1个新Logo

听说小米花了几百万请日本大师设计了一个新的Logo，新旧Logo如下图所示。

第一是WTF ，就这样？ 

第二是感叹，不管做人还是做logo还是圆滑点好啊，圆滑点值钱啊，我就是多年来一直方方正正，吃了不少亏啊。

第三是心想，挥刀砍掉4个角这个事我也会啊？咋不找我呢，我只收十分之的价钱，中不？可是人家日本大师说花了3年时间才想出来砍去4个角。

但是雷军不会找我，而是找日本大师~所以能力很重要吗？重要！但是平台更重要。如果你默默无闻，就算拿出惊天的设计，那也没什么L用，因为没有平台为你背书（当然惊天不惊天也不是你说了算）。设计是看图标本身吗？图样图森破~对于这种消费型公司，更注重这种改变logo这种行为背后的影响力。

翻了几篇微博，有一些捧腹且精彩的评论。

@Jay 下一代我也替雷总设计好了 

同样的，日本大师会讲故事，粉丝们也可以讲故事：

@来自隆星的洞：饭团形状的设计即巧妙又不失童趣，更是体现了中华民族五千年来民以食为天的淳朴感情，小米将扎根群众，不忘初心，作为手机界的袁隆平，以极具竞争力的价格让小米手机走进千家万户。

@非典型窝囊废：以三角弧形喻示小米品牌稳定坚固的初心内核，又以吉他中拨片的样子，融进音乐的人文关怀与东西方文明之间的碰撞。

我本科毕业那会儿，天天研究科特勒来科特勒去，还有奥美的观点1、奥美的观点2，奥美的观点3，以及大卫奥格威等等~虽然我现在finance里厮杀没有做Marketing了，但以我尚存的一点Marketing觉悟，已经完全理解不了小米花几百万请这个日本大师花了三年就去掉四个角而得到的这个logo了。让我想起了“韩孟诗派”的诗人贾岛，作为一名苦吟诗人，他创作诗的态度是超乎寻常地认真，可以说达到了如痴如醉的境界。贾岛在《送无可上人》下自注云：“二句三年得，一吟双泪流......” 。虽同为三年得，但不可同日而语啊。

当然，我更相信此三年也是故事的一部分。

小米公司

原研哉 X 小米 新LOGO设计解读，不只是外型的改变，更是内在精神的升级。

视频号

一个公司的logo，特别是一个面对广大消费者的公司，对于受众来说，一眼看上去，你这个logo与之前的logo有毛的区别啊，难道是要做一个找出上面两图之细微区别的脑力题么？而且谁有特么有耐心听这么久来听日本人讲故事说这个变圆纳入了多少新元素？是要表达你设计师自己的想法呢，还是真正考虑到了消费者的想法？面对消费者要做到的就是简单、清晰、明了的表达。这一点史玉柱才是真高手: “今年过节不收礼呀，不收礼呀不收礼，收礼就收***”脍炙人口，俗得不需思考，听一遍就Got了。虽然low，anyway，他效果达到了，那个年代负债N亿的老史由此而翻身。

品牌的传播，一个是知名度，一个是美誉度。对于大的公司，不是广而告知，知道的人多就好，还要考虑这种传播的质量以及美誉。小公司为了出名可以暂时牺牲美誉度把博取知名度即让更多人知道我的存在当成现在的priority。而对于小米，现在已经有足够的人知道了，需要博取的不是量而是质。当下提高品牌的美誉度，增加品牌的粘性，提升品牌的占有率才是当下的priority。如果一家大而成熟的公司被广而告知引发了公众的吐槽，引发了消费者的调侃，个人觉得是对美誉度的损害。

以上只是我拒绝人云亦云，保持独立思考的胡诌一顿的文字表达。当然，我说得也不1定√。千亿雷军，我这屌丝何德何能去评说。

不说了，下雨了，洗头去了。

雨水一冲，又机灵了，再总结一下：

最大的可能是小米并非要表达新logo有多么出彩，而是借助设计新logo这个事情，加上日本大师的讲故事，来给公众传播我重新设计了Logo这个行为。通过这个行为给受众表达：我们一直在积极进取，积极改变，积极创新这样一种精神。他的锚定不在新logo如何，而是在于更改logo这个行为本身。就好像是雷军开始跑步了，而不是跑步跑得多快了。从不锻炼到开始跑步，这行为本身就是一种信息的表达。

没有Shampoo了，真的不说了。

See u~

拜~

有谁知道 “二句三年得，一吟双泪流。”后面两句是什么？

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知音如不赏？归卧故山秋。

《送无可上人》，全诗如下：

   圭峰霁色新，送此草堂人。

   麈尾同离寺，蛩鸣暂别亲。

   独行潭底影，数息树边身。

   终有烟霞约，天台作近邻。