产品、品牌多维度升格,皇冠为何能引领一汽丰田逆势增长?

2021年，在疫情、缺芯等黑天鹅事件的轮番冲击下，中国汽车市场再次承受巨大的压力，而一汽丰田却取得了逆势增长，取得了全年860019辆的销量成绩，同比增长8%。一汽丰田的强势不仅仅在于TNGA架构带来的全产品阵容竞争力提升，还与高端品牌皇冠的复出有着诸多的关系。

作为丰田在中国布局的一款全新SUV，皇冠陆放一经上市便迅速跻身细分市场第一梯队。同时，皇冠品牌也成为了一汽丰田品牌上攻的尖兵。

皇冠路放为何能成为后起之秀？

在消费升级的背景下，很多消费者对汽车的品质提出了更高的要求。而作为皇冠品牌的核心产品，皇冠陆放也沿袭了皇冠品牌对高端品质的执着追求。

在外观设计方面，皇冠陆放采用了蜂窝状前格栅镶嵌大尺寸皇冠LOGO，打造出强烈的尊崇感。下方则使用大嘴式进气格栅，拉伸前脸的视觉宽度的同时，也打造出十足的速度感。再配合车身整体充满肌肉感的线条曲面，皇冠陆放既拥有不怒自威的气场，也营造出年轻化、运动化的气息。

来到座舱，皇冠陆放采用了极具质感和设计感的骨架式中控台，使用富有质感的内饰材料和细腻精致的缝制工艺，加上碳纤维材质、木纹饰板和红黑拼色设计的应用，营造出了高品质的内饰格调。皇冠陆放车长达到5015mm，拥有越级的车内空间，同时，皇冠陆放还搭载了前排隔音玻璃、TNGA高分子减振材质及防音隔振材料，最终为用户带来了豪华、宽适、静谧的驾乘体验。

随着汽车智能化革命的加速，很多人开始对汽车的要求不再是单纯的代步工具，而是一个充满科技和温度的第三空间。对此，皇冠陆放采用了双12.3英寸液晶屏，内置丰田最新的智能车机系统，同时，皇冠陆放全系标配新一代TSS 2.5丰田智行安全，具备L2级辅助驾驶能力，铸就了强大的安全实力。

一直以来，大尺寸的中大型SUV给消费者留下了费油、费钱的刻板印象，在油价高企的当下，很多人对用车成本更加敏感，也因此对中大型SUV望而却步。而皇冠陆放全系搭载丰田THS II混动系统，低至5.3-5.8L/100km的工况油耗仅相当于紧凑级轿车的水平。卓越的经济性优势不仅切实降低消费者的用车成本，更让一汽丰田为中国的双碳事业贡献了更多的力量。

皇冠复兴，品牌升维

中国汽车市场的竞争态势日趋白热化，而皇冠陆放之所以能杀出重围、一炮而红，与TNGA架构与生俱来的全面强大和豪华品质有着密切的关系。

自2018年推出第一款TNGA架构车型奕泽开始，一汽丰田近几年一直基于TNGA架构进行产品线的焕新和扩张。但是，单纯的产品横向延伸并不是品牌发展的长久之计，皇冠品牌复出的使命并非单纯的寻求增量，更多的是帮助一汽丰田实现了品牌的向上升维。

2022年，一汽丰田将实现“年销百万辆、客户超千万”的企业目标。很多人认为，在疫情、缺芯的背景下，这一目标极具挑战性。事实上，有了皇冠品牌的支撑，一汽丰田恰恰拥有足够的底气。

皇冠，是国人心中高端轿车的代名词，影响了一代人对高端车的认知。如今，皇冠变身“皇冠品牌”，丰田的历史沉淀再次放射出耀眼的光芒。凭借全面、豪华、强大的产品实力，皇冠陆放已经成为了一汽丰田重要的增量引擎。

当下，奔驰、宝马、奥迪等豪华品牌不断下探产品区间，很多缺乏高端基因的合资品牌只能被迫承压。一汽丰田则不然，拥有深厚历史积淀和高端品质的皇冠品牌让一汽丰田夯实了在30万元市场的基础，无惧豪华品牌的下压。更重要的是，皇冠还让一汽丰田拥有了继续拓展30万元以上市场高地的能力，未来能够进一步满足高端消费者的购车需求，一汽丰田势必会再造一个属于皇冠的黄金时代。

晨车评：

当下，国内再次出现疫情危机。对此，一汽丰田也迅速响应，在对经销商提供扶持政策的同时，还针对全国医务工作者推出了终身免费保养的政策，为逆行者们带来高品质产品和服务。

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