数字时代的乡村消费——打造城乡融合数字化先行区

发布于 2022-05-19 19:24

2022年5月17日下午,中国国际经济交流中心(简称国经中心)组织召开第152期“经济每月谈”活动,会议以“综合施策促进消费恢复发展——暨《数字时代城乡新型消费协同发展研究》发布会”为主题,国经中心副理事长姜增伟主持会议,国经中心常务副理事长、执行局主任张晓强总结点评,阿里研究院、中国人民大学商学院、国经中心三方联合发布了《数字时代城乡新型消费协同发展研究》课题报告。回复“协同发展”,获取报告全文。


中国人民大学商学院副教授、博士生导师王强代表课题组发布研究成果,阿里巴巴集团副总裁、阿里研究院院长高红冰结合当前经济形势对报告进行补充,重点探讨新形势下加快数实融合促进城乡协同发展的观察与建议。国经中心常务副理事长、执行局主任张晓强总结点评。


围绕“综合施策促进消费恢复发展”这一议题,中国社会科学院评价研究院党委书记、院长荆林波,商务部研究院流通与消费研究所所长董超,国经中心副总经济师张永军分别进行了主题演讲。



报告指出,数字技术的广泛应用催生了消费新业态新模式,引发了消费环节的互动方式、实现模式、群体分层变化,顺应了居民消费升级的需要,体现出新时代消费的新内涵和新体验。近年来,我国高度重视数字技术与消费领域的融合发展,将消费领域数字化转型展现出的新形态新模式,统称为“新型消费”。2020年,国务院发布《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》,对发展“新型消费”作出全面部署。


报告通过对山东省曹县、平阴县和高青县等率先数字化先行地区农户和企业调研分析,探讨了数字化冲击下的消费变革、新型消费习惯的形成和城乡消费协同的趋势。研究表明,农村数字化先行区成为了区域农村新型消费习惯的引领者,在拉动城乡消费协同中发挥了示范效应。农村数字化扩展了工作或家庭范围的同群“攀比”,特别是社交网络、社区社群、微博空间、直播电商的出现为引领者消费习惯的延展提供了新途径。这一示范效应在交通通信、教育文化娱乐和医疗保健等生产性消费上的体现最为显著。

报告以曹县为例分析了城乡新型消费协同的机理与途径。曹县数字化应用是从数字基础设施相对较好的城镇率先发展起来的,即按“以镇带村”方式全面展开,逐步带动周边县镇相关产业集群升级和周边农村新型消费发展,数字技术应用加快推动生产生活两方面的良性互动,促进了农民的灵活就业和持续增收,引领了农村消费升级和习惯转变,逐步与城市消费模式趋同。
发布会上阿里巴巴集团副总裁、研究院院长高红冰介绍了山东省的三个重要案例,他们分别来自曹县、高青县和平阴县。他指出,数字化先行区表现为“数实融合、城乡融合”两个先行性;同时他把数字化先行区发展过程概括为分为三步走:第一步,电子商务连接城镇与乡村;第二步:网络销售拉动乡村产业化发展,城市消费需求是最为重要的驱动力;第三步,发展成为城乡融合的数字化先行区,走向新型城镇化。


报告最后提出,加快城镇地区数字基础设施建设,以交通通信网络和物流体系为主;推动县域特色产业集群化发展;深入推进数字技术在县域的推广和应用等若干项政策建议。

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