婴配粉进口总量又是下滑,一国上升,一国大降!

发布于 2022-05-18 18:36

2022年1-3月，我国共计进口婴配粉5.76万吨，与2021年同期同比下滑5.4%。下滑幅度有所减缓。

从各国进口数据来看，与2021年相比，进口总量以及排名先后也都有变化。

图表按照2022年婴配粉进口总量排名

婴配粉进口国排名前五名不变，主要进口国荷兰进口总量同比上升17%，新西兰总量同比下降29.7%。

原来的第6位丹麦下降至第8位，婴配粉进口总量从2955吨大降至988吨，下滑比例高达66.6%。而原来的第7位澳大利亚提升至第6位，进口总量减少了168吨。

纵观近年来，我国婴配粉进口总量呈持续下滑的状态。

对此，我们认为由多方面原因导致：

1.国外疫情持续，供应链以及物流受阻。

2.我国新生儿数量持续下滑，婴配粉需求总量缩水。新生儿数量自2016年开始持续下滑，经济大环境不好，消费萎缩严重。

3.国产粉品质持续提升，国产奶粉品牌消费信心大增。近年来市场监管总局抽检数据显示，我国婴配粉抽检合格率均超99%。2021年我国婴配粉抽检合格率99.88%。

4.外资奶粉品牌近来年在一二线城市逐渐失守，而在下沉市场却表现出水土不服，增长乏力，因此市场份额不断减少。

基于以上种种原因，我们认为，作为渠道老板，需要看清形势，根据本地消费需求，及时调整品类结构和动销策略。同时，也不要只盯着婴配粉不放，还要多方发力，拓展增长点，延长消费周期，增加客户黏性，提升客单价，最终保证门店持续生存下去。

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