文产·品策|品牌策划到底是策划什么?

品牌对于我们来说并不是十分陌生，品牌代表的是质量，服务，以及需求满足度。如今的时代品牌更是数不胜数，例如海底捞、江小白、元气森林、喜茶等等。

现在来讲，消费者对于品牌的力量依然无法阻挡，消费者越来越看重品牌，同样的商品，消费者更愿意去选择品牌的东西，这就说明消费者对于品牌的粘度和忠诚度越来越强，那么如何才能够成功塑造一个品牌，将企业与消费者这两大市场主体有效地结合在一起并形成强有力的磁场，离不开成功的品牌策划。

下面我们就来了解一下，品牌策划到底是策划什么？

以前的企业，核心竞争力可能是资源、渠道、产品、技术。但现在移动互联网发展迅速，壁垒被打破，厂家之间大同小异，大家拼的可能是内容、体验感、服务等，所以需要懂得转变思维。

例如从传统的街边两元店到名创优品等快销品店，升级的不仅仅是装修和包装，而是一种品牌理念的迭代更新。这样的更新不是为了把2元的产品卖到10元，而是为了让产品更好的服务消费者。

品牌的定位在品牌策划中十分重要，更是品牌思维的具体体现。简单点来说就是为自己的品牌在市场上寻找一个合适的位置，并将理念传达给消费者。有了合适定位，才能更好的抓取人群。并为受众制定一系列的服务计划。

就像主打健康的创新饮品的元气森林，打开了“0糖气泡水”的风口。2020年元气森林业绩同比增长约270%，全年销量达30亿元，其中气泡水的销售占比超过70%

“0糖气泡水”抓住了碳酸饮料的大赛道，又通过“无糖”细分亮点切入，洞察出消费者既希望获得碳酸饮料的气泡感，又想要无糖健康化的心理。元气森林的崛起，在沉寂已久的中国饮料市场激起了层层涟漪。

如今的市场产品相似的太多了，如果自身定位不清晰，品牌发展就会遇到阻力，一不小心就可能成为别人眼中的仿制品，从而导致被别的品牌一直压制。

品牌文化，听起来是个很抽象的概念。具象的说，就是品牌有自己的价值观、世界观、态度等。相当于把品牌变成一个有思想和情感的“人”，将品牌理念传达给消费者并获得认同，进而建立情感上的连接，最终形成对品牌强烈的忠诚度。这时候，对消费者而言，他的购物行为，买的不单单是一个简单的产品，而是一份独特的体验，一种对自我价值的认同感。

所谓“物质”愉悦“精神”，消费者选择你的品牌，或许不是因为你的产品功能有多优秀，也或许不是因为你的品牌服务有多好，而是觉得你这个品牌的调性，能够契合他们的精神家园，能够带给他们专属的快乐。

品牌广告语，英文名叫slogan，小名叫品牌口号，有时品牌口号可以直接当做品牌定位，不过，品牌定位是固定不变的，而品牌口号会有阶段性的变化。

好的广告语长什么样子呢？

其次还得有冲击力、感染力，引起消费者的情绪共鸣。例如,王老吉的“怕上火，喝王老吉”。

最重要的是容易传播，表现为易读易记。脑白金那句经典的“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，朗朗上口你肯定至今还记得。

好的品牌广告语，会在消费者心中形成较高的认知度，当他们听到这个广告语，内心的第一反应也是它们。

品牌故事算是品牌文化的一个补充，用讲故事的叙述的方式来传达品牌文化，故事有温度，有情感。就能让品牌拟人态，让消费者产生情感连接，从而为你的品牌情怀买单。

比如马云创建阿里巴巴时，那些围绕“创业十八罗汉”的故事，大大提升了阿里巴巴的品牌形象和认知度，借这些兼具演义与真实的故事的传播，阿里巴巴也算是创造了一场营销自己的舞台。

好的品牌故事，其实就是帮助消费者表达自我。

你喝江小白，说明你和江小白所宣扬的那样，是个有故事的人；你穿无印良品，说明你就是一个喜欢朴素简洁的人。

品牌故事的内容并不重要，重要的是这些能不能触摸到消费者内心的想法，理解他们的想法和感受，和他们产生连接上的共鸣，只有让他们觉得被理解，他们才会产生购物的欲望。

品牌视觉设计，就是通过视觉形象将你的品牌最直接地呈现给消费者，将品牌形象具象化，这也是品牌战略定位的一个体现，一般包括LOGO、VI、SI、包装等。

LOGO：就是品牌的一个标识符号，别看一个小小的LOGO，其实它将企业文化和品牌理念融合在了里面。

VI：就是采用系统的设计，将办公用品、店员服装、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等标准化，形成统一的视觉形象，从而给消费者留下深刻的印象。

每一个品牌的成功都有很多答案，产品、文案、广告等，但很少意识到，品牌运营是一套整体策略，并非单兵作战。

企业若要打造品牌，首先需要进行品牌策划，塑造品牌独有的定位与形象。使其与其他竞争品牌形象形成鲜明区分，这样才能有效帮助与其他竞争品牌中脱颖而出。在当下的互联网时代，随着企业越发重视品牌力，品牌策划的思路也已然悄然改变，迎合大数据浪潮，结合当前消费者的消费行为，行业发展趋势，国家政策，再结合市场调研数据，进行合理规划，从而塑造企业的独有的品牌定位，绝非是过往的几页PPT的夸夸其谈。

在一个可预见的未来里，随着消费习惯的改变，当产品之间的对比，很难再有几倍于彼此的差距之时，品牌将会是影响消费决策的重要因素。