平台企业 | 科大讯飞揽获三项品牌大奖
发布于 2022-05-19 12:35
科大讯飞高级副总裁杜兰荣登新浪财经“2022百大年度品牌人物榜”；
科大讯飞“北京2022年冬奥会赞助产品虚拟形象创意营销”入围“年度百大品牌案例”；
科大讯飞荣获“科特勒·新营销”——“卓越顾客价值大奖”
5月10日“中国品牌日”当天，由新浪财经携手中国品牌创新实验室、中信出版集团联合打造的2022百大年度品牌人物榜正式公布。本次榜单围绕“寻找品牌建设先锋人物，传递年度品牌榜样力量”的主题，从资本品牌价值、关键沟通力、美誉度、亲密度、传播度和社会责任等多个维度进行评选。科大讯飞高级副总裁杜兰荣登“2022百大年度品牌人物榜”，其带领科大讯飞团队打造的“北京2022年冬奥会赞助产品虚拟形象创意营销”赢得专家评委的高度好评，位列“年度百大品牌案例”奥运影响力榜单第二名。
“值此双奥之年，品牌人物用创意和心血。谱写了这段光辉故事的最强音。”新浪财经在官宣中介绍：“科大讯飞高级副总裁杜兰带领团队，通过赞助产品和虚拟形象完成了一次创意整合营销，在传播度、美誉度等方面，通过AI点燃奥运激情。”
作为品牌背后的“操盘手”，杜兰带领团队结合当下年轻人喜闻乐见的传播方式，建立了科大讯飞集大成和具象化的技术形象，先后推出了志愿者“爱加”、3D虚拟人“王冰冰”等虚拟形象，并在开幕式当天推出翻译机、录音笔等产品虚拟形象，在70秒的炫酷视频中科普本届冬奥会的15个比赛项目，将产品形象和奥运知识有机结合。更有《数字社会上河图》致敬国宝级传世名作《清明上河图》，用数字场景展现中国技术的“顶天立地”和惠民初心，将国粹与科技强势结合。
科大讯飞通过持续释放虚拟形象、创意化输出产品形象、联动经销商衍生产品概念、强化场景化体验，塑造出线上+线下的全面视觉锤。在这个品牌营销案例中，讯飞的产品不再只是“硬核”冰冷的机器，而是变成了可视化的科技战士、智能英雄，成为奥运会官方认证、运动员主动“安利”、消费者信赖回购的科技产品。
此外，科大讯飞还获得了“科特勒·新营销”大奖（2021-2022）之“卓越顾客价值大奖”。该奖项由全球市场战略专家科特勒咨询集团联合业内专业媒体共同举办。该赛事时隔２年后再次启动，旨在为疫情之下的企业和营销界树立优秀标杆，提振全球行业信心。
来源：科大讯飞集团
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