信息流广告素材怎么做?

发布于 2021-09-23 10:46

素材跟新时间：一个素材用多久比较合适？

信息流素材跑多久比较合适其实没有固定的时间，有的一个月，有的爆款素材跑了一年还在投放。

不过一般情况下，如果一个素材测试了3-5个计划都还是不起量，就要通过：混剪、换片头、内容、片尾、BGM等去优化。

可以通过后台的创意素材报告，看素材上架的时间和关联的计划数，去判断投放了多久和投放的计划。

如果要快速上计划，有钱的话可以购买第三方的建计划工具，比如创量引擎。其次，可以用后台的“数透批量建计划助手”，前期创建表格可能麻烦一些，但创建好之后，基本可以快速建计划了。

但还是建议手动建计划更好一些，因为就实际来看批量建10个，感觉不如手动建1个效果好，有点玄学的味道，就我来说，手动建的计划才是有“灵魂”的。

想要尽快测试素材，这个跟你的素材数量也是有关系的。日预算10000，想要快速测试出素材，就当前来说，至少前期先准备10条视频，5-10个图片，后期每天至少1-2个新视频。

那么前期在测试的时候一般有这几种办法：

01.一个计划程序化创意，单个素材+5条文案，主要测试素材和文案组合，这个的优势是，可以针对每条素材测试出效果，和这条素材配合好的文案。

02.多条素材+多条文案，比如我习惯，3条视频+5条文案，这个可以快速的跑出量来，因为可以有更多组合，但劣势是比较浪费素材。

一般我习惯素材多就用第二种，素材少就用第一种，前提是尽可能没有一模一样的计划，可以分维度，比如系统推荐，徕卡定向，人群包，还有创意分类、标签、标题都可以换一下。

这就涉及到老素材的利用率的问题，虽然现在渠道特别是巨量引擎，对重复使用的老素材打压很严重，但可以通过两个方法重复使用老素材。

一就是混剪，其中换前3秒片头效果最好，然后是换BGM或配音，可以重复使用，很多行业大部分都是混剪的素材。

二就是多账户投放，不用考虑同样素材在多个账户同时投放竞争的问题，因为一个素材不可能每个账户都爆量，哪个账户素材跑起来，就重点投放，跑不起来，就轮替这素材上，哪个起量跑哪个，每个账户每条素材都过一遍。

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