虚拟偶像的未来你看好吗?

2002年，导演安德鲁·尼库尔执导的电影《虚拟偶像》上映。故事讲述的是，一位叫做维克多的好莱坞导演正在筹备他的新片《日出日落》，本该饰演女主的大明星辞演，他一时间找不到满意的人选。

一位电脑天才为维克多送来了一套程序，可以设计出完美而且高度逼真的三维动画虚拟人物。借助这一程序，维克多创造出了一个“无可挑剔的女人”。他把这个虚拟人物取名为“西蒙妮”，让“她”成为了新片的女主演。

电影《虚拟偶像》

《日出日落》上映后，“西蒙妮”一夜之间成为了大众偶像，拥有了无数崇拜者，但公众没有人知道“西蒙妮”的真实身份......

如今，虚拟偶像早已不是秘密，甚至跳脱出二次元小圈，走向大众舞台。

虚拟偶像是通过绘画、动画、CG等形式制作，在网络或现实场景进行演艺等活动，但本身并不以实体形式存在的偶像人物。

就目前市面上出现的虚拟偶像来看，大致可以分为四类，一类是虚拟音声和虚拟形象结合的虚拟歌手，以初音未来和洛天依为代表。其本质是一个有虚拟形象的音源库。

初音未来2011札幌演唱会

洛天依登上2021年春晚舞台

一类是虚拟主播，他们往往由经纪公司打造人设，并拥有精美的建模和“中之人”（自然人操纵者），利用动作捕捉技术、配音进行演艺活动。乐华娱乐旗下的A-SOUL就是这一类的典型例子，其成员嘉然的单号在B站就有92.9万粉丝。

A-SOUL虚拟偶像团体

一类是以动漫、游戏IP为基础的虚拟偶像，比如以《英雄联盟》游戏角色为基础的“KDA女团”、还有基于《王者荣耀》的“王者无限团”。

KDA女团

王者无限团

以上这三类都偏向于二次元，随着科学技术的发展，更接近于真实人类的虚拟网红也逐渐活跃于互联网，比如网络博主“阿喜Angie”。这个留着一头清爽短发、常常穿着白体恤的女孩，在抖音已拥有28.8万粉丝。

阿喜Angie发丝清晰可见，面部灵活

据艾媒咨询《2021中国虚拟偶像行业发展及网民调查研究报告》显示，2020年中国虚拟偶像核心产业规模为34.6亿元，同比增长70.3%，预计2021年将达到62.2亿元；另一方面，随着商业价值被不断发掘，越来越多产业与虚拟偶像联系在一起，虚拟偶像带动产业规模2020年为645.6亿元，预计2021年为1074.9亿元。

2017-2023年中国虚拟偶像市场规模及预测分析

2019年，肯德基推出了一位由CGI技术合成的虚拟上校，这个拥有肌肉和纹身的性感虚拟男人喜欢在INS上面晒生活、秀腹肌，甚至还接品牌代言。

现在肯德基又打造了一位银发虚拟上校，这位上校更年轻，也更具科技感。主要是因为肯德基的“新黄金脆皮鸡”主张“炸鸡新科技”，号称能带给大家更轻、更薄、更脆的炸鸡口感。

肯德基虚拟上校

肯德基银发虚拟上校

今年5月，香港雀巢咖啡打造出全新虚拟代言人“Zoe”，利用她拍摄了一个叫《REIMAGINE》的品牌宣传片。据官方介绍，此次虚拟代言人由雀巢和日本创作单位合作创作，先以真人拍摄，再用Motion Capture技术捕捉每一个细致动作和表情，历时一年才呈现出来。

雀巢虚拟代言人Zoe

今年6月，打造独具东方美学、引领国货新风尚的彩妆品牌花西子带来了全新品牌虚拟形象“花西子”。“花西子”面容古典清丽，宛如出水芙蓉。眉梢的美人痣沿袭中国传统美女扮相，莲叶耳饰源自于接天莲叶无穷碧的西湖胜景，设计融合花西子的品牌风格，极有辨识度。

花西子首位虚拟形象

另外，屈臣氏、欧莱雅、天猫、麦当劳等品牌，都根据自身特色，推出过品牌虚拟形象。

不少人认为，和传统的真人偶像相比，虚拟偶像的人设更稳定、更可控，不会塌房，而且永远年轻。

但事实真是如此吗？在小梦看来，虚拟偶像的背后由真人操纵，不能保证不会犯错。并且，由于偶像是虚拟的，在某些方面，观众对其的信赖度不会那么高。

国风虚拟偶像翎Ling前不久在小红书发布了一条口红推广，她“评价”这款口红：滋润不干，引起某些网友反感，称虚拟人物带货没有参考性，呈现效果完全是虚拟、不真实的，不能让人相信。有的人还说其背后团队吃相难看。在引起争议的两天后，该口红的推广文案被删去。

翎Ling的口红推广

对于偶像来说，除了好的形象外，业务能力能帮其走得更远，而这十分依赖于技术和金钱。即便虚拟偶像投入的成本已经很高了，但目前的技术给粉丝带来的体验感还是有待提高。洛天依就曾在李佳琦直播间献唱的时候，因为技术原因突然“失声”，被网友戏称为大型假唱现场。

洛天依在李佳琪直播间唱歌没声音

诞生于《明日之子》的虚拟偶像荷兹被官方力捧，但因为人物设计粗糙、舞台效果技术不成熟、歌词创作无营养、旋律抄袭等，被很多网友吐槽。

《明日之子》舞台上的荷兹

除此之外，虚拟偶像也一直无法绕过对于中之人的依赖和影响。中之人的身份曝光、更换和绯闻，导致虚拟偶像的粉丝脱粉，也是发生过的。

据艾媒咨询的调研数据显示，有八成以上的网民都有追星行为，其中喜欢追虚拟偶像的有63.6%的网民。

2021中国网民追星情况调查

但我们不得不承认，初音未来、洛天依的成功难以复制，绝大多数市面上的虚拟偶像都面临认知度低、变现能力弱的问题。

未来虚拟偶像的发展如何，让我们拭目以待。