杀不尽的槟榔广告,终于被禁了!
发布于 2021-09-24 02:21
大家好，这里是马可婷，一粒蒸不烂煮不熟捶不扁炒不爆响当当的铜豌豆。
不知道有没有人记得，我之前写过一篇关于槟榔广告的文章。
因为某些不可抗力，那篇文章被删除了。
为此还有一些读者老师特地来后台问我咋回事，在此表示非常感谢。
至于今天为什么要旧事重提？那是因为我前几天看到了一则消息：
国家广电总局通知，要求停止利用广播电视和网络视听节目宣传槟榔及其制品。
我直接泪流满面，终于有人给我撑腰了。
之前因为国家还没有发布通知，本人怼槟榔广告的时候还有点底气不足。
在结尾的时候，我只是简单地对槟榔爆雷做了预测。
如今，我预言家身份坐实，可以撒开来讲了。
当然，为了避免再次被删，本文中所有涉及的品牌名称都将以缩写形式出现，所有Logo我都会打码处理。
实际上，槟榔广告的禁令早在2019年就有了。
当时迫于市场监管局的压力，湖南省槟榔食品行业协会就已经发布了通告，要求所有企业禁止全部广告宣传。
前段时间，广州市市场监管局也开始全面叫停槟榔户外广告，从源头开始管控。
所以槟榔是做错了什么，以至于要被全网消声？
这么跟你说吧，槟榔在土耳其的身份，就跟大麻在中国的身份一样，都是毒品。
你去土耳其前带了两包槟榔当零嘴，飞机一落地就得无缝衔接入住警察局。
如毒品一般的成瘾性只是槟榔的一面，槟榔的另一面是“口腔癌之王”。
（高能预警：前方图片可能会引起不适）
这个人叫“刘桑果”，他在确诊口腔癌之后，做手术切除了左脸下颌、左牙床和淋巴，脸上留下了拳头大小的深坑。
而这些的患者还有很多，他们有一个共同的名字，叫“割脸人”。
“割脸人”中的大多数，都有一个习惯：喜欢嚼槟榔。
有多喜欢呢？坊间有诗云:
槟榔配烟，法力无边
槟榔下酒，永垂不朽
而嚼食槟榔与口腔癌的发病密切相关，在医学界已经成为了共识。
据医学统计，在口腔癌的重灾区湖南省湘潭市，90%以上的发病都与槟榔相关。
这也是为什么湖南省市场监管部门，要责令行业整治槟榔广告的原因之一。
一是产业规模大，二是癌症发病多。
除了口腔癌，嚼槟榔另一个副作用就是，会！变！丑！
不开玩笑，是真的会变丑！
因为槟榔的纤维非常粗糙，嚼起来很废力气，腮帮子会越嚼越大，最后长出一对“槟榔腮”。
这还只是轻的，长期嚼槟榔，还会让牙齿变红变黑，口腔黏膜纤维化，导致张口受限，舌头伸不出来等症状。
几年前就有个迷惑新闻，有个逃犯因为吃槟榔把嘴吃小了，逃过了好几次追捕……
看到我如此煞费苦心、狂加猛料也要劝你们远离槟榔，你们现在能理解为什么我会对槟榔广告如此厌恶吧。
只可惜监管和科普这两只胳膊，还是拧不过营销这条大腿。
为了把产品卖出去，槟榔品牌做了三件事：
“置换定位”、“让利蓄客”和“培育受众”
首先是置换定位。
为了消弭槟榔在大众眼中的危害性，槟榔品牌给自己套上了一层“养生”的羊皮，变毒为药。
具体操作就是往槟榔里夹枸杞，喊出“有枸杞，更好一点”的口号。
除了夹枸杞这种古法养生，一些新概念的品牌，还学会了往槟榔里添加益生菌……
我不理解，并且大受震撼。
如果“槟榔加枸杞”=养生，那“砒霜+人参”=起死回生？
“砒霜×3+人参×3+桃花若干”=三生三世十里桃花？
其次是让利蓄客。
相对于捆绑养生这种战略转型，槟榔的蓄客手段可以说是简单粗暴，但很有效。
因为槟榔这玩意儿跟香烟似的，第一次尝试，身体通常会产生不良反应。
比如无法呼吸、胸闷等，但多吃几次，就会习惯并喜欢上这种感觉。
为了让消费者多尝试，槟榔品牌就会在包装里塞各种各样的优惠券。
诸如再来一包、低价换购等蓄客套路，精准地抓准了消费者“便宜不赚王八蛋”的心理。
有些人即使买回去自己不吃，也会本着不浪费的原则送给家人朋友。
反正对于商家来说，你可能小赚，但我绝对不亏。
最后是培育受众。
任何品牌都想得到年轻人，尤其是槟榔这种贩卖成瘾性商品的品牌。
对于他们来说，只要培养出一个对槟榔产生好感的年轻人，那他就是未来数十年的忠实消费者。
为了培育受众，槟榔品牌把目光投向了热门综艺，尤其是年轻人喜欢看的热门综艺。
案例很多很多，最近的比如“XX王”与《这就是XX4》。
此外还有“湘X铺子”与《XX逗笑社》，“湘X铺子”与《XX大会》，“一口XX”与《XX情报局》等
………………
这些综艺的观众，基本都是年轻人。
对于他们来说，槟榔这种和香烟类似，在综艺和偶像背书下看起来既潮又酷的东西，何妨一试？
尤其是当品牌打着“提神醒脑”，“嚼出男人味”的旗号时，年轻人的抗拒心理是很弱的。
目前，《这就是XX》节目已经撤掉了槟榔的广告，禁令初见成效。
只是对于槟榔这个已经发展到700亿规模的大型产业来讲，这算不上什么。
我这篇文章，大概也只是在给他们刮痧，而且还在被人质疑。
在一个月前的那篇文章里，有位读者老师是这样质问我的：
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