【富氏多媒体】3D体感互动让广告更带感

发布于 2021-09-03 09:57

新媒体技术的高速发展以及社会化全媒体时代的到来，广告营销已由传统的媒体导向转变为受众导向，消费者的需求日益多元化和细分化，对广告提出了更高的要求。在社会化媒体主导的大数据时代，广告该以何种形式跟消费者见面，广告应该和消费者建立一种什么样的关系，无论是对传统媒体，还是新兴媒体来说，都是迫在眉睫的巨大挑战。

互动广告表面是一种广告形式，内在是一种社交行为，是广告和受众的“亲密接触”。今天的受众，人人都是鲜活的个体，他们不再沉默，热衷参与、传播、分享，这就决定了互动广告必须真正的“活”起来，“动”起来，打造立体化的内容展示空间，以及互动空间。刚好，在这个全民读屏的时代，无处不在的“屏”昭示了互动广告革新的方向——互动屏广告。

随着数字技术手段的不断创新，虚拟现实、增强现实、裸眼3D等技术让广告在内容上有了更加生动、直观的呈现方式;触控技术带来的触屏操作，让人们在滑一滑、点一点中与广告内容互动起来;图像识别，特别是面部识别技术，也让我们跨进了广告的“刷脸时代”。但是，我们与广告的互动会就此打住吗？体感技术的出现，毫无疑问否定了这个猜想。

体感技术

真正意义上实现了人们不用借助任何控制外设，直接通过肢体动作就能与屏幕进行互动，互动屏广告的“触屏手控时代”终于可以升级为“身控时代”。受众在屏幕前做一个动作，互动屏便会根据人体动作产生相应的内容变化，此时，受众已从“广告看客”转变为“广告导演”，亦或是广告中不可或缺的角色。这样深刻生动的广告信息，谁又会忍心拒绝呢？

体感技术在互动屏广告中的运用已经初见苗头，随着技术研发的不断突破，体感技术应用将逐渐成为互动广告领域的主流趋势，而这背后最根本的驱动力量，便是技术的革新。