阔步、迈向高质量发展的新征程。