新十年 新形象——小米新LOGO

当前浏览器不支持播放音乐或语音，请在微信或其他浏览器中播放 星辰大海 黄霄雲 - 星辰大海

最近雷总在新品发布会上宣布正式启用新logo，可没想到的是小米新logo在网络上掀起一场全网热议，火爆程度超过了小米要造车的新闻。

初次见到这个号称「品牌重大升级」的新 logo，的确让人直呼「好家伙」。

这不就是方的变成了圆的吗？

这不是美图软件轻松一笔就能添加的框框吗？

这难道就是最高端的食材往往只需要最朴素的烹饪方式吗？

而且，这个 logo 还由邀请国际知名设计大师原研哉操刀设计，传闻花了 200 万元。

这下网友更加沸腾了。

「雷军被骗了！小米请直接报警！」「这 200 万元设计得真好，跟没设计的一样」「给我 200 万元，我可以做出 10 种形状，三角形的、梯形的、六边形的……」

此时，小米的新 logo 可能都忍不住跟旧 logo 说：「演圆挣的真多啊」。

听说这个 Logo 设计了三年，有人甚至开始怀疑：「大师是把旧 logo 拆回去手工打磨的吗？」

当然对于我们这些懂设计的人来说，就凭原研哉这三个字的价值就早已超过两百万了。

所以今天我们重点来了解一下小米新logo的特点和不同之处。

1. 新logo和旧LOGO

为了这个新 logo，雷军在三年前就与原研哉签下了合约，并为之支付了 200 万元的设计费。但三年过去了，网友眼中，新 logo 与旧 logo 相比，似乎只是把直角换成了圆角。

他们还挖掘出了小米新 logo 的一个实用小妙招——非常适合做成视力表：

因为新 logo 和 One UI 的默认图标形状太像，疑似小米为「一起来找茬」游戏提供了灵感：

还有网友发现，只要在旧 logo 上加一行代码「border-radius: 19px;」，就能变成圆角矩形的新 logo，完成新设计简直不费吹灰之力。

"3 年了，这个新 logo 甚至不如我家门口因物价上涨而偷工减料的煎饼果子变化大。"

对于这一切吐槽，雷军显然是早有预料的。

所以他就直接在发布会上说道：

你们是不是对这个 logo 很失望，我们只是把原来的 logo 变圆了？

随即他道出真相，新 logo 不只是简单的、形态的改变，更是内在的、精神气质的升级。

和原研哉沟通后，雷军表示最打动他们的，是原研哉在品牌视觉上对「东方哲学」的思考：

"科技越是进化，就越接近生命的形态。"

是的，原研哉提出了一个更高维度的理念：Alive。

在“Alive”设计理念之下，具备数学之美的小米新LOGO，加入了东方哲学的思考，让其具有生命的形态！

这种理念的核心就是「生命感设计」，他从数学角度出发，从正圆形和正方形中，精密推导出了最合适的 n=3 的外形；

对中间的文字 MI，原研哉则进行了文字曲度的大量验证，选择了与外轮廓最相匹配的形状；

另外，还设计了全新的 xiaomi 字母 logo，同样跟随外轮廓，变成了一样的圆润。

这些 logo 将以一种充满漂浮感的存在，在小米各个界面流动标识，表现出不同环境下的不同产品动态，以体现视觉最佳的平衡，同时又富有独特的个性。

这，就是生命本身的样子，这就是宇宙、人、自然的融合统一。

它是少女的微笑，是生命的律动，是自然的呼吸，高级和伟大的感觉扑面而来。

所以，每一个看似简简单单的设计，背后其实经过了无数次策略推导，以及创意思考，还有与设计师、工程师、各领域专家的沟通探讨。

重要的不只是结果，还有为什么，以及怎么做。

不过仍有人不接受这一套说辞，他们认为，不是雷军被洗脑了，就是原研哉被绑架了。

甚至有诡异的阴谋论认为，原研哉是罗永浩染了个头发出来赚钱的。

所以，当你看不懂小米的新 logo 时，可能……是真的没看懂。

当雷军第一次看到时，也很不习惯，原研哉说，不要着急做判断，你回去看 7 天，7 天之后，你就会喜欢它的。

此句之间蕴含的深刻哲理，定让雷军刹那间醍醐灌顶。

而如果熟悉原研哉的朋友，也会知道他的一切想法并非空穴来风。

回看原研哉，洞察生活本质，比大刀阔斧更重要。

其实啊，每个人都可以做一个设计师，因为你要设计的就是你的生活。

同时原研哉为小米设计了一个袋子，作为logo应用，感觉很有活力。

2.LOGO的演变

从全球知名品牌的 logo 演变史可以看出，品牌每一次的 logo 更新，一般是为了跟随时代潮流趋势。

比如现在大部分品牌的 logo，都从最先复杂和厚重，最后变成了现在简约和扁平。

最典型的例子就是苹果。

苹果的 logo 最开始就是一个牛顿在树下看书的图案，具有中古世纪的艺术和人文气息，也体现出苹果当时的时代形象，后来苹果为了体现自己有创意的辨识度，把苹果 logo 变成了彩色。

再后来苹果把 logo 改成金属光泽的银灰色标识时，也代表了自己褪去去华丽外壳，走向成熟路线。

现在苹果的 logo 已经变得十分干净、简单、利落，背后也代表了苹果走向简约高端和时尚科技的未来。

不过更重要的，还是对品牌形象的定位更换，以及公司战略的重大革新。

三星logo从原来复杂的“三颗星＋韩文”改成了全字母标志，简洁大气，名声更响。企业logo的演变，需要敏锐的时代洞察力。

亚马逊logo从最初的附带河流、圆圈等的复杂设计，逐渐转向“简洁、精致、创意、细节”的原则上来，在千禧年之际，亚马逊重新设计了Logo，其Logo的橙色“微笑”连接在字母“a”和“z”之间。

星巴克（Starbucks）在2011年将原来的美人鱼动了拉皮手术，并做了一些细微改动，摈弃了圆外圈Starbucks COFFEE 字样，星巴克试图通过这种方式，开拓咖啡之外的新商机。

滴滴新LOGO采用了字母D的抽象化设计，做成了笑脸的样子，风格简约。同时表示滴滴已从单一的打车软件，成长为涵盖出租车、专车、快车、顺风车、代驾及大巴等多项业务的一站式出行平台。

去年中国有多家中大型企业，完成了logo的重设计，而这些logo多是从纯文字，向图文结合转型，新的logo简约、优美、辨识度更高，细节优化出色。

但也有一些logo是从最早期的特别简易然后变的复杂，最后再变得简易。

比如百事可乐，最早的时候，他的logo是很简单的纯色字母，接着变的复杂起来，再到现在图形和文字的扁平化结合。

因为那个时代，广告的主要场景是在线下，尤其是广告牌这些，而这些往往是印刷工们手工绘制的，为了保证全世界的印刷工们都能把公司Logo画得大差不差，Logo设计时就不能使用复杂的结构或颜色（尤其渐变色这种，想都不要想），所以早年全世界的品牌logo都是比较简单的。

百事可乐的老对头可口可乐也是如此。

最初的 logo 其实全是黑色文字，到后来将 logo 变红，给消费者传达出热情、快乐、舒爽的感觉，到现在没有图案，更加潮流、大方，也是为了维持自己永葆青春的定位，以及更贴合当代年轻人的喜好。

不管怎么样，现在logo的变化趋势还是向着扁平化，简单化去演变，那么Logo接下来又将会朝着怎样的方向演变呢？让我们拭目以待吧。

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