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来源：网络

要说人们最熟悉的水果

都会提起烟台苹果、赣南脐橙、新疆哈密瓜等

像这样带有地标的水果

对消费者来说既是水果品质的保证

也是给予品牌一定的依赖与信任

不过从包装形式上看

地标水果的包装却难逃“土味”风格

设计特点趋同并缺少代表符号

使得消费者对产品认知变得模糊

在讲究包装形象的趋势下更不利于产品营销

比如以下的--

不过今天包兄要来给大家分享一款

真正将地标元素运用到极致的水果包装

对品类特点进行深耕的设计

自然也就形成独具特色的品牌符号了~

地标水果系列

via：青柚设计【小月王京高端包装组dragon shaw】

首先可以看到

这款系列共分为三种地标水果--

赣南稀柚、阳山水蜜桃和孟连牛油果

鲜明的地域分布

迅速建立了消费者对品牌的印象

地标水果作为一种地域特产

相应地，包装也结合日常装水果的果篮设计

对果篮造型进行升级改造

进而形成品牌独有的超级符号

也给消费者一种“熟悉而亲切的新鲜感”

外盒采用纸浆一体冲压成型

仿真网格加上麻绳设计的手提形式

既呈现了极简的美学风格

也有很好的防撞效果

满足消费者对水果品质保证的需求

当然，该果篮还可进行二次使用

让本就具备收藏和送礼价值的风格设计

增添了更多的功能

同时极具视觉冲击力的包装

也使得整体形象更为突出、易记

接着从果篮打开方式看

篮子顶部设计有三个层面供用户体验

第一页封面是果园的原始场景插画

根据不同水果进行各自的文化内容输出

直观呈现水果特征

消费者更能体会其中的生态自然气息

第二层则是水果内剖切面插画

绘有与产品有关的品牌背书

简洁的图标及排版

加之对应水果外观的纸板设计

进一步加深消费者对产品品质的印象

另外还有水果切面搭配品牌slogan

以诗句的形式呈现

水果原产地的山水风光及地域特色

层层递进的效果更利于

消费者对产品文化的内核概念的理解

从以上的三款包装可以看到

地标水果在同质化市场上依旧很吃香

在包装上放大地理标志特色

既是保证地域产品质量的“主心骨”

消费者也会对品牌有更强的信任与安全感

进而促进产品的营销与推广

回过头来看以往分享的水果包装

商家大多注重于“新鲜感”的输出

对水果进行插画式、异型包装等的形式设计

从不同角度展示了产品相关的文化特色

确实给一贯朴实的包装带来了新面貌

不过对于大多数消费者来说

过度追求颜值的水果包装

往往会背离“农产品”本来的特色与内涵

像地标水果那样的升级改造

兼顾传统形象与新潮风格的设计

也许会有不一样的效果~

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