小众品牌的春天!如何用「单品差异化」稳固品牌力?

Hi大家好呀，小in来啦～

现下的服装市场急速更迭，在大浪淘沙的时候，「品牌力」成为品牌站稳脚跟的基石。我们不难发现，品牌塑造这件事成为了现在所有行业发展的推动力，而想要成功做好品牌，并不简单。它涵盖了品牌故事、品牌视觉、品牌DNA等等一系列的前期条件，最后才能衍生出符合品牌调性的品牌单品。而「单品设计」成了品牌体现的重中之重，在一系列双向反馈的前提下，小in想和大家聊聊，如何在「单品」塑造的时候，就可以抓住正确的方向，成功的体现「品牌力」。

图片来源于热点趋势 WOW TREND

 品牌力塑造的唯一路径 

No.1/确定目标客群

在品牌打造之前，不管是运营人员、商品人员、设计师，都需要合力去做的一件事就是确定你的目标客群。你的商品卖给谁？谁会买？是否具有复购性质？他们是否愿意为你的品牌力去买单？这些人都是什么年龄、职业，都拥有什么样的性格特点？当你的用户调研做的越深入，越细致，考虑越多的维度，你最终获得的用户画像就会越清晰。

No.2/绑定目标客群

在深刻了解目标客群的价值获取取向之后，我们需要来初步为品牌下一个定论。我们的品牌主旨是什么？品牌的着重发力点是什么？我们能为我们的服务对象创造如何的价值？通常可以选择用品牌故事的方式，来向大众传递自己的品牌理念。

No.3/竞品分析

在最初无法定位自己品牌的时候，观察竞争对手品牌个性和产品调性尤为重要。我们可以去分析竞品的品牌传播途径、品牌之间的共性、客群、以及市场占比，在共性的基础上创造差异性。

No.4/品牌概念的传递

在社交媒体高速发展的时代，这对于品牌方来说，是一个非常良好的助力途径。在前期风险预判较大的时候，我们可以通过主动的社媒内容发布，用图片、文字、短视频等不同的承载模式在社媒中大量传播。在产生初期效果后，大众口口相传以及主动宣传的现象会随之而来。

 韩国品牌Rokh为什么大受欢迎 

自从在2016年创立Rokh品牌以来，Rok Hwang 始终以颠覆既定印象为动力。这位设计师已经凭借他对女装基础单品的创新和优雅演绎在时尚界吸引了大量忠实粉丝，Rokh对经典设计的崭新诠释，将脆弱和大胆，实用和奢华，阳刚和柔美等对立概念之间的交叉点展现得淋漓尽致，标志性的解构剪裁构造巧妙而精细，体现了设计师的技术专长。

Rokh对趋势潮流的捕捉，以及设计师的自我设计感悟，都是奠定它品牌力的基础。不管是它的色彩抓取，图案抓取，以及款式革新，都是非常好的品牌力凸显。它以小众先锋时髦的客群为扩散，凭借设计师对女装基础单品的创新和优雅演绎在时尚界吸引了大量忠实粉丝。

Rokh 对经典设计的崭新诠释，将脆弱和大胆，实用和奢华，阳刚和柔美等对立概念之间的交叉点展现得淋漓尽致。充满对撞色彩的大胆先锋，是它在一众品牌中脱颖而出的关键。

 趋势搭配公式 

 创造单品设计亮点 

Rokh的混搭风格也为它的单品设计加分不少。小in为大家整理了它独到的搭配企划关键公式，为大家的单品设计增添亮点！

高街混搭

运动风+正装的搭配放在以前是天马行空，而在如今却是让人眼前一亮。同时满足两个场景需求的单品叠搭，腰间镂空设计成为了整个LOOK的点睛之笔，更大的满足顾客不同的功能需求。

正装朋克混搭

廓形西装通过缠绕的皮质绑带，更好的突出了女性腰线之美。也与Rokh本身塑造的对撞风格强烈吻合。

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