90后的新溜娃方式,亲子露营是门好生意吗?| 产业镜像

        未来，亲子露营或将成为露营的主流。

文/北极虫

五一假期的第一天，自嘲为“中年人”的宝妈Anicle在小红书上分享了自己感受：“中年人”的溜娃终点是露营，从长沙出发，寻一处小溪停下，就当浅过夏天。

亲子露营已然成为露营“最热门”的主题之一。

亲子露营“爆火”

在近郊或者城市公园找到一块草地，带上帐篷、天幕、防潮垫等装备，再带上家人与孩子，拍拍照、唠唠嗑，美美的待上一整天。对于许多长沙人来说，这个五一假期，朋友圈里总得发几张露营照片。

根据大众点评数据显示，今年五一假期期间，露营是本地近郊游中最大的热点，其中长沙上榜露营热度最高城市前五，搜索量环比节前上涨151%。

长沙本土露营厂牌Weland主理人 Rikki对36氪说：“五一期间团队在城市中心公园打造了一场快闪城市露营，2天之内吸引了近10万人次参与。”

其实长沙五一假期露营的火热仅仅是全国露营热的一个缩影。

近两年，每到节假日，都会掀起一股露营风，热度一年高过一年。根据小红书的数据，露营相关的笔记数量，2021年相较于2020年增长了587%，而到了今年3月份，露营相关笔记数量同比2021年增长超过500%。

在露营的群体中，除了喜欢尝试新鲜事物，容易被“种草”的年轻人，80后父母也成为露营圈的主力。

据马蜂窝发布的《2022露营品质研究报告》显示，90后、00后的年轻游客和80后亲子游主力是露营圈的两大“支柱”，两者共占比87%。其中从2019年开始，家庭亲子露营规模持续上升，2021年较2019年露营规模上涨了9%。

家庭亲子露营出游人群持续上涨

长沙星野露营地有限公司负责人吕彦锋对36氪说：“我们自己经营的营地Brazy Camp五一期间才开始营业，但是5月1日至5月3日，全部满员，而且原本我们原本是针对年轻人的精致露营，但是从数据来看，亲子露营依然占了50%。”

同时对于一些家庭来说，外出露营也不仅仅是一次尝鲜的举动。家住长沙的80后宝妈Joyce对36氪说：“第一次带着孩子出去露营是从去年下半年开始的，当时同住一个小区的其他父母有时候周末会在户外露营，带着自带帐篷、烧烤架之类的，后面孩子也喜欢，我们就经常去，有时候是和其他家庭一起，有时候就我们一家人。”

据携程数据显示，在露营的亲子客群中，7成父母一年带娃露营超过2次。而亲子露营的火热，也映射出另外一个现象，那就是亲子游需求正在发生着改变。

亲子游悄然改变

“还没有疫情之前，节假日的时候我们一般都选择省外游，北京、香港、深圳、上海等地都带着孩子去过。”Joyce说。

但是疫情之后，省内游以及城市周边游成为了Joyce一家的主要出行目的地。Joyce的这种旅游消费行为并非个例。

据同程旅行发布的《中国居民家庭亲子游消费报告2021》显示，周边亲子游市场占比提升显著，城市周边亲子休闲消费出现了大幅度提升，非一线城市周边游的出行人次甚至超过了疫情前同期水平。在具体的出游时间上，周末周边休闲度假成为了居民家庭亲子出游的主要形式。

“一方面是疫情以来，特别是今年，许多城市提倡就地休假，因此，周边短途游、近郊游成为家庭旅行的主要方式。另一方面，人们对旅游思想的转变，或者说家长对于带娃出行观念的改变，从带娃出门旅行，到通过旅行让孩子认知世界，许多父母也把露营当做一次‘减压按摩’。”吕彦锋对36氪说。

长沙星野露营地有限公司经营的Brazy Camp 营地

据同城旅行发布的《中国居民家庭亲子游消费报告2021》，博物馆、科技馆、森林公园及各类综合性公园的需求呈现向上增长的趋势，而这一趋势也高度符合亲子游消费者对于“开阔视野”和趣味性的诉求。

Joyce也认为露营促进了家庭之间的关系。“感觉这一年的家庭露营下来，我们一家人的关系更好了，不光是与孩子之间，也包括父母之间。一方面是之前因为工作原因，其实每天陪伴孩子的时间也有限，露营有更多时间陪孩子，同时也让我们自己放松；另一方面，孩子爸爸为了让我们露营更好一些，忙前忙后，既照顾了颜值，又照顾了我的感受，所以我也从最开始的不支持到现在的乐在其中了。”Joyce说。

针对这种现象，携程研究院战略研究中心副主任张致宁此前在接受媒体采访时表示，亲子露营热度的持续上涨，也从侧面体现了旅游消费新趋势，在亲子互动中，父母对亲子关系有了更高的需求。

这意味着“1+N”的深度亲子出行方式正在逐步兴起，用户希望通过1场高品质的旅行，收获N种快乐，包括亲子关系提升、自我减压放松、家长之间的互动交流以及孩子认知提升等。

而消费者需求的变化，也在不断促进产业的改变。

亲子露营的未来

“网上有一些声音说露营只是疫情期间的跟风，风潮过后就不会这么火了。在我看来，5-10年之内，露营还将持续稳步发展，只是说很难再出现这种井喷式发展。”长沙星野露营地有限公司负责人吕彦锋对36氪说。

而对于长沙露营市场，WeLand主理人Rikki认为尽管长沙露营市场发展相对慢一些，但是长沙露营市场前景巨大。

“目前虽然长沙还没有诞生有全国影响力的露营品牌，相比较北京、上海等一线城市与成都、武汉等新一线城市发展相对慢一些，其核心原因，第一是长沙的天气不稳定性，对户外的影响很大；第二是人口基数并没有其他一线城市高。但是长沙的消费人群对于新鲜事物的接受程度很高。”Rikki说。

同样，吕彦锋也非常看好长沙露营市场。“因为长沙这个城市的娱乐属性非常强，消费者追求新鲜事物以及消费能力强，我估计在一两年之后就会形成几个强有力的露营品牌。”吕彦锋说。

WeLand城市露营计划

长沙市场的发展潜力，可以看做全国露营市场发展的缩影。据艾媒咨询数据显示，2014年至2020年中国露营营地市场规模从77.1亿元增至168.0亿元，复合增长率13.9%。预计2022年增速达18.6%，市场规模达354.6亿元。艾媒分析认为，露营市场受到整体旅游市场的带动增长，露营市场还将持续增长。

除了露营市场受到整体旅游市场的带动增长，另外，家庭、亲子游也拥有更广阔的空间。

“未来亲子露营会成为露营的一个主流。包括我们自己也在做一些亲子露营方面的调整，而以年轻人为主的精致露营，这一两年可能就会面临一个洗牌。”吕彦锋说。

据了解，一方面是精致露营其实门槛相对来说高一些。在营地活动组织、营地建设等方面需要投入大量的“隐形资本”，许多露营地的盈利模式其实是相对单一的，如果不能满足年轻人的需求，就会被淘汰。

另一方面，亲子露营相对的来说，门槛会低一些，更多的是满足小孩子的需求，以及提供一个舒适的住宿、饮食环境，而这些是基础，更容易满足。

此外，目前家庭用户已然成为露营消费的主力军，而在露营市场发展更加成熟的欧美发达国家，家庭用户才是主要消费者，是更加稳定的露营消费人群。

根据美国户外联合会Outdoor Foundation和户外产业协会OIA的数据显示，2020年露营家庭数量8610万户，露营渗透率超过65%。同样，中国的邻国日本，据公开数据显示，日本露营人口渗透率也超过了10%，而中国露营市场仅处于一个市场爆发期。

因此，从西方发达国家的露营人口渗透率以及露营家庭数量来看，目前中国露营市场依然有非常大的空间。

而随着消费者的需求的日益增长，一方面会促进露营装备企业加快研发与产能，但更重要的是露营地企业如果去迎合更多元化的消费者需求。

在《2021中国露营地发展峰会》上，伴文旅集团创始人、董事长朱胜萱表示，要用多元化产品业态+破圈破届打造具有网红目的地属性的露营项目，这样才能吸引更多的亲子家庭前来。

吕彦锋十分认同这种观点，并且补充说：“亲子营地在产品上需要突破，因为亲子露营最终还是看小孩子会不会喜欢，，因此在亲子露营上，针对小朋友的探索认知、亲子之间的互动，设计一些多元化的课程就很关键。在我看来，亲子营地不仅仅是一个营地，而是一个多元文化的一部分，是一个多元业态的集合体。因此亲子营地还需要找准一个主题，主题营地未来会受欢迎。”

Rikki对此也有类似的看法。“长沙的露营品牌要做精致内容和差异化、多元化内容，包括我们也一直在持续挖掘新的可能，目前在长沙市场，我们也需要更多的内容产出者和天气解决方案。”

未来，露营的风还将持续向上升，面对着这个“风口”，谁先抓住消费者的需求并满足，才更有机会“乘风而上”。

（文中李鑫为化名）