创意广告精选|余额宝 * 超级植物、全家、福特、百老汇、汉堡王

VOL.39

本周「勃艮第」导读 

01余额宝×超级植物：给工位放「青松」

02 全家0800，真人真事，没什么改编

03 台湾福特：《你才是目的地》

04 Welcome back，to Broadway

05 「lost & Found」，还能这么玩？

同时，余额宝还联合超级植物推出了一支动画小短片，用简笔画和孩童字迹进行勾勒，画风可可爱爱，烘托出「青松」、愉悦的气氛。

短片分为5个小part，对应职场场景，给打工人们献上小tips：

「大家总说要加油，偶尔也可以打气啦」

「努力之余，也要记得偶尔摸鱼」

「又忙到11点了，电脑也想放松下啦」

「慢慢来，职场怕也有红的一天」

「如果有人要给你点颜色看看，你就给他点绿色看看」

据悉，联名款绿植共有「为你打气」「青松娃娃」「小青松」「注定红」「蓬莱松」五款，从谐音梗到好兆头，造型与名称均蕴含深意。余额宝与超级植物希望借此为职场人缓解压力、加油打气，令其「青松有余」。

左右滑动查看更多

温情，可以说是便利店的一块金字招牌，尤其是对于当下的几大巨头连锁品牌而言。在快节奏的都市生活中，便利店可以说以一身兼顾了N种角色：早餐店、快餐店、咖啡店、夜宵店、计生用品店、聊天场所、学习场所、办公场所、缺东西时跑去的地方……它们构建起了年轻人生活中极为重要的基建站，提供着无数人工作之余那回血的养分和快乐。

尤其是CBD区长时间营业的便利店，更是作为一个长期的陪伴者，每一天都能奇遇新的故事：清晨6点的学习、午间休憩的安睡、深夜放肆的眼泪、和时不时来便利店干饭的vlogger们。便利店是一个充满故事的地方，而温情，便是这些故事打动人的，最为关键的要素。

毕竟，有多少大都市中奋斗的男男女女，没有过加班到深夜，被冬夜便利店的关东煮温暖过心田的时候？

全家选择的四支故事梗概，不能说平平凡凡，只能说简简单单：将自己的备用口罩送给顾客的店员、清理顾客猝不及防呕吐物的店员、扶住即将跌到顾客的店员、拯救了一只非机械·真鸟的店员……这样的故事，几乎都不具备可以被称为创意的基因。

全家：所以这不是广告创意啊，这是真人真事，真店员出演，真本色记录，NG都不重拍。这才是这支广告值得被讲述的点：「真」。真是第一个环节，但广告要有意思，还得看用什么方式来呈现这个真：黄信尧的配音是灵魂。

黑色幽默，被层层包裹在导演极具代表性的闽南方言里，戏谑、挖苦是表象、幽默、温情是底色。在第三视角的叙述故事中，时不时出现的阿尧本人，和店员直面阿尧的对话语境，都为这支TVC平添了几分精彩。

故事结尾，店员们纷纷表示：这些让旁人觉得的感动，对他们来说只是顺手而为，而能让他们觉得的感动，其实对我们顾客来说也是顺手而为。这一简单的良性循环是全家希望透过这一支广告传递出的内容：给予店员助人为乐的肯定，也让顾客能够注意到身旁这些隐藏的「天使」。

对待生命，你不妨大胆一点，因为我们终究会失去它。

——尼采

短片中的张钧蜜，吃着早餐、随着翻阅书籍，优雅而从容，当她独自开车前往公司，咖啡店的熟人Jerry打电话过来，提醒她书籍落在店里，她随即便将书送给了Jerry。

来到公司，与同事们Pk游戏，收获胜利的欢呼声。这时镜头扫到工牌，显示张钧蜜扮演的女主已经是一名副总。

与恋人一起观赏流星，默默数到最后；在陪闺蜜准备婚礼时，忍不住大哭，真正送别的时候却变得坚强了起来；在客户赶时间的时候，加足马力飙车，展现平时少有的一面；假期独自前往郊外，在老板催工的时候，勇敢「开小差」......

视频最后说到，当你忘了你以外的，别人期待的你、已经是副总的你、说到做到的你、礼貌的你、压抑的你、有责任感的你、坚强的你......你就是你，你才是目的地。

当心笑开的时候，才发现你已经甩开心里头那叠厚厚的「记得」清单，抵达名为「自己」——那个最单纯的目的地。这支短片没有过多的故事性和煽情，却透着温柔和坚定，鼓励观众勇敢去追寻灵魂深处的那个自我。

而纵观整个品牌，其实也秉承着一贯的调性与风格，年初台湾福特遍携手林依晨带来微电影《迷路》，记录下因朋友患癌而终结的珍贵友谊，失去之后，女主最终勇敢地继续往前走，最终获得内心的宁静。

这支《你才是目的地》，依然是一段「自我」的寻找过程，从形而上学的意识上去感染和打动消费者。

代理商：Significant Others

戏剧最大的魅力，也许就在于「此时此地我在场」。在今日「沉浸式」已经被用烂到万物皆可沉浸式的营销语境中，戏剧无声无息，却是当之无愧的沉浸式大鼻祖。戏剧往往是一场几小时的近距离体验，调动感官的真实体感，去随着剧情的推进与主角分担揪心，随着冲突的加剧而陷入其间调动共情，随着最后感情的升华而热泪盈眶。

在移动技术深入人心之前，在电视文化尚未发达之前，戏剧是人们娱乐生活中极为重要的那一环节：在一段戏剧体验一段人生，用一段戏剧说尽生活百态。而最早可追溯到1750年的纽约百老汇，可以说伴随着历史的浮沉，见证了数百年的戏剧盛衰。历史意义之上，是它作为纽约地标性体验的身份，于当下的现实意义。

据统计，关停百老汇一年：

对纽约市来说，等于关掉了147亿美元的财源；

对纽约市旅游业来说，等于少了680万名国内游客及280万名国际游客；

对演艺业人士来说，等于打破了五六万个饭碗，让行业就业率萎缩了66%；

对百老汇剧院来说，等于1477万人次的观众落了空；

对百老汇票房来说，等于少卖了850万张票，丢掉了18.3亿美元的收入。

而最重要的是，可能是严肃题材的戏剧艺术在当下移动互联网环境中的渐渐消弭。即便在关停期间，百老汇绞尽脑汁把各种各样的节目搬到了线上，开发出「What To Do Without Broadway（没有百老汇的日子里能做些什么）」的活动指引，但置身黑暗的现场环境中，与身处舒适但干扰源甚多的沙发上观看节目所得到的感受，只能是千差万别。

最后，有了Broadway重开的振奋主旨，这支TVC能够达到令人感动的效果，还在于它简单清晰的镜头语言：关停的百老汇重新亮灯、紧张准备上场的演员身影、黑暗中缓缓拉开的幕布、以及齐刷刷起身致敬的观众；充满情感的倒数叙事逻辑：Half-hour call、Fifteen-minute call、Places call、Standing-by、All Rise。

当然，最重要的还有知名编剧Aaron Sorkin撰写的极具感染力的文案，和这部戏剧主演Jeff Daniels就在耳边声声倾诉的，极富感情的配音。无疑，值得反复揣摩和学习。

在餐馆吃饭遗忘东西似乎是一件很正常的事，相信不少「同道中人」都有过相似的有趣或惨痛的经历。丢口红丢书包还算小事，丢手机丢电脑可就对打工人士极不友好了。但一般情况下，遗忘不一定与遗失划等号，即便遗忘在汉堡王店里诸多物件，只要打个电话或隔天回去一趟，基本也都能找得回来。

但如果是在全国lockdown的最后一天，可怜地被遗忘在店里的物件呢？比如落单的玩偶和气球。

更惨（或者快乐？）一点，在店里不小心落下的书包。

或者绝对更惨一点的，在店里被遗忘的，还在充电的手机。

甚至一不小心就落下的，代表身份的，令人细思极恐的，那顶帽子。

重新开店的汉堡王，不以Whopper的好吃动人心，反而抓住了一个现象：经常有人在店里丢东西；找准了一个idea：丢东西的人肯定很高兴能与自己遗失的物件相见（丢手机的肯定！）所以这是老客们回来的一个很具吸引力的缘由。

而这个创意一反常态的独特，新鲜且温情。不仅令人感受到了汉堡王的幽默，也感受到了它链接消费者的情感温度（虽然最大可能性这些照片还是摆拍的），体现了两者之间的双向的互动：你会很高兴见到这些遗落的物件，我也会很高兴见到你。

最后，不得不说老牌M黑的汉堡王真的牛，在仅仅五张的poster里面就可以有一张M黑，黑得还恰到好处，实在精彩地令人回味无穷。

————

END