关于美术馆公众号运营的一点思考(上篇)
发布于 2021-09-13 14:35
How to operate official account
打铁还需自身硬
搭建内容创作机制
首先明白内容营销的三个要素：用户、需求、场景
其次内容有两个属性，一是时效性-即新闻类型的内容，比如开幕式或活动等；二是重要性-即有深度更加专业的内容，比如知识分享或研究报告等
最后是内容的生成分为内部生成和外部生成，内部生成就是自己作为内容生产的一方，而外部生成可以是转载，也可以是半原创。
Tips：内部生成的内容因为制作者和决策层是分离的，所以有必要让决策层即项目负责人参与进来，更好地明确内容的意义和给用户带来的价值
内容到底怎么写
内容创作主要分为三步：选题策划、资料搜寻、内容创作，这三个步骤都要做好做扎实才能写出好内容。
Tips：内容创作是个累加的功夫，有输入才会有输出，平日的积累肯定不能偷懒
如何进行渠道选择和内容分发
除了常见的渠道之外，包括自有渠道和外部合作渠道，还需要做垂直渠道的铺设，这些都要在做内容之前调研清楚。
注意：分发的时候要按照内容和渠道属性进行选择性的分发（即针对渠道特性调整内容的重心）
Tips：别人都铺设的渠道你不一定要铺；别人都没有铺设的渠道优先去铺；别人不知道的渠道更需要去铺
变现的时间与节点
前期步骤
Early processes
Step1 分析自身情况
从顶层逻辑（宣传目标）和自身情况（资源）来规划设计，也就是策划意识
栏目、选题、文章、渠道等
Step3 竞品分析
调研，找案例，找竞品，看看他们是怎么做的，内容框架是怎么搭的，内容的来源是什么
Step4 用户调研
看看读者、用户都需要什么样的内容，内容来源我又要去哪里找？
Tips：搜集100个内容来源，全部整理到表格，转载的数量和质量就有保证了
Step5 渠道调研
渠道调研并划分优先级，按优先级匹配内容
未完待续
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