视频号，熟人关系的下一级拓展

这篇文章围绕微信视频号的次级关系链和内容生态开放，分析了视频号的独特定位和使命。想了解视频号更多内容的小伙伴，不要错过这篇文章！

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望眼欲穿，终于开通了视频号。

头一件事就是抢注自己名字，视频号的名称规则和公众号一样，一年3次修改机会，所以现在开通有机会占个好名字的坑。

视频号对于微信的定位，现在还很难说，可以使用同名公众号为视频号认证，但相比公众号的封闭环境，内容生态会更加开放，推送算法直接继承了“看一看”，如果有人点赞视频，那么点赞者的朋友有机会看到同一个视频。

和“看一看”不同的是，假如有人在视频下方评论，那么评论内容完全公开。用户可以和陌生人在评论区互动，不能互加好友，虽然有所限制，但这是微信首次如此大力度的开放关系链圈层。

视频号流量是对朋友圈关系的再次拓展，主要围绕朋友的朋友展开。从这种社交次级（次属）关系链的设计可以看出，视频号旨在拓展微信熟人关系链的下一级关系，这样就和抖音、快手区分了用户定位。

次级关系链以及内容生态开放，带来了跨圈层的传播。因此可以很明显看到，大量明星、知名大V都开通了视频号，这弥补了微信一直以来无法吸引明星入驻的遗憾。

视频除了可以点赞评论以外，分享完全没有限制，朋友圈、微信群都可以。值得注意的是，发布每条视频还可以加一条扩展链接，直接为公众号文章导流。假如视频号发展一切顺利，这个设计对公众号未来影响可能会很大，虽然一定程度上盘活了生态，但也促使更多公众号必须开通视频号，变相增加了个人作者的运营难度。

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视频号目前依然处于“鸿沟”阶段，是否能够跨越取决于今年的发展情况。

互联网产品运营者都知道，从早期的尝鲜用户到普及大众，有一条难以逾越的鸿沟。即便像微信这样的热启动，也许获取尝鲜者非常简单，但要让短视频主流用户接受并忠诚使用，那么还需要形成自身的独特情境，否则便会被抖音、快手的内容调性稀释和蚕食。

视频号目前的内容创作者大体可分为6类：

短视频网红。所有娱乐类网红，核心还是围绕抖音、快手这些平台，但也会把视频号当作一个分发渠道，期待出现一些小确幸。网红内容的调性基本和抖音、快手持平，他们对视频号其实没什么正面意义，只会吸引同类型用户回到抖音、快手。就类似在其他通讯工具交友，大家最后都回到微信的原理一样。订阅号KOL。这部分用户也许是视频号早期内容的生力军，最有可能成为视频号发展的核心力量。因为视频号可以同时为公众号文章导流，所以订阅号KOL可以融合图文和视频来构思内容，以求达到生态内的双赢结果。再加上订阅号KOL们一般也不太关注短视频网红，他们的原生内容更符合微信调性，能够比较好的留存用户，因此是左右视频号未来的关键因素。非娱乐大V/名人。很多大V们和短视频网红的定位不匹配，他们入驻娱乐平台反而会破坏自身人设，比如张颖、薛蛮子等投资人，以及一些财经、科技、知识付费类大V，他们应该已经压抑了很久，眼看着短视频和直播平台火爆，却没有合适自己的发声平台，因此视频号一出，便立马争锋。新闻/明星。新闻和八卦内容百搭，适合所有平台。平台也都会争相邀请新闻机构和明星入驻，他们可以在短视频平台发布内容，内容也适合微信的调性，尤其很多并不是搞怪人设的明星。他们在抖音、快手那种极致娱乐的环境下不一定有市场，微信反而更适合他们，视频号出现前一直没有合适机会。企业。内容平台种草、带货现在一定程度上已经被大众接受，企业通常不会放弃新流量渠道的机会，微信本来就是微商发源地，企业订阅号又充当了视频号的购物车，因此不难想象，一定会出现大量的种草视频。UGC。与公众号、小程序有一点不同，视频号完全由个人号来申请和认证，这也就意味着，微信希望视频号内容更加UGC，能继承微信朋友圈的内容氛围。因此视频号未来的内容调性很可能会趋向生活化。

微信是最大的社交平台，当前视频号仅仅只是类似朋友圈似的展示，微信还没有祭出社交大杀器“同城”，同城将是对次级关系链的进一步开放，甚至对微信整体都可能带来深远影响，这点目前还只存在于想象中。

视频号如果跨越鸿沟，原生内容的比例和调性一定会远胜于网红内容，成为另一类内容生态，否则就变成了另一个微视，这对于微信来讲就意味着失败，起码达到公众号和小程序那种体量，否则视频号意义不大。

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视频号承担了什么使命？

微信日活已经超过10亿，基本代表了移动互联网全部的用户，因此微信很早就已经在扮演OS角色，无论推出公众号还是小程序，最终目的都是让用户不需要跳出微信就能满足需求。

从内容生态的角度来看，微信错过了短视频和直播这两波浪潮，当下抖音、快手将短视频与直播合二为一的带货生态，应该算得上第三波浪潮，如果微信再错过，很可能会江湖地位不保，因此必须强推视频号。

微信被短视频蚕食掉的用户，占比最大的应该是年轻人和微商，年轻人追短视频潮流，微商拥趸直播。

早期的微商其实稀释了微信群、朋友圈的环境，因此微信各种改版朋友圈，以及推出“看一看”，但这种“治疗”并没带来好的效果，反而短视频和直播平台直接承载了微商流量，而且平台氛围也没有被微商稀释。

视频号同样可以消化微商流量，而且放大了公众号能力，让熟人外的次级关系链得到进一步释放。这种通过打破社交圈层形成的新流量，不仅消化了原有生态内的痼疾，还能活跃一批消沉的用户群体，而且也避免了更多用户的流失。

因此视频号首次尝试公开生态，也许承担的使命并不是“突围短视频”亦或“竞争抖音、快手”。视频号的新尝试有一部分是为了迎合用户需求，另一部分则是消化微商同时营造新环境，对微信来说百利而无一害。

视频号俨然就是个新物种。

#专栏作家#

老衬，微信公众号：fengqitalk。多款百万级用户产品缔造人，擅长互联网产品运营，关注新兴科技产业。

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