今年国庆假期，多地天气持续晴好，民众旅游热情高涨。然而，疫情阴影始终影响着旅游决策，旅游和消费规模有小幅降低，国内市场呈现明显分化，向重点城市和景区集中。

 

经国家文旅部数据中心测算，10月1日至7日，全国国内旅游出游5.15亿人次，按可比口径同比减少1.5%，按可比口径恢复至疫前同期的70.1%。实现国内旅游收入3890.61亿元，同比减少4.7%，恢复至疫前同期的59.9%。

 

在此背景之下，国内旅游市场呈现哪些特点？国内重点城市旅游竞争态势如何呢？

 

国庆假期，武汉餐饮消费十分火爆。摄影：金振强

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今天（10月7日），国家文旅部发布《2021年国庆节假期文化和旅游市场情况》，盘点今年国庆期间旅游行情。总体来看，今年国庆假期旅游呈现四大特点。

 

一是红色旅游升温。各地红色旅游景区景点和爱国主义教育基地纷纷推出系列活动，游客重温红色记忆、参访革命遗址、聆听红色故事，在旅游中感受家国情怀。

 

二是假日旅游近程化。受天气和局部疫情反弹影响，中远程旅游需求未能充分释放，假日旅游客流主要集中在省内，本地游、周边游、近郊游是主流。以短时间、近距离、高频次为特点的“轻旅游”“微度假”“宅酒店”受到游客青睐。

 

一二线城市近郊的度假型酒店、高品质乡村民宿及主题乐园周边酒店预定火热，房车露营、周边自驾成为出游热点。专项调查数据显示，49.1%的游客选择省内跨市游，比去年提升4.1个百分点；88.3%的游客出游距离在300公里以内；游览城市周边乡村、郊区公园的游客比例分别为28.9%、25.8%，分别比去年提升4.6、5.7个百分点。

 

三是亲子游和研学游成市场热门。此次国庆假期是“双减”政策实施之后首个长假，亲子旅游、研学旅游需求集中释放。各地立足本地资源，精心组织各类文旅公共教育活动，取得了“寓教于乐”的良好成效。以亲子、家庭为主题的特色农庄、民宿、美术馆、博物馆等深受青睐。

 

四是旅游产品和服务创新活跃。今年，旅游新产品、新场景、新服务不断涌现，外地游客旅游和本地居民休闲融合成为较普遍的现象。国内各地博物馆、文化馆等公共文化场所推出线上线下展览活动。多地以传统文化为基础，融入现代创意，举办了丰富多彩的文旅活动。

夜游武汉。摄影：苗剑

 

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国内各重点城市假期旅游表现如何？

 

10月5日，飞猪公布第一份OTA国庆旅游消费数据。飞猪数据显示，从城市维度来看，北京成为国庆最热门的出游目的地。上海、成都、重庆、西安、杭州、武汉、广州、长沙、昆明则分列第2至第10。客源地方面，北京、上海和深圳位列前三，杭州、成都、长沙、广州、武汉、重庆和西安均位居TOP10。

 

以此来看，在该平台上，武汉在热门旅游目的地榜单上位列第7，在热门旅游客源地榜单上位列第8。

 

10月6日，美团发布《2021年国庆黄金周消费趋势报告》。报告综合美团各业务（餐饮、住宿、旅游、娱乐、出行等）的消费数据来看，今年国庆节期间的总体消费额同去年国庆节相比上涨29.5%，较2019年国庆节同比上涨51.6%（注：上述数据仅为美团平台数据，并非全国整体情况）。

 

美团数据显示，今年国庆期间的总体消费额TOP10城市分别是上海、北京、深圳、广州、成都、重庆、杭州、武汉、苏州、西安，武汉同比增速最高，达到61.5%。在该排行榜上，武汉位列全国第8，这意味着，国庆旅游市场火爆，极大提振武汉消费。

 

美团发布的报告还显示，今年国庆期间，美食消费热门TOP10城市为成都、北京、深圳、广州、武汉、重庆、上海、西安、杭州、长沙。其中，长沙为今年新上榜城市。此外，武汉国庆美食消费同比增速达到101%。

 

10月7日，美团门票发布《2021年国庆小长假出游消费趋势报告》。该报告显示，从消费情况看，得益于北京环球度假区的开园，北京成为美团门票用户线下打卡最火热的城市，上海、成都、广州、重庆、南京、武汉、深圳、杭州等地位列其后。

 

 

上述报告还提到，武汉作为国庆期间全国最热门的目的地之一，其省外客源地TOP 5分别是上海、北京、长沙、广州、深圳；省内热门客源地为荆州、宜昌、孝感、襄阳、恩施。武汉TOP 10热门景区为黄鹤楼、武汉海昌极地海洋公园、武汉欢乐谷、木兰草原、花博汇、武汉东湖海洋世界、武汉野生动物王国、武汉园博园、武汉两江游览（夜游长江）、九峰森林动物园。

游客打卡昙华林老建筑，畅游昙华林。摄影：何晓刚

 

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武汉为何能持续位居TOP10？

 

原因有很多，比如武汉城市知名度高、交通便利、人文底蕴深厚、基础设施完备等，但最重要的原因无疑是武汉致力于旅游产业创新发展，同时全力提升服务水平，为游客提供良好的旅游体验。

 

其一，推陈出新，推动网红景点“长红”。今年国庆期间，黄鹤楼夜游共推出12场演出，七成为外地游客。通过光影故事，让黄鹤楼更加灵动起来。科技赋能，让传统景区获得“新生”。武汉诸多景区都在力推新项目，带给游客更多新鲜体验。

 

其二，无中生有，潮流玩法无缝“嫁接”。今年国庆期间，知音号可以玩沉浸式剧本杀《破浪者》，同时，还能听国潮相声。武汉花博汇“白天看鲜花、晚上赏烟花”，景区内民宿每天爆满，焰火表演魅力十足。

木兰花乡景区每天的乡村运动会都充满了欢声笑语。摄影：李正洲 

 

其三，尽锐出击，个性需求都会“安排”。今年国庆期间，昙华林人文小镇“上新”，街区内人头攒动；要看星空，可以去木兰草原露营；要观秋色，木兰花乡、紫薇都市田园、木兰花海乐园等都是不错的选择。当然，还能逛江汉路、坐轮渡，骑行东湖绿道，“打卡”粮道街……

 

当前，武汉正在全力开发更多优质旅游产品，比如打造“夜游之都”品牌、评选网红打卡地等。武汉文旅产业正紧跟趋势潮流，提升城市魅力，以在激烈的旅游竞争中抢占新机遇。

 

参考资料

《武汉国庆消费额同比增速61.5%，全国主要大城市中最高》，大武汉客户端，2021.10.07

《美团门票发布国庆出游消费趋势报告 本省本地游热度提升68.6%》，中商网，2021.10.07

《旅游排名持续稳居全国前十，武汉是怎么做到的？》，长江日报，2021.10.07

《2021年国庆节假期文化和旅游市场情况》，国家文旅部官网，2021.10.07

《武汉再次上榜国庆TOP10目的地》，长江日报，2021.10.07