“粉红税”的消费陷阱究竟存不存在?

发布于 2022-05-18 22:08

布斯导读




多年来，立法者和消费者权益倡导者一直认为，企业对女性产品的定价高于近乎相同的男性产品。纽约市消费者事务部2015年的一项调查显示，这类“粉色税”高达13%。这使得美国各州和联邦政府不断努力希望能通过立法将其定为非法行为。


但是，芝加哥大学布斯商学院的Sarah Moshary、西北大学的Anna Tuchman和基石研究咨询公司的Natasha Bhatia指出，粉色税或许并不存在。他们利用芝加哥大学布斯商学院Kilts市场营销中心的NielsenIQ数据集，在全美范围内对纽约市消费者事务部的调查结果进行了测试，发现了它的不足之处。



“当我们把具有相同主要或活性成分的产品放在一起，对这些基本相似的产品进行进一步比较时，发现在许多类别中，女性产品的价格略低于男性产品，” Moshary表示。

研究结果表明，旨在消除性别导致的价格差异的立法，几乎没有给女性的钱包带来好处。自2015年以来，美国众议员Jackie Speier（加州民主党人）一直在推动一项联邦措施，以禁止在销售 “本质上相似的商品或服务”时因为性别而产生不同的营销和定价。1995年，加州制定了《性别税废除法案》（Gender Tax Repeal Act of 1995），而纽约州也在其2022年预算法案中禁止了粉红税。

好坏参半

虽然有些女性个人护理用品的价格高于男性，但其他产品的价格会较低——即使是由同一家制造商生产且使用相同主要成分的产品。


“我们并没有找到证据支持政策制定者所谓的粉色税的产生方式，即在购买本质上相似的产品时，女性被收取更高的价格，” Moshary说。“如果政策制定者将精力花在受到诸多限制的领域，那么这项法律带来的影响将相对较小。” 

研究人员通过NielsenIQ零售器数据（NielsenIQ Retail Scanner Data）追踪了近4万家美国零售商店自2015年至2018年的销售数据。他们研究了九类个人护理产品：肥皂、沐浴露、止汗喷雾、一次性剃须刀、染发剂、非一次性剃须刀、洗发水、剃毛刀和剃须膏。

他们发现，女性会需要为香皂、沐浴露、止汗喷雾和剃毛刀支付更高价格，而对男性来说，染发剂、剃须刀和剃须膏则更贵。在不调整各种属性的情况下，女性产品的单位价格高于男性产品；但是，在进行了调整并比较了具有相同主要成分的产品之后，他们发现“粉色税是负的，因为女性产品每单位的价格要低2.2%。”

“实际上，当你对类似（不完全相同，但至少最主要的成分是一样的）的男性或女性产品进行比较时，价格差异要小得多，” Moshary指出。

她承认，这些发现引发了更多围绕性别定向产品的相关问题。“我们感兴趣的是，要如何更好地理解面向男性或女性的产品在特性上的差异，”她说。“此外，我们还想知道，随着时间的推移，男女通用产品的市场份额是否也会发生变化。”

就旨在废除粉色税的立法而言，研究人员总结道：“我们的研究指出，整体而言，女性个人护理产品并非系统性地更加昂贵，这不禁让人质疑政府干预的作用。”


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