华纳兄弟中国区公共事务及政府事务副总裁孙静:加强更多的中外合作,对中国影视娱乐业有诸多好处
发布于 2021-09-11 20:37
2021年9月4日，由全球化智库（CCG）和北京市“两区”办主办的中国国际服务贸易交易会“北京两区建设与企业全球化论坛”（CCG第八届中国企业全球化论坛）在北京国家会议中心举行。华纳兄弟中国区公共事务及政府事务副总裁孙静在以“数字经济新视野与服贸产业新生态”为主题的论坛上发表以下观点：
我们可以看到，影视娱乐是服务贸易业非常重要的一个组成部分，我想从影视娱乐行业具体一点的角度来分享一下我的一些观点。
首先，就我个人看来，现在全球的文化娱乐行业数字化发展的趋势可能主要分为两个方面：第一是数字的娱乐化。就是借助新的技术开创一种虚实融合的娱乐新体验，比如像VR/AR以及一些虚拟制片技术，现在在好莱坞电影拍摄中已经广泛应用，人工智能的技术其实也是未来电影拍摄的主要发展方向。此外，数字化技术的应用其实也带给人们更加丰富的沉浸式的体验，比如说华纳在几年前就已经与高科技公司进行合作，例如我们与英特尔合作开发了无人驾驶车内的娱乐系统，我们也与微软合作首次推出了电影技术的存档。所以这种新技术的应用其实一直都在业务布局中。
第二是传统产业数字化的升级、转型。科技的进步是不断推进内容及媒介的转变的，疫情对电影产业也产生了前所未有的危机，人们的娱乐习惯也更多地转移到线上，所以这也倒逼了很多产业进行创新、升级，寻找新的机遇。最近几年来，其实我们也可以看到美国的娱乐巨头们都正在通过兼并，不断地扩大自身的实力，各大影业公司也都纷纷出了自己的流媒体平台，就像刚才环球提到的一样，华纳也是去年推出了自己的流媒体平台，叫HBO Max，未来我们也希望借助HBO Max平台把更多中国好的内容带给全球的观众。这种转型还包括像品牌，以及IP市场的推广也应运而生很多新的形式。举一个例子，从去年开始我们就推出了年度虚拟粉丝嘉年华，叫DC粉丝嘉年华，替代以前传统的线下推广，今年DC粉丝嘉年华也会在10月份举办，所以除了全球的内容，我们还为中国的观众也是定制了很多独家的内容，也是非常期待。
说到中国的娱乐产业现状，毫无疑问，中国庞大的消费市场极大推动了文化娱乐产业的发展，现在中国市场的影院数量、银幕的总数、观影人数都居世界第一，我们现在有超过10亿互联网用户，随着全面的消费升级，中国其实很快也将成为全球最大的娱乐市场了。对优质内容的需求，还有不断扩大的中产阶层，其实也是这个行业发展的很大的推动力。我觉得更重要的是国家政策的支持会对文化娱乐行业的发展起到极大的推动作用。具体的方面，在电影方面可能也促使中国电影工业化发展水平进一步提升的重要的方面，比如在北京“两区”建设中，前不久在怀柔影视产业基地刚刚挂牌的国际影视服务中心，这种政策、服务的推出对我们的合拍项目带来了非常实质的支持，我们觉得是非常重要的政府政策。
另一方面，我觉得随着技术的进步，如今其实人们可以随时随地通过各种媒介去获取内容，但是技术本身是承载内容的工具，而真正将人们联系在一起的，一定是打动人心的内容，所以作为一个创造内容的人或者讲故事的人，我在这里还特别想强调一下内容和故事作为文娱行业核心的重要性。现在中国电影市场已经成为影响外国电影制片人决策的重要因素，同样，我们觉得引进世界各国的优质内容，加强更多的中外合作，其实是对于中国的影视娱乐业有诸多的好处的。比如说人才的培养，比如说技术的交流，比如说我们可以挖掘更多创新的内容，在这些方面都有很多的合作机会。
从华纳来讲，我们在引进这些优秀内容影片的同时，也将本地制作作为华纳中国非常重要的战略重点。我们之前已经有非常成功的合拍片案例，未来我们也会重点大量开发很多合拍片，包括大制作的科幻电影、具有中国传统元素的经典动画电影，包括惊悚类的电影，还有就是反映中国现实主义题材的电影，侧重弘扬中国当代的小人物、正能量、大情怀的故事。
此外，我觉得除了在影视方面可以合作，游戏领域也是一个非常大的合作领域。我们现在跟国内很多的合作伙伴在合作开发大型的跨平台的游戏，而且也帮助这些国内的游戏实现全球化的推广和传播。
人才的培养永远是最重要的，我们觉得培养国际化人才对于内容的需求是非常非常关键的，所以我们几家好莱坞的公司都会定期举办影视交流的项目，通过这些交流项目业能够碰撞出很多合作火花，我们有很多项目就是通过这种交流项目已经在联合制作了。
最后，我想再提一下关于中美关系方面的建议，因为作为一家美资企业，中美关系的确对我们的影响是非常大的。在中美两国关系出现困难的时候，民间的交流更加重要，中美的人文交流的意愿也就更加强了，而且我相信影视作品是跨文化合作和交流的重要的载体，也是促进各国民众相互了解的最好的渠道之一。我们也希望通过合拍、合作创造出更多的好的故事、好的IP、好的内容，同时借助各自自身的全球的资源、网络资源、发行渠道带给全球观众，希望能够继续为中外人文交流贡献我们的绵薄之力。
（本文依据华纳兄弟中国区公共事务及政府事务副总裁孙静在北京市“两区”办和全球化智库（CCG）共同主办的2021中国国际服务贸易交易会“北京两区建设与企业全球化论坛”上的发言速记整理，未经本人审阅，转载请注明出处）
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