花200万设计Logo,雷布斯被东瀛罗永浩忽悠了?

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这两天，小米花200万请日本设计师原研哉改Logo这事在网络引起一波讨论热潮。

一眼望过去，新Logo只是从直角变成了圆角。

原研哉在短片里提到了一系列抽象高深的设计理念：「融入东方哲学思考」、「内在精神」、「Alive生命感」、「科技的进化接近生命形态」等等。

当然圆角弧度的变动也是有讲究的，它遵从了一个数学公式：

|X|n+|y|n=1，在一众对比中，他和团队最终采用了n=3的版本。

大概大师也觉得只改个弧度就收200万不大好意思，另外还给小米设计了一款可循环利用的水洗环保纸袋：

一个弧角的变动是如何融入东方哲学的思考，n介于2.9和3.1之间的区别有多大，作为普通消费者的我们的确难以看出，不过历时3年价值200万的设计，小米自家的程序员用一行代码就解决了：

看不出高深的设计理念并不影响网友们玩梗：

有网友调侃：大师收了200万花了三年时间把直角磨成圆角，不愧是日本匠人精神。

有网友猜测原研哉可能用的是三星手机，在三星的UI界面下，所有App的Logo是这样的：

你能在3分钟内在三星UI界面中，找出原研哉设计的新Logo吗？估计原研哉本人也找不出来。

就连隔壁的罗永浩也凑了一回热闹：

（被网友调侃与原研哉长得像，罗永浩做出幽默回应）

 

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不难看出，这次引发大众讨论的重点都在一个「值不值」的问题上。

 

回答这个问题，得先从设计师原研哉本人说起。

很多人可能是第一次听说原研哉这个名字，比起日本中生代国际级平面设计大师、日本设计中心的代表、武藏野美术大学教授这些头衔，他的另一个身份或许更广为人知——无印良品（MUJI）的艺术总监。

作为日本极简主义的设计代表，他推崇的「RE-DESIGN」设计理念影响了很多从业人士（再设计：其内在追求在于回到原点，重新审视我们周围的设计，以最为平易近人的方式，来探索设计的本质），由他撰写的《设计中的设计》也成为设计行业的必读书目。

当大家都在讨论花200万就改个角到底值不值，很多学设计的业内人士诧异的是原来花200万就能请到原研哉站台。

原研哉的设计风格多以极简、自然著称。

这是原研哉于2003年为MUJI设计的宣传海报：

地平线将天地一分为二，地平线上空无一物却蕴含所有。

 

《踏雪的记忆》·长野冬奥会奥运会开幕式节目册：

白色纸张上的凹陷像雪地里留下的足迹，唤起人们对冬天的记忆。

 

位于成都的知美术馆标识设计：

由美术馆外观瓦片的元素构成，形成富有变化的水波纹样。

 

回顾一些国际知名企业的Logo更迭也都是尽量简化，简化的目的也是为了增加辨识度，不能简化的就尽量少变。

比如万事达这个Logo的设计费高达800万，美元。

星巴克Logo演变史：人鱼的远景-中景-近景-特写

淘宝在今年1月也换了价值300万的Logo，你能一眼看出区别嘛？

 

Google最近一次的Logo更改是像素级别的，什么概念呢？如果不做成动图根本看不出的水平。

（「g」向右移动了一个像素，而「l」向下移动了一个像素）

 

回到小米的Logo，其实小米原本的Logo就很简单，在不改变标志性色调的前提下，可更改的空间就微乎其微，其次再大牌的设计师都是乙方，要根据甲方的需求设计作品，决定权也在甲方手里，最终的成品肯定都是由几方共同商定的结果，担心雷布斯被骗的吃瓜群众们大可不必。

 

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当然并不是因为作品出自大师之手就要无脑吹，新Logo值不值200万的设计费，见仁见智，但设计费、修改程度、设计理念三者引发的讨论和营销效果已经物超所值。

200万不仅请大师设计了Logo，还成为全网热点话题，这是请流量明星也不一定能达不到的宣传效果，更何况200万请不到任何流量明星。

不要质疑小米的营销能力，没有人比资本家更懂怎么把钱花在刀刃上。

有名气的设计师并不少，为何请了原研哉？

知道原研哉的名字，一定知道他是MUJI的设计总监。早在16年的时候，雷军在达沃斯大会上曾说过，小米要做科技界的MUJI，还曾称赞MUJI重视设计、品质，品类完善。去年离开小米的原创始人之一的黎万强也多次表示过自己对MUJI的喜爱。

 

小米诞生十年以来，无论是为其迅速攻占市场的一代手机，还是小米旗下其他品类的产品，都以低价位高性比著称，18年的时候雷军就承诺：小米硬件综合净利率永远不超过5%，如有超出部分，将超出部分全部返还给用户。小米也的确做到了，翻看小米硬件的综合净利率从未达到过5%，小米对硬件利润的严防死守是其保持高性价比的主要原因。

「性价比」是小米开拓疆土的杀手锏，如今也是制约其攻占高端市场的拦路虎。近两年随着市场竞争愈发激烈，「性价比」也成了小米最想淡化的标签。

正如「性价比」是小米最突出的标签，很多人提到MUJI、原研哉会想到「极简风」、「高级美」。小米欣赏MUJI，除了设计品质，肯定也有它的品牌形象包装。

这次小米请MUJI设计总监师重新设计Logo，是不是也是为了摆脱「性价比」的桎梏而做出的一点小小改变呢？