充满血腥和暴力图案的童装,你会买吗?

在我们大多数人的印象里，

给孩子穿的童装，

应该是充满童心和乐趣，

能展示出小孩的天真烂漫，鲜艳明亮，

符合儿童具有活力的特点。

如果是充满血腥和暴力图案的童装，

你会买回家给孩子穿吗？

相信没人会愿意让孩子穿这种衣服，实在恐怖。

这几天，

一家名叫“江南布衣”的国产服装品牌，

就因为童装上印有诡异的图案引发热议。

江南布衣旗下的童装，

有的印有“welcome to hell”（欢迎来到地狱），

这种暗黑地狱的英文。

有的用一些十分扭曲的“阴间”花纹装饰，

仿佛魔鬼的脸就出现在眼前，

看了让人毛骨悚然。

还有“let me touch you（让我摸摸你）”等，

具有性暗示、恋童癖的英文……

这些词汇和图案，

成年人看了都会引起不适，

更别说如果给孩子穿，

会对他们的思想和价值观造成多大的影响。

难不成当孩子咿呀学语的时候，

问爸爸妈妈这个英文是什么意思，

要告诉他们是地狱吗？

看完以上这些图，

相信大多数人和我一样，

已经皱起了眉头，

恨不得把这个品牌打入黑名单。

其实不止如此，

江南布衣旗下的儿童服饰的宣传照，

更是“不堪入目”……

让孩子“头身分离”的宣传照，

给人极大的视觉冲击，

很难让人把这组照片和童装相联系。

一些打着“软色情”擦边球的诱导性宣传图，

也让人十分反感，

可以说是光明正大地往色情的方向引导了。

让人不禁发问，

这真的是童装而不是哪个黄色网站的封面图吗？

小孩认识世界从周围环境开始。

血腥、暴力、惊悚的画面，

对于儿童来说都是一种极强的心理暗示，

会让他们忍不住去联想一些更加恐怖的情景。

这种负面的情绪，

连很多成年人都无法接受，

况且是只有几岁的小孩子呢？

据官方网店产品详情页介绍，

“welcome to hell”款的设计理念来源于古典画作，

主题为“迷糊天使”。

古典艺术之精妙，

令后人反复品味琢磨，

那些巧夺天工的设计，

的确有很多值得借鉴和参考的地方。

但这种设计理念，

不应该被运用在童装上，

这不能算作是艺术，

而是一种不合时宜的愚蠢。

近几年来，

人们对追逐潮流似乎并不那么感冒，

小众的东西更受人们的青睐。

很多原创品牌都顺着这股趋势，抢占先机，

将自己的品牌打造得极具设计感和创意。

Clane是一个日系小众品牌，

由日本模特松本惠奈创立，

Clane的风格简约但却难忘，

细节的装饰恰到好处，

几朵绣花点缀，

并不多余也不突兀。

松本惠奈不仅对衣服的设计有自己的见解，

她也更注重衣服的舒适感和体验感。

xVESSEL是吴建豪2018年创立的个人潮流品牌，

xVESSEL中的VESSEL意为船或血管，

可视为一种载体，

是一个传达理想和自我的媒介。

xVESSEL推出的第一双鞋，

就被称为“世界上第一双软木硫化鞋”，

结构错位的设计理念，

巧妙而又新颖，掀起了一阵潮流，

从小众走向大众也不过才几年时间，

就已经是非常成熟的品牌主理了。

像这两个品牌，

从无到有，靠的不仅仅是想要创新，

更是他们合理地运用设计要素，

有思想地设计品牌；

而不是为了盲目追求创新，

将不符合产品的奇葩元素生硬地融入其中。

说到品牌形象的重要性，

那就不得不提李子柒了。

从平平无奇的博主，

到千万粉丝的网红品牌。

李子柒所实现的跨越，

大家都是有目共睹的。

李子柒的外在形象和视频的内容，

都体现了两个字——国风，

并且达到了一定程度的统一。

这对于个人IP的打造极为有利。

而且虽然她的定位是美食博主，

但其自身的宣传重点，

统统集中在视频所呈现的田园生活。

这便是她不同于别人的独特的卖点。

伴随李子柒的走红，

闻风赶来的是大量的广告商。

有人愿意支付两百万，

只为在视频里打个广告。

有人愿意付出巨额的代价，

只为请她参加活动和商演。

可诸如此类的广告，

李子柒并没有接，
她深知过早地去商业化，

只会加速“李子柒”的消亡。

她要做的是优化视频内容，

提高自身的影响力，

不为眼前的利益，

放弃未来长远的发展。

显然，她做到了。

如今的李子柒，

不单只是一名美食博主，

而是一个拥有许多忠实粉丝的品牌，

这与她建立的形象密不可分。

对于流量变现，

李子柒的团队是克制的。

不仅没有接任何推广，

就连商业化的形式也是有限的。

他们只利用这一品牌做食品生产，

这与李子柒的内容是十分契合的。

不仅大大增加了粉丝对品牌的信任，

还为品牌未来的发展奠定了基础。

流量的快车不是无条件的，

我们要做的是，

专注自身，回归真诚。

江南布衣的错误之处，

在于他们走入了歧途，

把想象力丰富当成产品的噱头，

试图用这种方式抓住消费者的眼球，

他们的宣传图好像在说：

“看，我们多么与众不同，快来买我们吧！”

但他们的大部分理念和童装背道而驰，

不仅没有体现儿童的青春活力，

反而把阴暗的一面展示了出来，引人不适。 

每个人都是有底线的，

一旦触及，后果可想而知。

因此对于一个品牌而言，

消费者的信任尤其可贵。

试问一个不被信任的品牌，

何以在鱼龙混杂的市场立足，

何以在众多竞争对手中胜出？

对于品牌来说，

所谓的致富经，

不是一闪而过的流量，

也不是言语堆砌的虚假。

而是面对消费者时的真诚，

以及双方互相建立的信任。

当我们一昧地追求曝光式宣传，

追求产品的传播能力，

而忘记了品牌的初心时。

等待我们的，

也许是潮流社会的淘汰，

也许是消费者的遗忘。

北驿

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