广告心理学主观题汇总(一)

第一章  绪论

一、为什么要学习广告心理学？【简答】

1. 广告说服需要把握消费者心里行为特征；

2. 广告传播依赖心理学法则；

3. 准确地了解心里法则需要用科学的方法。

二、访谈法【简答】【名词解释】

访谈法是通过访谈者和受访者的交谈，了解受访者对一些问答题的看法、态度等的方法。

访谈法分为：结构式访谈、无结构式访谈

结构式访谈的优缺点？

优点：①谈话易控制

           ②简练，省时

缺点：①受访者处于被动

           ②不易深入

无结构式访谈的优缺点？

优点：①气氛轻松

           ②受访者易谈吐真言

缺点：①费时，费事

           ②难以量化

三、制定访谈具体细目的要求【简答】

1.明确且易于理解；

2.提问不可带有暗示；

3.避免使用贬义词提问，以防止伤害回答者的名誉与自尊；

4.在内容上不应有涉及社会不容忍和隐私的细目

三、实验法【名词解释】

在严格控制的条件下，有目的地给被试者某种刺激，以引发他的某种行为反应，从而加以研究，找出某种心理活动的规律，或者说找出事物的某种因果联系，这种研究方法叫实验法。

第二章  广告的吸引与注意策略

一、注意的意识水平【名词解释】

注意的意识水平分为三种：最高意识水平上的注意、中等意识水平上的注意和最低意识水平上的注意。最高意识水平上的注意表现出积极主动寻求信息；中等意识水平的注意表现为从现有信息源中去视听信息；最低意识水平上的注意则表现为被动地或无须努力地接受信息。前两者被统称为有意注意，后者则被称为无意注意。

二、注意信息的一般动机【简答】

1. 有用（实用价值）性的信息；

2. 支持性的信息；

3. 刺激性的信息；

4. 趣味性（娱乐性）的信息。

三、适应水平理论【名词解释】

适应水平理论是海尔森在1964年提出的，他认为有机体对刺激的反应与适应的基础水平有关。或者说，对刺激做判断时会有一个参照点，该参照点受注意集中的焦点刺激、背景刺激和有机体的内部活动的制约。

四、刺激因素与注意的关系及其广告策略（简答）

1. 大小与强度

2. 新奇

3. 活动与变化的刺激物

4. 颜色

5. 版面位置

6. 形状 

五、悬念广告与定向活动【名词解释】

悬念广告是指广告信息不是一次，而是通过系列广告，由粗到细、由部分到整体，或者说，随着广告系列的发展，广告信息逐渐充实和完善。

第三章  理解广告信息和知觉基础

一、绝对阈限【名词解释】

可被感觉器官察觉到的最小刺激值，叫做绝对阈限。

二、对比效应【名词解释】

心理学阐明：相反属性的两个对象并排在一起，往往导致感觉上的差异加大，称为感觉的对比效应。

三、知觉的选择性概念【名词解释】

个体对一些对象或对象的某个（某些）属性知觉，而不对另一些对象及其部分属性知觉，叫做知觉的选择性。

四、知觉的超负荷【简答】

决定知觉选择性的机制：知觉的超负荷、选择的感受性、知觉防御

五、知觉防御【名词解释】

知觉防御，是指个体表现出对恐惧或感到威胁的刺激倾向于回避、阻滞或反应缓慢。

六、知觉的组织原则【简答】

1. 接近，在空间上彼此接近的或靠近的刺激物容易归成一组；

2. 相似性，彼此类似的元素，如在形状上、颜色上、方位上或其它维度上的类似，则倾向于归为一类；

3. 连续性，指视觉对象的内在连贯特性；

4. 封闭性，对于不完全的刺激，知觉倾向于将它充满于完善，这是过去经验对当前知觉作用的 一种表现，即部分刺激作用于感官时，人脑中存储的信息能够补充该失误的其他部分刺激的信息，以产生一种完形。

七、影响知觉过程中的解释因素【简答】

1. 经验因素

2. 动机因素（潜在需要）

3. 价值因素

4. 情绪因素

5. 态度因素

八、克服广告在传播中被误解的对策【简单】

1.使传播建立在接收者的观点基础上。因为，它意味着接收者不需经过更多的转译。做到这一点，最重要的是对接收者如何使用广告主用以表述广告信息的语词进行分析。 

2.其分析方法有三：语义分析（接收者把语词译成意思）、文法分析（接收者对叙述中词语间彼此如何联系的解释）和实际情境的分析（接收者对语词所在情境，即境联的解释）。这些分析结合起来就不难弄清接收者从广告中所理解的意义是什么了。

九、知觉的恒常性定义【名词解释】

在照度、距离和位置等发生变化的条件下，对物体的知觉仍旧保持不变的趋势。知觉的这种不变性，称为知觉的恒常性。

十、错视觉【名词解释】

错觉是在特定条件下对客观对象歪曲的知觉。