抖音到底怎么玩?造梗、追梗是新流量密码?

对于“沉浸式”内容，想必经历了一个多月的视频洗礼，大多数用户已不感陌生。而就在“沉浸式”内容铺天盖地、占领生活各个领域的时候，另外一种处于其表达对立面的“咆哮式”话题悄然走红，并连续三日霸占抖音热榜。

“咆哮式”内容则具有搞怪意味，主要是通过咆哮式台词和夸张化表达来引发用户捧腹，并带动内容出圈。

首先，无论是“咆哮式”还是“沉浸式”视频，本身有极强的代入性；一个讲求“优雅”，一个主打“狂躁”，带给用户的感官体验又是截然不同的，所以，变异了“咆哮式”内容，也能很好地承接住此前的视频流量，并延续内容热度。

 其次，无论是“咆哮式”还是“沉浸式”视频，都能带给用户极好的舒压体验；因为用户观看短视频的核心动机：获得轻松和娱乐，始终不曾有过改变。

第三，无论是“咆哮式”还是“沉浸式”视频，都具有极强的话题效应，能够吸引用户从被动观看到主动参与。这也是此类话题能快速发酵、出圈的底层原因。

 一是因为美妆受众面广，与平台活跃用户画像基本一致；二是内容“扛打”，达人在视频拍摄的同时，往往也给了这些用户提供一些实用化妆技巧和经验；三是美妆创作者参与的积极性更高，追梗能力更强，能够在原视频发布后的“黄金时间（视频发布的3天-5天里）”里更好的追梗，

不得不承认：这年头，没两把刷子，已经很难混迹美妆圈了。那么，对于难以被流量宠幸的美妆达人，造梗、追梗是否能成为他们的新流量密码呢？

以#沉浸式化妆话题发起者@聂小倩她老板为例，直到7月12日，随着#沉浸式话题回归火爆，贡献的新增粉量超10万。而从其7月整体涨粉数据来看，也无法看到因为话题火热，带来粉丝增长的火热。

再看腰尾部达人，@美妆豆无疑是话题下最大赢家。

自7月15日发布第一支视频以来，@美妆豆所有内容都是围绕沉浸式展开，不到40天的时间里，涨粉量突破百万，但反观其近一周的视频互动和增粉数据看，都已经随着话题热度的下降而下降，接下来，@美妆豆可能要面临的是内容转型、或是丰富内容表现形式的新挑战。