数智化经营|从数智化背后的解读来看阿⾥妈妈品牌升级的故事

发布于 2021-09-27 09:52

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转自：AlibabaDesign

编辑：章欣怡

共 2732 字 45 图预计阅读 7 分钟

▲ 阿里妈妈品牌升级演绎片

01. 背景

▲ 阿⾥妈妈全新品牌标识

阿⾥妈妈，让每⼀份经营都算数。

9 ⽉ 2 ⽇，在 2021 alimama m 峰会上，阿⾥妈妈宣告全新的品牌升级，我们将迎来更年轻、活⼒的品牌⾯貌。

阿⾥妈妈携⼿@知乎联合推出经营者群像⼤⽚，阿⾥妈妈经营者⻅证官@薇娅 viyaaa和品牌经营者们⼀起探讨数智化时代下的机遇和成⻓。数智化时代，消费者⾏为和经营环境发⽣巨⼤变化，品牌的经营者们⼜⾯临怎样的挑战？

同时，并发布全新品牌短⽚《让每⼀份经营都算数》，讲述 95 后经营者们的创业故事。拆解 95 后创业者的数智经营成⻓历程。

▲ 阿⾥妈妈经营者群像⽚

▲ 全新品牌短⽚《让每⼀份经营都算数》

5G 当下，阿⾥妈妈步⼊数智化经营时代，“智” 是算数的⽀撑，是经营的核⼼源动⼒，阿⾥妈妈将引领客户进⼊数智化营销的未来，并推出全新品牌主张 “阿⾥妈妈，让⼀份经营都算数”。

同时也从品牌符号，品牌架构到品牌视觉等多⽅⾯进⾏焕新。下⾯我们从数智化背后的解读来看本次阿⾥妈妈品牌升级的故事。

02. 品牌设计策略

1.如何让「数智」品牌化？

过去，阿⾥妈妈更聚焦的是数据技术为核⼼，强调以数据技术为驱动，⽤科技去赋予营销新的⽣命⼒，赋能品牌主和媒体，构筑营销背后的⼒量。以数据技术核⼼驱动营销。

当下，智能技术和产品是驱动商业增⻓的引擎，数智能⼒是品牌成⻓的源⼒。数智引领商业变⾰、数智重塑和消费者的链接场，这是我们要对客户、⾏业、市场传递的⾸要。

阿⾥妈妈⾃身在转变，完成营销数字化转型，通过全链路直击消费者，深度消费者沟通与运营，建⽴创新敏捷的数字化⽣态环境，驱动并引领业务创新发展。让营销变成经营，引领数智化经营时代。

同时，我们的客户正在趋于年轻化，即便我们是 TOB 的品牌，但 B 并不= boring，我们需以更年轻化的姿态与所有商家、市场、⾏业进⾏双向沟通，将阿⾥妈妈的所有的实⼒转化成魅⼒。

这是为什么在此刻这个时间点去升级的原因，去理解数智化经营。

2.如何进⾏全新的品牌表达？转变为设计策略

纵览品牌，阿⾥妈妈已有 10 余年的实⼒沉淀，在当下的节点，更聚焦的主张、更单纯有⼒的品牌记忆是必须。

3.数智 · 蓝——定义最单纯的⾊彩⼼智

颜⾊作为 VI 体系之下的重要⼀环，如何在识别度、记忆度等⽅⾯占领受众⼼智？

⾸先品牌图形已有⼼智基础，其次⾊彩是品牌 VI 的⼀个重要识别，在同品类竞争中，⽤户往往会通过⾊彩加深品牌记忆，所以⾊彩的语⾔描述性显得⼗分重要，⽼版本的渐变⾊在归⼀⽬标之下缺少被清晰描述的优势。

⾊彩归⼀⽅向为蓝⾊，蓝⾊是数字科技的⾊彩主旋律，是⼤众对科技的⾊彩认知，也是阿⾥妈妈数智化的内核体现。蓝⾊更富有数智感，具有引申到新系统的数智能⼒。对商家营销投放的各个环节——预算、出价、定向、创意等，做到智能匹配，智能技术是驱动品牌持续增⻓的源动⼒。

在原品牌基础上，新标识由四⾊渐变，转变为更聚焦的 “数智蓝” 为核⼼，颜⾊更聚焦，引申客户的经营⼿段需更专业、⽬标需更归⼀。

4.数智 · 点——归⼀最单纯的图形印象

整体品牌焕新感受上更趋向轻盈、扁平的视觉调性，去传递阿⾥妈妈数智专注。

让营销更智慧、简单、未来。

5.品牌语⾔

品牌语⾔上：主图形依旧保留圆，是阿⾥妈妈品牌基因，更化繁为简，去掉连接图形，及繁琐的构成，使之更简单、轻量，圆·点是最基础的图形元素，越单纯越能建⽴⽆穷的想象空间，及拥有更⾼的延展性。

6.品牌演绎

基于基础品牌图形之上，我们推出全新品牌演绎⽚，⽤动态故事性演绎阿⾥妈妈数智化让每⼀份经营都算数。

重新解读，⾯对变化莫测的营销市场，我们将如何智慧应答，阿⾥妈妈的数智化让经营变得有序，让经营⽆限。

▲ 阿⾥妈妈数智化让营销有序

▲ 阿⾥妈妈数智化让营销⽆限

▲ 数智激发全新的营销场景

▲ 数智激发全新的营销货品

▲ 数智激发全新的营销⼈群

▲ 阿⾥妈妈数智化开启经营新时代

7.数智 · 代⾔⼈——吉祥物袋⽿朵升级

伴随数智化⺟品牌部分的升级迭代，数智化之下更具活⼒，及年轻⾥的吉祥物⾄关重要，⽼吉祥物过于成⼈化及与品牌点·球语⾔呈现上稍显不⾜，借此契机将吉祥物——袋⽿朵的形象有了 2.0 版本优化。

从全新营销萌新的⼈设建⽴，打⼼智，建同盟，落场景，梳理新吉祥物升级策略，吉祥物定位及价值梳理，及和品牌的关系、cvi 升级（表情包动作库，官⽅ pose，三维形象制作），结合业务场景全新计划传播。

8.数智 · 赋能——建⽴强强联合的超级符号

数字化时代下的超级符号，更适合品牌的快速传播，能更⾼效建⽴独⼀⽆⼆的辨识度，且便于品牌在 co-branding 场合中联合造势，巧妙在转播中发挥杠杆作⽤，让品牌发挥 1+1>2 价值。

对于我们的难点在于，alimama 最初的品牌 logo 并不适⽤于这套思路，我们缺少单纯的 logo 图形所具备的优势，在 alimama 品牌联合的场合之下，作为 TOB 品牌，我们更多是⼀个服务者的姿态，需要去成就品牌客户，这是连接共赢的状态，因此超级符号更需体现到连接赋能的寓意。

我们取之数智点从原本 logo 衍⽣破出，去延续数智之下更多的可能性和想象⼒，衍⽣的部分是 alimama 向外连接、赋能的⼀部分，也是品牌 plus+ 的创造⼒。

随着超级符号的诞⽣，此次升级是很好的契机联动阿⾥巴巴 IP ⼀同发声。

数字营销宇宙的不断迭代升级，“阿⾥妈妈数智星球” 应运⽽⽣，作为数字营销⾏业的探索者，阿⾥妈妈的⼩管家袋⽿朵联合阿⾥巴巴动物园启动了 “阿⾥妈妈数智星球·登陆计划”，动物园各 BU 的吉祥物于五星连珠之时，全⾯登陆这颗数智星球，在此智象奇观之上，为阿⾥妈妈全新品牌打 call 助⼒，共同探索 “阿⾥妈妈数智星球” 的未来，同时袋⽿朵将品牌 slogan “让每⼀份__都算数” 作为超级容器，让万物 “都算数”。

▲ 阿⾥巴巴动物园《让每⼀份__都算数》

— The end —

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