品牌logo的那些事
发布于 2021-04-09 01:36
既然涉及到品牌logo，那么小编想从以下三点聊聊品牌logo的那些事儿。
一、品牌为什么换logo?
logo作为品牌的重要视觉识别图案，是品牌专属、特别的标志和符号，是品牌的浓缩和具象化表现，人们对品牌的印象，通常会以品牌logo的形象为记忆点，因而它便于让消费者快速识别该品牌。大多数情况下，品牌并不会无缘无故地更换logo，一定是出于某种考虑，然后做出的决定。
1、制造热点
2、战略改变
支付宝在3月10号做出了一些战略调整，在举行的2020年支付宝合作伙伴大会上支付宝官方宣布，从3月10号开始有了一个新的目标：做全球最大的数字生活开放平台，未来3年，联合5万服务商，帮助4000万商家完成数字化升级，让更多人能享受到便捷的数字生活服务。对此支付宝的logo发生了变化。
左为旧版logo ，右为新版logo
对于logo颜色变化，支付宝官方回应到：
旧版logo的颜色具有稳重和信任感的特点，在支付宝建立之初，这样的颜色更符合消费者的心理感受，传达安全、信任感，这也是支付宝想要传达信息。现今支付宝在大众的心目中已经建立了安全、稳重、信任的认知，所以不再需要稳重的颜色。而为了适应新的战略调整，支付宝对颜色做出了更改，用来传达支付宝开放、便捷的理念。
3、明确定位
二、logo的更换会带来什么影响?
人怕出名猪怕壮，随着“茶颜悦色”名气不断地攀升，随之而来的山寨仿冒品牌也开始不断涌现。在去年五月份的时候，市面上出现了一个叫“茶颜观色”的奶茶品牌，并且在长沙乃至全国很多地方都开设了店面。令人意想不到的是，后者竟然把前者给告了，名义是“茶颜悦色”商标侵权“茶颜观色”。4月8日，长沙市岳麓区法院一审公开开庭审理了此案，并当庭宣判“茶颜悦色”不构成商标侵权。
最近乔丹体育的败诉也充分说明了侵犯他人原有的形象，还强行使用甚至更加猖狂地去法庭上告！是让人唾弃的，这样的品牌不诚信经营还企图毁坏别人的名誉，自私自利地让人无力吐槽。
三、logo是怎么捕抓人的视觉感官的?
美国营销界有个著名的“7秒定律”，即消费者会在7秒内就可以确定是否购买商品。如果第一眼没有被吸引住就很难对商品有进一步了解的欲望。而在这短时间内，色彩决定因素为67％。国外研究表明，在不增加企业成本的基础上，改变色彩就可以提升15％——30％的产品附加值，色彩营销甚至可以上升到企业战略高度。
色彩作为第一视觉，能调动人的情绪，所以在品牌logo的设计中颜色的使用是尤为重要的。除此之外，一些文字和图案的视觉呈现形式也颇有考究，比如渐变色和重叠色块是这段时间比较流行的，添加这些元素可以让整个logo更新颖。
最后小编简单地整理并归类了一些常用的软件logo，虽然不太规范，但可以稍做参考。
1） 英文数字型：B612：数字读起来顺畅，容易被人记住。
2） 中文型：咸鱼、唯品会、淘宝、知乎：不易同质化，简单易懂，但给人感觉缺乏创新性、比较呆板枯燥。
3） 英文型：UNIQLO优衣库：对于国人来说不太好记忆。
4）IP形象加文字型：天猫、京东：形象化明显，容易形成记忆点。
5）符号型：抖音、优酷、QQ音乐、微博、去哪儿旅行、百度、搜狐、万能钥
匙：有寓意、能够更好传达理念、不易同质化，但并不是每个人都能读懂。
7）拼音型：爱奇艺、bilibili：可以形成文字加拼音两种记忆点，使人们印象会更深刻一些。
部分图片来源于网络
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