1亿粉丝顶级网红停更2个月,李子柒到底怎么了?
发布于 2021-09-27 19:50
说到李子柒，大家应该不陌生。
在数以万计的网红江湖里，
李子柒绝对是屈指可数的顶流。
就在最近李子柒已经断更两月有余。
没过多久#李子柒报警# 就上了热搜。
一时间，关于李子柒断更原因众说纷纭... ...
“仙女” 消失是资本的手段？
李子柒最后一次更新，是在7月14日，之后就停更了。到现在已经两个多月了。
8月30，李子柒说自己报警了，还说资本好手段。
这里指的资本应该就是自己签约的mcn，微念，一家很出名的杭州mcn。微博，字节跳动都有投资。
传闻是她和团队出现了股权问题。对于争议，李子柒本人在任何平台都没有发声，全部由助理一一解释。
李子柒助理解释8月30日李子柒报警是由于个人信息被电信诈骗冒用，po出粉丝发来的冒用李子柒名字的信息截图，内容多为一眼就能识破的垃圾短信。放在其他网红身上，应该是公司不屑于曝光的程度。
据说李子柒在与微念合资的公司里并不是第一大股东，而她本人在微念没有任何股权。
李子柒主要专注在内容创作上，这块周期长，变现少，变现主要来源是李子柒品牌就是卖货所得收入。如果不持股，李子柒应该是通过品牌授权，与公司签合同约定与销量挂钩来分成，具体情况视合同而定。但两者比较，拥有股权显然比签合同要有话语权。
不管怎么看，这对于李子柒这样一个已经很成熟的网红来说，在和公司的利益分配上都是吃了亏。以李子柒本人影响和号召力，这个情况（没有持股）显然不合理。
打造超强“李子柒”IP
李子柒有股份的，是四川子柒文化传播有限公司，持股49%，微念控股另外51%。李子柒并没有mcn微念的股份。李子柒天猫旗舰店工商注册主体，是杭州微念。李子柒的螺狮粉工厂，由微念控股70%。李子柒的商标，有部分属于微念，有部分属于四川子柒。
网红同意和MCN合作，一般奔着两点，一是网红创作内容需要公司推广包装，也就是俗称的“孵化”；二是公司代为处理商务、品牌变现等方面的问题，实现共赢。
像李子柒这样的内容博主，变现一般是通过在内容中为其他品牌、产品带货，但以崇尚自然、不食人间烟火 为标签的李子柒一直没有此类想法，一方面，她没有精力处理商业化方向的问题，另一方面她本人对于直播带货也比较排斥。
那么双方的合作要如何实现变现呢？
就此双方画下了“李子柒”个人IP的大饼——“李子柒可遇不可求，微念要做的是自主品牌，也可以叫IP品牌，按照李子柒的品牌调性，最终会切入的就是中国传统文化里面的可能受现代年轻女性喜欢的时尚食品”。
即使不是李子柒的粉丝，也知道李子柒品牌和李子柒本人的关系不大，但吸引人买的，就是“李子柒”名字这块金字招牌。
要粉丝、更要出圈
品牌依靠红人效应能够在前期快速实现从零到有，但度过前期后，品牌的壮大不能只靠品牌红人或代言人，要将产品真正推出圈、收获红人粉丝以外的消费者，需要靠营销推广。
1.精准平台精准投放
2.与TOP级直播红人合作
爆款的打造离不开大流量直播达人的带货。据不完全统计，2021年李子柒品牌与薇娅的合作次数达到4次，其中包括年度年货节大活动。
3.跨界联名提升品牌形象
李子柒品牌在跨界联名上体现了品牌的大局观。
不仅和人民日报、天安门文创、国家宝藏这样具有官方影响力的媒体合作推出具有国风国韵的食品礼盒，也和新浪、腾讯等大型互联网企业合作，以有趣的广告形式与内容深入年轻群体的生活。
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爆款背后是做产品的用心
李子柒最近发的微博言语间证明，她目前正在面临一些纷争，与此同时还在单打独斗进行内容创作，实在精力不济。
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“李子柒” 怎么就不是文化输出了？
她凭借 “ 采菊东篱下悠然见南山 ” 的田园生活视频在国内外有不俗的知名度，由于播放量动辄上千万，一度被观众论为是一种文化输出。
她靠国风生活视频火遍网络，国内外粉丝以亿计，个人IP极具号召力，商业价值令人艳羡。
李子柒的出现，恰值国潮风涌起，她的账号展现的国风美食，尤其在YouTube上异军突起。李子柒旋即被贴上了文化输出的标签，借助外网成为世界级网红。
外国人评论说：
“她在重新向全世界介绍，被我们忘记的那些中国文化、艺术和智慧。”
"她正在教我们，我们不了解的中国。"
她的视频不但是文化输出，而是由里到外，由精神到物质的高级文化输出，因为李子柒视频往外输出的，恰恰是中华民族几千年来，那些我们曾经影响世界的那些文化，那些最精华最珍贵的那些精神内核。
这不就是讲好中国故事的绝佳代表吗？
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