浙江省年度杰出创意设计师 | 用创意设计助力精准扶贫,他让所有人看见不一样的汶川

发布于 2021-01-08 22:25

2020 Annual Selection Of Zhejiang Cultural And Creative Design Industry

2020年文化和技术的深入融合推动着文创产业发生深刻变革。为加速培育有竞争力的优秀文创人才，特举办“2020浙江省文化创意设计产业年度评选”活动，在浙江省范围内评选出一批在文创产业做出积极贡献的“2020年度杰出创意设计师”，并以“设计经历”、“设计作品”、“年内荣誉”、“社会影响力”四大维度为评选标准。

2020浙江省年度杰出创意设计师

之

张敬德

杭州蚁迹文化科技有限公司  

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农旅文创的资深设计师 

精准扶贫的一线执行者

和很多专注于图纸的设计师不同，张敬德是一名实实在在的“行动派”。他深耕文旅、农旅产品创意研发及品牌创意策划设计，15年的产品创意设计及品牌打造经验，不仅为他积淀下了深厚的设计功力，还让他在扶贫一线留下了深深的足迹。12月19日，凭借优秀设计的广泛影响力，张敬德荣获了“2020浙江省年度杰出创意设计师”。

图 | 年度杰出创意设计师答辩现场

图 | 创意经济人物颁奖礼，左一张敬德

张敬德毕业于湖北美院，他既是中国文化部、财政部文化产业创业创意人才重点人才库人才，更是农旅文创资深设计师、精准扶贫一线执行者、字节跳动（今日头条）扶贫达人组优秀成员、艺集乡村振兴创意策划实践者。
在探索设计的十五年里，他带领团队服务了超100家客户，合作的代表单位有延安国旅、井冈山旅游景区、花果山旅游景区、河南省城市IP及城市礼物、义乌城市礼物、成都手作、汶川设计精准扶贫、婺源梦里老家等。这些经历也使他具有丰富的专业实战经验，擅长从消费者需求角度因地制宜细分潜在市场，跨越竞争红海赢取市场。

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创新设计助力精准扶贫

让世界发现不一样的汶川

2018，张敬德因为一次偶然的机会参与到了汶川精准扶贫的项目中。至此开始，三年的时间，他将大量的精力和设计专业力量投入到了东西（浙江省-四川省）帮扶对象“汶川”县的扶贫一线中去。
深入汶川扶贫不仅是一件艰苦的事，有时候甚至会面临危险。为了了解汶川多个乡镇及少数民族羌族，了解汶川的主要文化与特色，张敬德多次冒着泥石流风险从浙江深入到高原集聚区，走遍了汶川主要农特产品生长区域与旅游景区区域。

图 | 深入汶川

通过在当地走访调研，他挖掘出了最有扶贫价值的农特产品与旅游资源及少数民族“羌族”的非遗产品，并将这些发现带回浙江，和组建的专业扶贫小组团队交流，通过专业设计力量把汶川当地具有一定代表性的产品附加值开发出来，为当地老百姓早日脱贫致富贡献出了自己的力量。
张敬德的设计可以说是真正意义上的“有价值”。他从汶川羌族的太阳图腾和汶川代表吉祥物熊猫中汲取灵感，创造了扶贫文创产品“无忧熊猫”，既寓意汶川在遭受地震灾难之后在全国人民帮助下充满希望，生活无忧；也象征人们在困难险阻前，不畏压力，积极奋斗，勇往直前的拼搏精神与对生活的美好希望。

图 | 文创IP：无忧汶川

为了扩大汶川的影响力，他为汶川打造出了专属的城市IP“汶汶”、“川川”，并把这两只代表汶川的熊猫IP与生活用品茶具、书签、摆件装饰品、雨伞、文具、服装等产品进行创作融合，打造出城市礼物，塑造出汶川感恩情怀的爱国文化。仅这一项就给当地旅游市场增添了数十款具有市场竞争力的文创产品，为汶川旅游市场年带来超过2000万的销售额。

图 | 文创IP：汶汶、川川

四川羌族聚集在高原地区，被称为居住在天街上的少数民族，当地常年云雾缭绕的景象也成为了张敬德灵感的来源。其中一项深受市场认可的经典文创产品“羌上云来”正是受此影响诞生。
为了推动当地农产品融入全国市场，实现更好的扶贫效果，张敬德将IP与农产品结合，对当地的地理标志性农产品“云朵上的红樱桃”、“高原脆红李子”进行文化赋能创新设计、通过设计提高了产品附加值，为当地老百姓多创收了200多万。

图 | 农产品设计推广

事实上，张敬德所做的努力远不止此，除了设计出一系列的IP和产品外，他还和扶贫小组一起，在浙江杭州及义乌多个窗口进行“发现不一样的汶川”特色产品推介会与市民品鉴会，并积极应用社群团购、新媒体、电商、网红直播等力量，进行消费扶贫。
“对于不断增长的国内大市场和国民日益增长的消费能力，任何一个新的品牌都有可能迎来巨大的机会。未来也会出现更多具有差异化的这类品牌获得一大波年轻消费者的喜爱，但前提是你得找到新的市场增长点，同时要提前做好差异化的品牌定位才行。”张敬德的努力无疑为当地带来了巨大的市场价值。
2019年，张敬德荣获了今日头条“字节跳动扶贫达人组优秀成员”荣誉称号，并受邀同来自全国挑选出的优秀扶贫达人一起参加由国家农业科研基地与字节跳动共同举办的美好乡村创业研修班。 


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