快收藏!Facebook广告投放七个最高效的技巧(IOS14更新后)

我们都知道facebook 在今年2021年4月份的时候，针对苹果公司IOS14操作系统升级改造之后，推出了一系列的变化和变革。它的很多广告页面的功能和页面的设计都发生了变化，尤其是它的广告数据报告不再像之前一样提供非常丰富的数据报告信息。

现在商家很多情况下，都由于没有办法拿到这个详细的数据测试报告去进一步优化它的产品和广告，导致很多商家不再像之前一样，他盈利的产品可以继续保持盈利。但很多的商家开始出现亏损的状态，尤其是针对新的商家，不能够再像之前一样去测试他的产品，测试它的服务，可以准确快速找出盈利的切入点。

因此在今天我将和你更新七个重要的facebook 广告投放技巧，可以仍然让你在这样的一个新的局面当中能够尽快的去通过facebook 广告取得盈利。七个最高效的facebook 广告投放技巧，真的是帮助了非常多的朋友。

在讲解过程当中，自己伴随实操演练可以真正的帮助你去更新这七个facebook 广告。

在IOS14升级改造之后，可以如何更好的去应对facebook 广告投放。在2021年以及在明年后年怎么样能够在整个市场当中能够脱颖而出。

第一个技巧在IOS14升级之后，也就是现在你应该立即去进行域名验证和对你的facebook 事件优先级进行设置。

然后这个时候facebook 会提醒你如何去对域名进行完成验证。一般来说有两种方式，一种方式是你在你的网站当中去添加一个编码，然后在一个具体的一个位置。然后这样的话你可以通过facebook 去实际的去追踪核验你这个编码，然后完成验证。

另一种是上传一个文件到你的服务器里面。然后facebook 通过去核验这种文件，然后去完成验证就可以了。这样的话会提高你的品牌安全性。也就是说facebook 在你的域名完成验证的情况下，会视为你的广告投放的品牌安全度是非常高的。

也就是说你的广告被获批的这个程度是很高的。并且你投放广告的这个效果也会相对来说比没有验证它的权威性要高。

这个时候你只需要选中你所对应的facebook pixel 。你选中之后，比如说我选中的是endeavor market ，然后往下拉我的选项，我可以看到我下面的这个选项有page view 这样的一个选项。

第二个技巧，使用漏斗营销概念去测试产品。在投放facebook 广告过程当中，我们一定要遵循我们的受众是按照我们的漏斗营销的这个模式，从上到下一步一步的去进行人群受众的筛选。我们看先和你解释一下什么叫做漏斗营销。

我们知道在做营销过程当中，刚开始如果你是新的产品，新的品牌，没有人知道的情况下，一定是先让客户引起注意，从注意开始。然后客户可能引起了一些兴趣。然后这个时候有些人会继续有兴趣，有兴趣的那些人就会产生欲望。

然后记住这个产品最终产生行动购买。在我们投放facebook 广告过程当中，一定要遵循这样的一个模式。从上到下，把我们的受众从那些非常广泛的受众，然后进一步一步去筛选出那些可以最终产生购买行动的人群。

我们回到我们的facebook 广告后台操作页面下，看看这样的一个漏斗营销概念。如何可以在facebook 广告过程当中去得到具体的实施？

我们可以发现品牌认知购买意向行动转化。其实facebook 在投放广告过程当中，已经把这个漏斗营销的三个阶段，把我三个阶段完全的定义规划好了。漏斗顶部中部最终的购买行动。所以说我们在投放过程当中一定要清楚的知道这三个阶段的目的是什么。

每个阶段的广告都是需要去进行一步一步同步进行测试和展开的测。创建覆盖人数之后，你需要同时去创建流量或者是互动率。

当然每一个目标性质是不一样的。第三个就是说你要有一个转化广告，去迎接上面接下来的这个流量，然后可以进行最终的购买转化。这样的话你才可以真正的做到你的广告投放是非常有效的。那么你的受众如何去设置呢？

就是在这个品牌认知到行动转化过程当中，如何去设置你的受众。你可以在品牌认知阶段，然后比如说把你的受众定义为漏斗底部的受众。相反你可以在漏斗底部把你的受众定义为漏斗顶部的受众。我来和你解释一下什么意思。

比如说我们创建一个新的广告组，然后我们的这个广告类型目标是覆盖人群位于我们的漏斗顶部。这个时候广告组下面去设置我们的人群受众。这个时候如果你是刚开始去测试你的产品，没有任何受众目标的话，那么你完全可以借助facebook 细分定位这个人口统计兴趣或行为这样的一个facebook 广告后台提供给你的这个信息。

然后你可以去更好的去定位这些产，这些受众针对哪一类产品比较感兴趣。比如说你是做美妆的这个店铺，那么你可以完全在这个兴趣爱好当中打入“美妆”，看中文会不会出来美妆。比如说“化妆师”或者是其他的。

如果我们敲入英文的话，cosmetic , 然后我选择美妆。也就是说facebook 认为那些对美妆感兴趣的人群，他会把它归为这一类。然后我们可以看到它的估覆盖人数为59万 ，在加拿大地区18到65岁，这个数据是非常高的。

我们经过一个一段时间测试之后，我们的facebook 广告会给我们的网站带来一定流量，也会会给我们的这个facebook 广告内容带来一些所谓的互动率。也会有部分人会看我们的facebook 广告视频。

这个时候我其实就非常知道这群人已经对我的产品，对我的网站感受产生了兴趣。否则的话他不会访问我的网站。那些同样观看我facebook 上面的视频的这些受众，也是对我的产品感兴趣的人群。你可以通过facebook 数据源，然后通过这些自定义把它定义下来另外一种方式，当你定义下来这些自定义受众之后，你还可以创建类似人群。

比如说创建类似受众的时候，然后你的数据源是那些已经对你的产品有过购买行为的这些人。然后你创建一个类似受众，facebook 可以通过大数据机器学习的这个功能去找出那些facebook 认为很有可能跟这些已经购买过有这些行为的人群极为相似的特征的。

另外一群人把他自定义下来，然后你去把他们作为你的受众去投放广告去测试，这样的话你就完成了。从漏斗顶部、漏斗中部以及到漏斗底部整个阶段的测试。

第三个技巧，使用受众管理工具，进一步精化和细分你的受众选择。

比如说购物推荐，然后我们在这个国家可以选择一个，比如说澳大利亚australia 。你要跟他识别不了，只能说这个中文，澳大利亚，然后我选择澳大利亚。然后这个时候他会问我们的类似受众的规模，我们比如说百分之一这个受众规模的话是极为相似的。

我们也可以把它定义为从0%到10%，这是一个非常广泛的一个受众。也甚至说完全可以把它定义为6%到10 。因此我们可以看到，在创建类似受众的过程当中，可以由小范围到大范围，不一定说极为相似的这个受众一定就是数据表现结果会很好。

相反那些极为广泛的类似受众，不一定数据表现就会很差。因此我建议是创建多组的类似受众人群，根据这个百分比不同，然后去创建不同的类似受众。我创建这个类似受众之后，然后我们可以看到就是说在这个地方会显示我们的自定义受众。

自定义这个受众还是说是类似受众。当我们创建完这个受众之后，接下来我想和你去解释如何去使用这个受众。通过。什么样的设置可以帮助我们在广告投放过程当中进一步精化我们的这个广告受众，选择在回到我们广告管理工具平台下面。

这个时候我们可以受众命名，然后创建保存受众。我们可以看到可以有这个自定义受众和兴趣爱好这些性细分的这些受众，把它创建为保存的受众混合的混搭下来。然后我们可以在新建受众下面，选择自定义受众。然后我们就可以看到所有访问过网站的访客。

我们的这个facebook 广告投放的受众就是所有网站访客，并且是那些看过或者是看过我们的这个广告组的人群的这两组人，这两个我的之间的关系是或的关系。不是说是两者必须都满足这个地方大家需要注意。另外如果想排除的话，比如说我想看就是说所有这个定针对的是所有网站访客的人群。

因此大家可以通过结合受众管理这样的一个工具和功能，去进一步细分你的facebook 广告受众的选择和设置。

第四个技巧，多使用视频广告。我在这里强调一个非常重要的技巧，你的视频内容一定是每3至5秒自动切换镜头。

因为只有这样，你才能够在最大可能程度上保证让观看者集中他们全部所有的注意力来去阅读观看你的内容。我们回到facebook 页面，来和你展示一下效果比较理想的facebook 视频广告内容。每3至5秒自动切镜头的视频大概是什么样的。

我们来看一下你是否能够全身心的集中注意力去观看每一个3至5秒内容。然后特别期待每下至3 ，每每下面一个镜头是什么样。我们来看一下。他的这个视频一定是加上动画效果，加上一个字幕的强调，然后突出一个最终的一个产品或者是服务。

3至5秒切换镜头，突出重点，强调它的优势场景应用。然后它的突出的优势重点以及描述与有益处。然后在应用过程当中应该如何去做，如何去使用。因此你在做视频广告过程当中，对你的视频编辑内容一定是遵循3至5秒切换镜头。

每一个镜头里面包含不同的场景，或者是在场景下面突出你的产品优势，产品的功能特点益处有哪些？真正的通过镜头的切换去打动消费者。

第五个技巧。包含两层含义。我们来看第一层含义，测试你的视频广告内容的前三秒，前三秒的内容是非常重要的。

因为只有你捕捉住他们的注意力，那么才有可能他们继续往后看。如果前3秒不能够捕捉他们的注意力，他们其实就会离开，不会继续往下看你的广告内容。因此你可以通过前三秒的测试去测试你的广告效果是什么样的，这是第一层含义。

我们来看第二层含义，你要使用不同的缩略图。我们都知道在视频播放过程当中有这个前三秒。但是在视频播放之前，它有一个缩略图，让你会大致看到你的产品的缩略图是什么样的。尤其是在你他们的手机上面没有wifi 的情况下，很多人是把facebook 视频自动播放的这个功能给关闭掉。

如果是在正常的这个网络下面没有更多流量，他们会把视频播放的内容关闭掉。如果这个时候就会显示出你的缩略图是什么样的。然后他们会看到的一个情景就是你的缩略图。我们来看一下这个在我们的电脑上面是什么样的一个情景。

在播放之前它是一个什么样的情景，就是在我们的视频播放之前处于什么样的一个位置，这个就是我们的缩略图。

播放之前是这样的一个图片。我在这里和大家提到的使用不同的缩略图，就是在我们的facebook 广告上传完视频之后，它有一个设置可以让你去设置你的缩略图。如果你不去设置的话，那么它就会随机选取一个在视频当中的一个画面镜头作为缩略图。

你一定要去设置并且去测试你的缩略图是什么样的。然后可以看到每一个缩略图带来的广告效果其实完全不一样的。

这些社交媒体证据用来提高增强我们社交媒体证据可以帮助我们在做销售过程当中更好的去作为一个说服力，最终增加客户的一个转化效果。

这个时候我们会创建一个贴文互动率的广告系列。在广告组下面，我们可以设置我们不同的人群，受众等等这些和我们之前分享的几个技巧是完全一样的。但是在广告下面我想和你讲一个非常重要的一个小技巧。在广告设置下面，你看它的这个默认设置是我刚才创建的，这个是全新的一个广告系列，它使用的是一个现有帖子的这种选项。

如果我们使用现有帖子，这个功能也是facebook 广告推荐的。那么我们可以在广告创意下面选择帖子或者是输入帖子编号。也就是说我们如果在其他地方投放的有其他facebook 广告，那么每一个facebook 广告下面都会对应有一个帖子编号。

我们这个时候可以看到有一个购买意向，有一个叫做消息互动。这个时候可以显示向用户展示messenger 。whatapp，instagram 的这个消息的广告形式你可以去做。然后我们可以看到这个广告系列下面设置和其他的这个facebook 广告设置是一样的。

然后消息应用类型我们比如说可以点这个三种messenger ，whatapp，instagram 都可以。然后我们在这个时候下面进行设置我们的受众人群的设置在我们的广告下面，我们可以设置我们的广告。

然后我们可以看到我们的聊天内容有发消息。然后如果我们在我们的广告下面只是跑我们的whatapp广告。因为我们都知道在whatapp是facebook 收购之后的另外一个非常重要的一个聊天功能。

很多的商家都会使用whatapp和他的客户去沟通。因此facebook 也是把这样的一个广告形式嵌入到了他的一个商务广告管理平台。如果我们选择whatapp的话，在这个地方我们去进行广告投放。

比如说自动回复的一些功能，或者说一些常见问题的提醒设置，这样的话可以提高你的用户体验。接下来我将和你展示一个具体的实例，自动回复功能可以给客户带来什么样的一个体验。比如说客户发了一个hello这样的一个信息，然后会收到商家提前设置好的一个自动回复，告诉这个客户应该怎么样去做，或者是期待什么样的一个答案，这是非常好的一个客户效果。

如何通过什么样的工具去管理所谓进来的这个聊天方式，聊天信息。第一个工具，如果你使用instagram 或者是facebook messenger 两其中的一个，或者是同时你可以使用这样的一个APP，facebook business 。

去安装到你的手机上，然后可以和客户进行实时的对话交流。第二个是whatapp  business 这样的一个APP，可以和客户进行沟通交流。这两款工具可以帮助你去管理消息类型的facebook 广告。

我们下一篇文章，再见。