【生服健康行业打法】医疗保健广告京东直投媒体准入规则集锦

医疗保健类行业，行业敏感性高，风险性大，随着我国医药广告监管制度不断发展、完善，初步形成了“多层级，多角度”的医药广告监管制度体系，因此商家在投放广告时受限制也较多：一方面，国家在广告法层面对三品一械（保健食品、药品、特殊配方食品、医疗器械）投放有专门规范；另一方面，站外媒体在此基础上有媒体侧要求。

健康品类商家若想通过京东直投获取新客，哪些媒体是可投放的，需要提交什么资质呢？ 面对如此繁多的规则，商家如何入手学习和了解呢？为解决以上难题，方便商家一站式了解主流站外媒体针对医疗保健类商品投放准入情况，本文从以下三方面进行梳理和总结：

1、JD健康的商家，在字节、腾讯、快手、百度这些主流媒体上，哪些品类商品能通过开通白名单方式投放？哪些是不能投放的？

2、白名单申请的流程是怎样的？

3、字节系和腾讯系的准入规则有哪些？

1、营养保健品类商品

各省、自治区、直辖市（食品）药品监督管理部门负责本辖区内保健食品广告的审查，商家在各互联网平台申请发布保健食品（蓝帽子保健食品）广告，需提交该商品的《广告审查表》或《广告审查准予许可决定书》。

针对没有《广告审查表》的营养保健类食品，通过京东直投投放腾讯媒体时，可先申请白名单，后续京东广告运营会根据媒体侧审核要求，判断该食品是否可以按照普通食品投放。

以下为京东营养保健品类所涉及所有三级类目商品，在字节、腾讯、快手和百度媒体上，投放可否开白名单情况汇总表：

备注：腾讯的一级行业和二级行业划分是腾讯根据行业风险度做的定级，文中“腾讯准入要求”有详解，详情见后续描述。

2、传统滋补品类商品

多数传统滋补类商品可以普通食品类目进行投放，但涉及补肾壮阳类商品多数会被禁投，以下为传统滋补三级类目商品，在字节、腾讯、快手和百度媒体上的投放可否开白名单汇总表：

3、医疗器械类商品

以下为医疗器械三级类目商品，在字节、腾讯、快手和百度媒体上的投放可否开白名单汇总表：

4、OTC药品类

以下为OTC三级类目药品，在字节、腾讯、快手和百度媒体上的投放可否开白名单汇总表：

为简化和加快站外投放申请流程，商家在申请白名单阶段，不需要提交广审表、医疗器械或药品的生产/经营许可证等证明文件，主要提交内容为商品名称、落地页、店铺和广告投放账号等相关基础信息。在广告侧初判可开白后，再提交各类资质文件。

健康业务采销经理为商家站外投放的需求收集接口人，采销侧每周定期会将商家申请统一上报广告侧，以下为白名单详细申请流程：

针对腾讯侧，商家也可以直接递交申请给广告运营侧，详细流程、白名单模板、腾讯侧审核要求等详见京准通学习《【京东直投-腾讯渠道】白名单准入规则及流程》链接：

https://jzt.jd.com/school/course/detail?contentId=4993&channelIds=494,475,469

1、抖音准入要求

2、腾讯准入要求

腾讯广告体系对三品一械广告投放有自己的分级制度，对于属于其一级和二级行业分类的类目商品，需要缴纳保证金，对于三级行业类目商品限制相对较少。以下为腾讯系一级、二级和三级行业分类介绍：

1）慢性疾病：包含心血管系统（冠心病/心绞痛/脑中风/高血压）、呼吸系统（肺炎/哮喘）、内分泌系统（糖尿病/高血脂）、消化系统等；

2）男性补肾：易涉及壮阳等内容；

3）未成年人医用产品/机构：因未成年人本身为社会重点保护对象，且未成年人医用产品更需斟酌谨慎；

4）医美整形机构推广医疗美容项目，如隆鼻隆胸等：当前社会因医美发生的医疗事故较多，风险较大，故划分为一级；

5）口腔医院、眼科等具有手术能力的医疗机构；

6）计生类用品，包括器械类和药物。

（2）二级行业分类：较为特殊的常见疾病，且易产生产品质量、服务质量、社会舆论等风险投诉的相关品类。

1）女性滋补（滋补养颜、活血益气、祛痘淡斑）；

2）减肥瘦身；

3）安全危害较低但社会上存在一定争议的医疗机构或平台：如植发机构、医美线上平台、基因检测等。

1）壮阳、增高类药品及保健食品；

2）药品及医疗废物回收；

3）中草药种植；

4）第三类医疗器械；

5）代孕、试药、胎儿鉴定；

6）国家禁止发布广告的疾病。

 以下为腾讯广告体系对投放素材要求的重点提醒：

备注：腾讯系的具体规则链接详见https://docs.qq.com/sheet/DRkFhVk5rSG52SHhM

3、抖音、头条、腾讯医疗广告审核要点优秀培训课程有哪些？

（1）站内和站外通用课程 - 医疗广告过审必过关卡-医疗资质的解读

课程简介：详解广审表新旧版本样式/注意重点、进口保健品、医疗机构广告投放审核资质、资质违规原因解读等。

课程链接：https://jzt.jd.com/school/course/detail?contentId=5721&channelIds=498

课程简介：健康商家投放短视频广告，抖音侧广告审核资质、素材制作注意事项和常见拒审原因，以及素材自查方法，帮助商家减低过审难度，提升过审率。

课程链接：https://jzt.jd.com/school/course/detail?contentId=5745&channelIds=560

文本链接：https://jzt.jd.com/school/course/detail?contentId=5726&channelIds=560

（3）头条 - 医疗广告头条图文过审要点全知道

课程简介：医疗广告头条渠道图文审核快速通过指南，图片、文案、落地页规范一应俱全，帮助提升头条过审率。

课程链接：https://jzt.jd.com/school/course/detail?contentId=5775

（4）腾讯 - 腾讯系医疗广告审核的门道

课程简介：聚焦医疗类目在腾讯系站外广告上过审重难点，轻松过审不再难，简明扼要的课程内容，帮助商家快速提升腾讯过审率。

课程链接：

https://jzt.jd.com/school/course/detail?contentId=5835&channelIds=560,550,469

以上为京东广告运营为方便健康商家顺利开启直投之旅所做站外媒体准入细则集成，希望能帮您尽快了解相关信息，对您有所帮助~