热闹的云经济，是孤独经济的缩影

受到疫情的影响，“云经济”的热度高居不下，各种“云蹦迪”“云睡觉”大行其道，而揭开“云经济”的外壳，我们会发现它背后是各大平台对注意力的夺取，是人们对“宅家”无聊孤独的逃避，亦是孤独经济的化身。

若是评选2020年度中国汉字，“云”或许有入选的可能。

疫情之下，“云模式”猛然爆火。或许谁也没有想到中国人竟无聊到这种程度，或是脑洞如此之大，“云蹦迪”、“云睡觉”“云喝酒”等五花八门的“云XX”概念在互联网市场层出不穷，同时也带来了颇具潜力的经济效益。

“云”的概念不好追溯，也不好解释。

在主流的认知中，“云”是一种计算机网络用语。它常常被用来描述与IT、网络、互联网相关服务的交互和使用模式，是一种比喻性的说法。

虽然解释很难，但是在今天，我们所听到的关于“云”的概念并不少，比如云计算、云服务、云盘等等。

听到这里，脑海中有没有立刻浮现出那些“云”技术大佬的身影，比如阿里、华为、腾讯、百度等等。特别是“云盘”二字，在百度云盘熟悉的图标下，一座蕴含着丰富资源的宝库仿佛正在款款而来。

然而，此云非彼云。

可以说，今天走红的“云”已经从一个技术用语跳脱成为了一种经济概念。也正因如此，站在经济市场的角度上，或许我们能更好的理解“云模式”的发展。

一、相似的“云”定义，是游戏圈的嘲讽

若是引申云计算的“云”来解读云蹦迪的意思，显然有些不搭调。

于是，“智能相对论”在追溯互联网上五花八门的概念时，终于在游戏圈找到了与如今云蹦迪、云睡觉、云喝酒等相似的“云”定义。

云玩家，特指一批仅通过图片、攻略、视频等方式了解游戏，但事实上没有真正接触或玩过该款游戏的“玩家”。

不过，在游戏圈内，该称呼一般用于贬义的嘲讽。因为存在一批云玩家，不但没真正玩过，反而还特别“上头”，喜欢到直播、论坛、测评等游戏圈内DISS某个主播或某款游戏，最终引来群嘲。

这样的形象与鲁迅笔下的孔乙己出场倒有几分相似，每当有云玩家发表一些沙雕言论，那总能引来众人的哄笑，游戏圈内充满了快活的空气。

但是，撇开某些“特例”云玩家的沙雕行为不谈，实际上云玩家与云蹦迪在很大程度上，云的定义十分相近。

两类群体大多都是体验过该类事物（如游戏、蹦迪等），但是此刻因条件限制（如工作忙、游戏机配置不够或疫情隔离等）而无法接触，开始通过互联网形式（如主流的视频、直播或是小众的图文攻略等）来满足体验感，以达成自我安慰的人。

一是体验感，二是自我安慰，两点关键基本会造就一批“云”上的消费者。

事实上，“云”上的消费经济无处不在。

比如，那些离开校园之后不再打球，但仍然继续看球赛的球迷们，他们也是“云经济”的一环。正是他们的注意力，激活了球经济的产业链，广告、球赛赞助、周边等等形成完整的闭环。

云玩家的潜力更加难以预估，今日的游戏UP主、游戏主播、电竞选手荣光四射，很大程度上都源于一部分虽不再玩游戏，但依旧对游戏保持关注的“玩家”。

二、疫情挤压下，“云”的场景边界无限扩大，成为新的引爆点

当然，这样的说法在过去很少有人予以一个特定的说法，或是将之加上“云”的概念。只是疫情的突然来袭，线下的各类场景被急剧挤压，反弹至线上，类似于“云”的模式，形成了今日热议的云蹦迪、云健身、云喝酒等新场景互动。

2月4日，B站联合摩登天空推出“宅草莓不是音乐节”的直播项目，大型音乐会上云成功点燃疫情在家无聊的粉丝群体。数据显示，该项目当日便创下了最高在线用户49万人的成绩，也被视为云蹦迪的开端。

2月8日，多家知名酒吧TAXX、OT等等开始在网易云音乐、抖音等直播专区开始发起“云蹦迪”直播活动，热度一时高涨。

云蹦迪的概念不胫而走，成功为疫情期间低迷的市场注入全新的催化剂。

进而，以直播等线上形式，搭建互动场景，满足人们体验感和消费情绪的各类活动纷纷被冠上“云”的模式，走红互联网，成为“云”狂欢的起点。

但是，这样的狂欢又能持续多久？

如今的云蹦迪、云睡觉等场景直播相比往期的游戏、球赛，要么更加激烈亢奋，要么有些莫名其妙，尽管一片火热，但是很难让主流市场刮目相看。

2月10日，“谁家的圆三”一睡成名，只因直播睡觉便在抖音上吸引了千万用户围观，同期涨粉超过80万，礼物收入高达70多万音浪，着实令人咋舌。

本着我行我上的想法，后继模仿者不计其数。抖音数据显示，「直播睡觉」进阶成为热门词条，与其相关的的播放高达3.2亿次，多达2.8万个视频。

但是，我们在过去的几天时间内，再也看不到另一个圆三的出现。云睡觉未能像游戏那样撑起一个成熟的直播类目，如同闹剧一般开始，最终归于沉寂。

那些在云模式中寻找体验感，期望拥抱自由、走出孤独的人，最终也发现——虚拟的云XX越热闹，现实的自己越孤独。

热衷云蹦迪的老高终于重回了游戏圈，选择和朋友一起开黑。谈及云蹦迪，他对“智能相对论”说道：

“一开始确实蛮有意思，毕竟在家待久了，新鲜感一下子就起来了。后来玩着玩着，突然之间，就觉得自己有些可笑，一个人蹦迪太傻了。这种感觉就像是独角戏吧，音乐是有，气氛差些，但久了就没意思了……”

“云”上与现实成了两个割裂的世界，因现实孤独的人，上了云，成就了热闹的云场景。然而，孤独背后最大的孤独是以为自己走出了孤独。

放下手机，有多少人才惊觉，现实中该一个人的场景还是一个人。

三、疫情之后的思考，云模式究竟要走向何处？

与电商直播不同，云蹦迪、云睡觉等云模式的直播或视频，并不算严格意义上的商品消费。但是在经济学上，对此亦有相似的名词解读，即在服务经济上延伸出来的体验经济。

强调用户的感受性满足，重视消费行为发生时用户的心理体验，这类新式消费撑起的是当前互联网如日中天的短视频、直播等等新模式的发展。而我们在现实与虚拟之间来回穿梭，最终的期望或许也只是希望在无聊与孤独之中，找到一点看似热闹的心理体验。

为此，不难发现，也正是在疫情之下，居家隔离的日子让个人的孤独与无聊持续放大，原有的直播、短视频等平台继续扩展内容场景，云模式爆发，吸引了大部分用户注意力，成为新的热点。

那么，事实上，云模式也是注意力经济的延伸。简而言之，用户想要在视频或直播中感受体验式满足，而平台想要的是用户的注意力。

对于用户注意力的争夺，在如今的各大互联网平台上已是常态。与云模式最为相关的直播、短视频等媒介平台，如B站、抖音、网易云等，在过去便一直致力于通过改革内容呈现方式来增强用户的体验感，达到吸引用户注意力，以形成广告消费或其他消费的目标。

比如，B站在2019年7月上线的“互动视频”功能。这是一种用户可以通过选项互动，主动参与到剧情走向的视频呈现方式。以此将用户纯粹看视频转化为边看边玩的形式，从而增强用户的体验感。

但是，这种从呈现方式上切入的改革一般都会受到技术因素限制。为此，在内容层面上才是云模式最主要的赛点。

内容越多，所呈现的场景也越多，越能满足不同用户的体验需求。为了达到内容的多样化，也可以看到，现在的平台大多以UGC为主。

用户自主创作，平台协同配合，引爆流量，在此次云蹦迪大火的背后，相似的路径十分清晰。随后不久，抖音、网易云音乐等旗下的直播平台相继推出了“云蹦迪”专区，强势将蹦迪主播统一划分到头部流量池，形成规模效应，吸引外围用户的关注。

总结来看，在2016年直播、短视频大火之后，动态的内容呈现经久不衰，持续走红，主播、网红、up主等一批新职业由边缘向主流逼近，正是云模式不断推进的路径。

可以想象，未来更多的场景将会继续被搬运到线上，成为直播、视频呈现的内容，而今天疫情之下的集体云狂欢，或许正是云模式进一步加速的新起点。

毕竟，在“孤独经济”大行其道的今日，我们最不缺少的就是无聊与孤独，一直如此，并不只是在疫情期间。