以爱之名,欧拉爱游记掀起体验营销新风潮

随着互联网普及，年轻人越发习惯用“隔空对话”代替面对面的交流。一年一度的母亲节，朋友圈中又有人在晒送给妈妈的各色鲜花和礼物，但是本人和妈妈同框的画面却少之又少。在朋友圈给妈妈过母亲节，看似是一种流行，其实也可以说是一种“流行病”。而作为对母爱最好的表达方式——陪伴，却已在孩子们成长的脚步声中渐行渐远。殊不知，有些爱来不及表达，有些人经不起等待。

让爱走出朋友圈！母亲节来临之际，作为“更爱女人”的汽车品牌，欧拉汽车深刻洞察到母亲对儿女陪伴的期待，以及儿女朋友圈里含蓄说爱的遗憾，正式发起“欧拉爱游记”母亲节活动，借势“欧拉爱游记”全新体验IP，倡导年轻人陪伴母亲一起自驾出游，表达感恩之情，展现浓浓爱意，度过一个真正有意义的母亲节。

致敬母亲节，“欧拉爱游记”激发爱的表达

围绕“欧拉爱游记”活动，欧拉汽车在官方平台先期发起了母亲节故事征集活动，让用户讲述自己和妈妈之间感动又难忘的瞬间，将爱说出口。同时，欧拉汽车官方发出母亲节态度视频和海报，进一步激发了网友的情绪共鸣。

5月8日母亲节当天下午，“欧拉爱游记”官方线上直播于南京无想山国家森林公园开启。直播现场以户外露营为主场景，突出女性价值和乐活主张，通过帐篷、鲜花、气球等软装元素营造女性最爱的露营场景，突出女性价值和乐活主张，以多元化户外生活方式展现高端圈层社交活动的氛围感。

直播活动中，主播介绍了欧拉好猫GT车型复古未来的运动酷飒设计、全方位的精致守护、肆意野性的性能及智能驾驶辅助，让网友进一步了解欧拉好猫GT的独特气质和综合实力。在一波波抽奖活动中，先后送出众多欧拉户外新品和爆款好物等宠粉福利，让直播持续火爆，网友竞相为欧拉打call，完成线上下单，锁定直播送出的专属购车权益，迈出通向高品质生活的第一步。

“欧拉爱游记”母亲节活动，为年轻人提供了一次向母亲表达爱意的情感触发点，呼吁每个人用实际行动表达关爱，并大力推动女性权益落地，营造尊重感和关怀感，赢得了女性群体、妈妈群体的认可、信任和青睐。

亮相在“欧拉爱游记”直播活动现场的欧拉好猫&好猫GT，显然是年轻人带妈妈一起休闲出游的理想座驾。作为“新世代智美潮跑”，欧拉好猫在外观方面，传承了复古经典美学设计，流畅唯美的外观线条，精致考究、闪闪发亮的内饰细节，呈现轻奢的质感，营造精致生活气息，与“欧拉爱游记”活动倡导的生活理念不谋而合。

靓丽的容颜之下，还要有智慧的内在，欧拉好猫&好猫GT搭载L2+级驾驶辅助功能，汇集了智能轨迹倒车、自动泊车等配置，能帮助女性用户解决驾车出行中的各种难题和尴尬场面。

在宠爱用户方面，欧拉好猫&好猫GT搭载了“一键舒享”功能，只需轻点屏幕，座椅会立刻调至事先设定好的角度并打开按摩功能，空调自动调节到舒适的温度，车内也会响起用户最喜爱的音乐，提供专属的私享空间。

对于家庭出行来说，欧拉好猫&好猫GT凭借豪华感的内饰，营造浓浓的温情与舒适感。同时，501km的长续航里程和12分钟可行驶100km的快充能力，也足以应对短途自驾出游，承载一家人在一起的温馨画面，带来稳稳的幸福。

显然，真爱，不该只在朋友圈，而是要频频“出圈”，在一程又一程的出行和陪伴中，表达最真诚的爱意。欧拉汽车通过切实的行动发声，让人们更加真诚、勇敢地表达对母亲和家人的爱，正是此次“欧拉爱游记”母亲节活动大热的底层逻辑。

贯通情感和出行，欧拉与用户形成强“链接”

“欧拉爱游记”母亲节活动，欧拉汽车打通了用户情感需求和场景需求的新尝试，持续激发了用户情感共鸣，并将用户带入到更有体验感的高价值场景中，从而实现了裂变式传播效应。

伴随“欧拉爱游记”发起母亲节活动，众多旅游、时尚、亲子等圈层达人也纷纷参与进来，通过展示欧拉好猫的多样化生活场景，输出大量精致、有爱的内容，让爱迅速走出朋友圈，走进人们的心里，引发起涟漪效应。

在产品方面，欧拉汽车聚焦女性用户，不仅在外观颜值上贴近女性审美，更从情感价值和功能价值两个方面满足女性用户的多场景用车需求。除了501km的长续航里程，还将有欧拉芭蕾猫、欧拉闪电猫、欧拉朋克猫等女性座驾陆续亮相并上市，满足不同类型的女性用户的实际需求。

在用户生态打造方面，欧拉汽车没有复刻典型商业模式的“流量思维”路径，而是聚焦女性群体，以精神共鸣、情感共振为目标导向，以跨界联动、潮流共创等创新营销组合式打法，赋能女性精致生活。

正是这样一个能量无限、圈层无限的“欧拉生态朋友圈”，既满足了女性多元、悦己的生活态度，更让用户成为品牌形象共建者，让欧拉车主们真正融入一个个兴趣次元，成为有自发凝聚力和向心力的庞大群体。

在打造聚焦用户圈层的活动方面，在“欧拉爱游记”之前，已经举行的欧拉甜蜜跑、欧拉好猫爱妻节、好猫乐活局等活动，都是基于“更爱女人”品牌理念，向女性用户群体传递正向价值观，以深层次的沟通汇聚情感认同，并将情感认同转化为品牌认同。

结束语

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