结合流量源博客分析优秀素材的共性

好久没有更新了。之前一直忙于测试，以后希望能恢复成季更：）

一直没有理清优秀素材的共性，直到最近发现了优秀的同行是怎么强化或者改变受众的观念和行为的。。。。。

文章内广告活动选择标准：运行周期大于两周。

 

这里一定要提前说明下广告发生作用的过程：AIDMA理论，即Attention，Interest，Desire，Memory，Action。我们可以看到好的广告活动一定是符合AIDMA的标准的。

 

为了增强刺激强度，广告往往通过一些手法引起受众的情感共鸣，以下文例子详细说明。

 

（1）爱美是人的天性：）心生喜悦之情。

（2）文字呼吁，图片对比。引起受众的恐惧。

（3）羊群效应，简称“随大流”。告诉受众已经有很多人参与这个广告了，我在抽奖类的活动中常常见到这样的手法。从众，引导用户自我说服。

（4）显著性偏见，通过使用鲜明的颜色引起受众的注意。（我百度了下，老外小学老师批改作业也是用的红笔，所以这可能就是红色广告吸引人眼球的一个原因吧。。。）而呼吁行动往往用一个轻快单调的色彩，它们之间形成了强烈的对比，在广告活动中也是运用的很多。

（5）Freytag金字塔，素材一般对应rising action。其中颜色对提升有强烈的影响，不同的vertical应该使用不同的素材和颜色。以dating为例，各个geos的年龄偏好就不同，因此需要多多测试。使用立即行动之类的标语调动人性中的损失厌恶，独家推送和条件限制之类的稀缺性凸显也会加速rising action的过程。

还有一些更细节的东西就需要自己去总结了，毕竟图片和文字的微小改变就会影响用户决策，也是广告能否成功的关键。

 

最后的最后，请成为创造者吧。Creativity is everything!