小米200万换了个LOGO,跟闹着玩似的

顶尖创意营销 ID：TOPCMG 原创编辑整理

昨天，小米春季新品发布会的

第二场如约而至

创始人、董事长兼 CEO 雷军

忙不迭的介绍全新升级的各类产品

并且还带来一个重磅消息：

小米发布全新品牌LOGO，并正式启用！

据悉，新LOGO是花费200万

邀请到了日本著名设计大师

原研哉，耗费3年打造而成

从「科技与生命的关系」出发

并提出全新的设计理念

将小米品牌视觉融入东方哲学的思考

新LOGO一经公布，大家都感到难以置信

新旧两版对比来看除了外边框圆润了一些

从方形的小米，变成圆形小米

很难想象，这个小东西能花费3年来设计

 

在设计新标识的同时

原研哉还重新设计了Xiaomi字母Logo

他表示，在使用的时候

标识和字母Logo分开使用效果最好

网友看完纷纷表示：

雷总是不是被大师给忽悠了？

200块，我可以把它换成各种形状

也有人质疑新LOGO的设计理念

这分明就是被生活磨平棱角的模样嘛

还有网友惊奇的发现

原研哉酷似染了白发的老罗

（脑回路真够清奇的了）

不过，看到这么多人探讨这款LOGO

连老罗都出来抖机灵

设计成功与否先不说

至少营销方面，小米是成功了的

面对各方质疑和吐槽的声音

小编就想问一句 “are you ok？”

对此雷总表示：估计不少人会说

就这呀？还改了 3 年？

但是，这个设计师告诉我

它不只是一个简单的、形态的变化

而是一种内在的，精神气质的升级

光看这两句话，会有点云里雾里

接下来原研哉用将近6分钟的时间

为大家详细解答了LOGO设计理念

播放

原研哉认为：科技与人类是不断接近的

由此他提出「Alive」这一设计概念

以回应小米的企业理念

因此，本次的设计不仅针对形状

更是针对内在的精神

于是，由「Alive」概念进行推导

得出了极具实用性的理想图形

从 “正圆” 到 “正方”

原研哉进行了无数次的验证

最终以公式|X|^n+|y|^n=1 

推导的数个结果中选出了N＝3

这个最接近他心目中的「Alive」图形

所以，我们所看到的只是表象

图形背后还有这样深远的含义

以及如此复杂的推导过程

听大师的讲解，再看这个LOGO

是不是觉得不一样了呢？

接下来，我们将新LOGO

置于小米的宣传物料中来欣赏

看看能否感受到大师所讲的理念

App图标
  

产品宣传

门店及小米大楼
  

环保购物袋

其实，就算不是专业设计人员

也懂得LOGO设计越简单越好

不少经典的品牌LOGO

也都遵循这一规律，例如苹果LOGO

就是被咬一口的苹果

但了解过设计过程的小伙伴

就会知道，简单的图形

都是经过复杂的推演而来的

而小米新LOGO看上去简单

随便一个设计师也能做出来这种效果

但现实是大师除了擅长合理的讲故事

也是普通设计师望尘莫及的

就算花钱打广告也未必有这样的效果

这样想来，花200万就能攀上大师