耗时三年,花费200万,小米的新Logo长这样?这事温哥华也干过!

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猝不及防，全网新一轮“反诈骗劝导”行动，在小米新logo发布后开始了。

 

新LOGO由NDC董事长、武藏野美术大学教授原研哉亲自操刀，历时3年完稿。它采用了新的“超椭圆”轮廓设计，替换原先的方形轮廓。

 

3月30日晚，小米春季新品发布会下半场，小米科技创始人雷军兴奋宣布，该形象融入了东方哲学的思考，在“Alive”设计理念之下，具备“超椭圆”数学之美。

 

说得这么玄，花费三年设计的新logo长这样：

 

至于网友为什么着急，看一下新旧对比。

 

这不就是方的变成了圆的吗？这不是美图软件轻松一笔就能添加的框框吗？这难道就是最高端的食材往往只需要最朴素的烹饪方式吗？

 

“雷军被骗了！小米请直接报警！”“这200万元设计得真好，跟没设计的一样”“给我200万元，我可以做出10种形状，三角形的、梯形的、六边形的……”

 

“小米新logo ”随即登上热搜，截至3月31日上午8点，浏览量已突破 1 亿。

 

别人在努力理解“科技与生命的关系”时，三星用户表示一言难尽，并心疼了雷总一下：

 

不说别的，给原研哉三分钟，请他在以下三星One UI系统默认圆角图标里找出自己设计的logo。

 

当然了，圆角图标也不是三星专有，你以为放进微博头像看得出来？

 

想不到，比起小米进军智能电动汽车行业，更“出圈”的是这个被“生活磨平了棱角”的logo。

此时，小米的新logo可能都忍不住跟旧logo说：演圆挣的真多啊。

 

听说这个logo设计了三年，有人甚至开始怀疑：大师是把旧logo拆回去手工打磨的吗？

 

为了抢下网传“200万”的设计单，网友甚至开始了新一轮“内卷”：

 

心疼雷总的朋友，还为新logo找到了在体检中心的新家，这个钱不能白花。

 

热心网友甚至设计好了下一代logo。

 

“饭团和小米，有一种紧密联系的巧思！”

 

不过，网友们都没有看出新logo中的“奥妙”，听听日本中生代国际级平面设计大师、日本设计中心的代表、武藏野美术大学教授、无印良品（MUJI）艺术总监原研哉怎么说吧。

 

按照“科技越是进化，就越接近生命的形态”的观点，原研哉提出了“Alive”（有生命力的）的设计理念。

 

对于新标志的形状，大师对正圆形到正方形之间的各种形状做了验证，还用上了数学公式：|x|^n+|y|^n=1。

 

经过各种对比，最终采取了n=3这一形状，且对标志中的“mi”文字曲度也做了验证，选出了与外轮廓相匹配的造型。

 

在小米原有品牌颜色——橙色的基础上，加入黑色和银色作为辅助色，新增字母logo，用于xiaomi系列产品。

 

同时新增了Motion LOGO设计，以浮游感的姿态出现，就像有生命一样，不同环境下，动态也随之不同。 

详情见以下三样生命代表物：宇宙律动，人类生命，植物生长变化。

 

原研哉透露，“三年间，我们与小米设计师以及各领域专业人士进行了交流”，得出了最终的设计方案。

 

原来真的用了三年。

 

有网友发现，小米官网换新logo的方式并不是更改图片，而是在原有logo上加了一行代码：“border-radius: 19px;”，就是加了一个圆角矩形的样式。

还有网友调侃，建议雷总把这位程序员开除，不然两百万白花了。

 

一广告行业从业者提出“故事力=议价力”的观点，他认为其实客户看的不是设计，他们不会单纯为图形买单，但是会为图形背后的故事力买单。这个图形背后的故事力能满足客户的情绪价值。

 

在小米的案例里，这个故事力包括原研哉的新闻价值，以及这个案例会随着他出的书及讲座持续传播的后续价值。这才是客户付费的真正原因。

他认为人们愿意付费的都不是产品本身。而是满足自身人设情绪价值的故事力。

  

有网友认为，毕竟，小米的知名度已经做到了这份上，原有的品牌识别度不能丢。而且，从这波讨论热度看，宣传效应已经达到了。

 

而且，比起温哥华市“用word”做出来的logo，小米这个就算是有点艺术性了。

2017年2月，温哥华市议会通过一个由设计公司所设计的新标志，费用为8000刀，可是新设计一出，市民就炸了：其一，这也太浪费钱了吧！其二，这也太丑了吧！

 

市民的反应非常统一而直接！

当时的温哥华市长罗品信对外表示：他个人喜欢该新设计，这个以Gotham字体的形式来表达温哥华现代、创新，是一个非常适宜生活和工作的地方。

有市民认为现有的城市标志好端端的，实在不明白为何要花8000元去设计新标志；也有市民指新不如旧，缺少了旧标志的活泼；甚至有市民表示，自己的8岁孩子也能设计出该个新标志；另一方面公众为此批评市府缺乏公众咨询。最后市府决定取消更改logo。

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