最近小米的新 logo掀起了全网的一场大讨论。

有人质疑，有人吹捧，连雷布斯在发布会上都说了是不是让大家感觉有些失望？

 

很多人都觉得这个logo的变化实在是有点无视大家的智商，甚至很多对设计一无所知的人都觉得自己也可以搞定这么一个logo。更有一些设计师准备了一大堆的logo变化来调侃这个设计。

 

还有很多人在质疑市场需求，质疑雷布斯的眼光，质疑大师的水准，却开始对自己的设计能力变得深信不疑，感觉分分钟也可以搞出这么一个像样的logo，自己也很会。不需要3年， 3分钟就够了。

 

也正是这种反差质疑，众说纷纭。

在这里我想说的是，看待事物，还是要透过表现看本质。小编就从个人角度出发，结合一些客观的事实，来分析一下这件事情。

 

我们主要就看三个关键词：

Logo变化 / 原研哉 / 品牌公关

1，LOGO变化

小米原logo的外框为方形衬底，新logo成了一个“超椭圆”，而且和“MI”字体在结构上融为一体，这是一个“最大的变化”，当然也是被认为“没什么变化”引起争议的地方。

首先我们要有一个认知，新品牌形象的发布，一定是甲乙双方达成共识的结果。所以这个logo的出现，也肯定是符合小米品牌发展战略规划的。

我们来看下为什么小米的logo要从方角变圆角？

然而，小米还是那个小米，是全世界的小米，是经过漫长岁月打造出的一个深入人心的国际化品牌资产，还有全球海量用户粉丝的积淀，直接更换logo有可能会毁掉小米的所有，安全改掉原品牌形象是不可能发生的事情。

所以小米logo的升级，肯定是在原有基础上作迭代和优化，不管是颜色还是造型，依旧可以让普通人一眼既能够感受到变化，又要感受到这还是那个熟悉的小米，还要感觉到这是更舒适更合适的小米形象。

小米原logo是非常纯粹的几何logo，像是一块电路板一个处理器，理性，物化，产品化。而更新的logo线条更柔和，自然，更有人情味。

所以单纯从logo的变化上看客户需求和品牌发展策略的需求，也导致了他的形象终究会朝这个方向去发展，换做其他的大师，依旧不会偏离这个感受。

2，原研哉

有人说原研哉因为小米，跌落神坛。

真的有这么夸张吗？

如果还有人不了解原研哉，建议去查阅一下这位大师的资料。

原研哉对于东方美学的贡献是极大的，世界上非常多的经典品牌形象和设计都是出自他手。而他对于设计的理念和表达，对于小米来讲从一开始就有着很深的影响。

小米换logo是非常大的事情，一定要找到与品牌气质相符，能够hold住十年老品牌变化动向的气场，既能镇得住，又可以讲好故事。

从小米本身产品的调性上看，无论是审美还是产品力，都有着极大的提升，特别是米家和生态链产品，都透露着极简的“日式美学”，这与原研哉操刀的无印良品有很多共通之处。

所以不管怎么选，总感觉原研哉才是最佳人选。

而原研哉大师本身的实力也是毋庸置疑的，是一个时代中设计师的佼佼者，顶尖大师与国际品牌的强强联合，自然也最有可能碰撞出最有价值的世界品牌。

大师的东方哲学和智慧的概念“Alive——生命感设计”，本身对于设计师来说，也激发了很多人对于设计真正价值的思考，深度的内在思考和极敏感视觉感知力更有价值。

3，品牌公关

这是一次非常好的品牌营销事件。

著名品牌的每一次变革，都会给市场和社会带来影响力。每一次事件就是一次品牌公关的时机。

为什么大品牌总喜欢找著名的设计师合作呢？

因为著名设计师本身就是公关的最好素材。相比大师的IP价值、品牌的公关效应，大师的那点设计费算不了什么。一贯擅长公关营销的小米“雷布斯”怎能错过这样的好时机？

并且原研哉在全球的影响力，光名字这三个字光代言也值得这个钱。

 

 

回过头来，咱们再看下，logo传播是需要成本的，能够被市场记忆需要2-5年，如果优化失败，比如改了颜色和字体，那就再也不是大家认识的小米了，颠覆了大众对于小米的认知，后果不堪设想。

所以，这场营销起码值2000万。

 

终究，小米还是赢了。

当大家还在沉浸在口水之战中的时候，我们回过头来，平心静气的再看一下，logo设计仅仅就是一个图形，字体，排版和气质吗？真的是分分钟就可以搞定的50块一个的 logo吗？

 

再举个生动的小例子：

某工厂的高端机器设备坏了，众人都修不好。于是请了一个专家来。

专家说，修好这个我要收1万元。工厂同意。

专家测试了机器，观察了一翻，然后拿笔在机器某处画了个圈，指出这里出问题了。

工人们按专家的指引拆开机器果然发现问题，并修好了机器。工厂按约定付了1万元。

有人开始质疑：你只画个圈就值1万元？

专家说：我画这个圈只值1块钱，但我知道把圈画在这个位置值9999元！

 

做和如何做是两回事，这是用手和用脑的区别，也是普通人和专业的区别。

同理，新设计的价值不是改logo的过程，而是如何改logo的策略和方案。

 

真正高价值的logo背后是一套成熟的关乎品牌和市场的思考体系，是一套经得住时间锤炼和市场考验的策略方案。

 

所以，50块钱完全对得起那些只需几分钟就搞出来的logo。

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