有道词典偏爱“反套路”发布拟人TVC，结尾“梦幻联动”网易云音乐，莫名的有了cp感；珀莱雅结合品牌18周年，重新定义成长；京东文具以盛唐背景讲述欢乐剧集，不禁让人倾心一笑.....为了送好这份“开学礼”，一起来看看今年这些品牌们又有哪些新创意？三八节珀莱雅聚焦于「性别平等」，以「性别不是边界线 偏见才是」为话题勇敢发声，在社交平台掀起刷屏之势；520品牌发布了一部治愈短片，宛如短版台式清新爱情剧，诠释「致爱里的勇敢者——敢爱，也敢不爱」。这个开学季，珀莱雅联合中国邮政发起品牌十八周年特别活动#开学来信 写给18岁的自己#， 特别邀请旅行团乐队创作主题歌曲，重新定义成长。细腻的笔触和镜头画面，让我们一起回到18岁的夏末初秋，看见18岁的梦想、18岁时友情和爱情的模样。如果有道词典是个人，每天面对各种用户的千奇百怪的语言学习需求，他会是啥反应......以此为创意来源，有道词典发布了这支拟人TVC，还原“背单词”的人间真实。短片结尾还和网易云音乐来了一个“梦幻联动”，莫名的有了cp感？
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京东文具以盛唐为背景，口技师父娓娓道来，将人带到盛世长安，通过大唐才子考试前夜临时抱佛脚、直男追爱闹出各种乌龙、爱才少女制作精致手帐三个趣闻，因其感同身受的小情节，激发大家的情感共鸣，每个故事最终都落脚到京东文具的产品上，向大众展现出一套好文具在手的重要性。回顾以往京东文具的沙雕创意、强势戏精，今年京东文具和大唐的联动让人眼前一亮，将现代化的产品融入到有历史感的趣味场景中，欢乐的小故事不禁让人倾心一笑。宝洁 《全明星学院》
高燃开场
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这个开学季，宝洁中国携手中国青年报，打造天猫全明星计划，建立“全明星学院”IP，史上首次出动旗下七大核心品牌明星王一博、鹿晗、杨幂、张子枫、张艺兴、白宇、毕雯珺七位明星化身七大学校社团社长，加入“宝洁全明星学院”，和千名大一新生共同唱响青春之歌。
在学院的大背景下，宝洁在保留明星气质的同时，充分调动粉丝的感情，与天猫“全明星计划”强强联合推动短片，鼓励新生不负青春，全力以赴，淋漓尽致地度过大学四年筑梦之旅。
宜家《Finally Your Own Space》
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开学意味着孩子将离开父母独立生活，而父母也要习惯没有孩子的“独立生活”。宜家最近在荷兰推出了一组TVC完美再现了孩子离开家上大学之后，父母们“放飞自我”的真实写照。通过戏剧性的幽默反差对比，宜家强调了没有孩子的干扰，父母就可以“专注生活”，表达出“没有人打扰的生活，更加漂亮”的主题。儿子：行，你俩专注吧，我就是多余呗。短片中仿佛看到了自己父母的影子......
