【转载】现在的跨界互动,有多少是为了老板做的?

本文授权转载自：姜茶茶（id：jiangchacha0314）

今天，跨界营销已经成为品牌常备的营销手段，相应的，翻车的情况，也屡见不鲜。

喜茶可以说是联名界的小公主，到处留情往往就会产生一些不伦不类的东西，比如这个五菱宏光的跨界，虽然很可爱，但是不知道寓意是啥，让我们开着五菱宏光创业？

比如喜茶x太平鸟的联名，因为设计的过于敷衍，就印了个logo。

就有朋友说，穿着联名款，被人以为是员工服，说你是不是刚从喜茶刚下班。哈哈哈哈哈

食品跨界的又一大作，怎么能少了前段时间的肯德基和六神咖啡呢？

KFC已经成为我国黑暗料理界的王者，之前的胶原蛋白咖啡已经让我虎躯一震，而这个六神咖啡呢，我之前有幸体会了下，感觉一口下去，我人没了。

总之就是，一饮而尽，二话不说，三魂七魄，四大皆空，五味陈杂，六神无主，七上八下，九九归一。

新中国建国以来最难喝，这个评价真的太高了。

玩牌输了让他喝这个？是有多难喝。

还有说，本来蚊子只咬我一会儿的，喝了加咖啡的这个六神，目测可以咬我一个晚上。

还有肯德基和洞洞鞋的联名，炸鸡洞洞鞋，居然要卖498，你倒贴我498我都不会穿的。我看不仅这个鞋子上有洞，肯德基的脑子也有点洞。

而且，这远远的看上去，像不像一坨翔？？？

穿上去，想不想啃jio？还真有点。

最丧心病狂的是，肯德基还拍了个广告，您好，您的鞋子炸好了？？？

这个周黑鸭x谜尚的粉饼我也是em……总觉得会有一股子卤味。我是觉得很有意思，但是会本能的走开。

这个小杨生煎和稚优泉的面膜也是一样，我也是不懂这个联名，除了让人觉得很新奇，还想表达什么？贴了这个面膜就可以像小笼包一样好吃？还是面膜是小笼包味道的？

同样的化妆品对接，甜的没有异味的品牌比较容易让人接受，像好时这盘巧克力眼影盘，我就买了，因为脑补了甜甜的眼影应该很好闻。

总之，食品做跨界，还是要谨慎，特别是和避孕套，鞋子，这种容易让人反感的东西。

比如说这个999和故宫出的鹤顶红唇膏，就让我感觉迷茫，鹤顶红不是剧毒吗？？？这唇膏擦得真的没心理阴影吗，不会感觉有人给你下毒吗。皮炎平就这么皮吗？

福临门和阿芙也搞了跨界，一个化妆品品牌和一个食用油品牌，最后做了个卸妆油。我相信是真的油了。虽然说都是油吧……但是总觉得哪里不对劲。

相比来说，方太作为一个抽油烟机品牌做这个就比较合适。

还有些药品，也经常出一些沙雕的跨界，比如这个脑白金，要做跨界也不是不行，直接把logo印在背后是不是有点敷衍了……怎么，我花钱买衣服还得给你做免费移动广告牌？

脑白金的联名如果没有脑白金会更好哈哈哈哈哈这个评价实在是太扎心了。

就怕穿上别人让我吃点脑白金。

这个真的不必了。

类似的还有光明这样的联名衣服，光明我很喜欢，但是这个衣服穿出去真的被认为是送奶小哥哥吗……

另外一个热衷搞联名的药品是999，比如和拉面说做的跨界拉面，超市里都有的卖。

而这个包装让我第一反应是中药味道的，至于味道，其实还是普通的鸡汤，但是总感觉吃的时候，有种板蓝根的味道。

999还出了眼影，但我总觉得有点诡异，我实在无法想象，我带着这么一盘眼影出门，在吃饭间隙补妆，别人看到我眼影上的logo不是dior而是999会是什么感想，这人的病情是有多严重？化妆都要用999的？

相比于鸡汤和眼影，我觉得这个不感帽更可爱一点。谐音梗，还挺可爱。

拿教育做联名也要谨慎，像五三和荣耀的联名，虽然说这个联名手机壳我挺想要的，但是……我也没懂这两个品牌合作的点在哪里？

开箱送一本五三。。大人用荣耀10，孩子用五三？

也被网友评价，高中生也不会买手机，高考结束也不想看到五三了。大概适合中年人缅怀一下青春时购买。

而且还有复读的不好含义，总之，拿教育营销就很容易遇到争议，毕竟在国内，高考还是非常严肃的事情。

五三还和玉泽有过跨界，感觉有点意思的同时，又觉得好像不太吉利？？这个文案，好像我得护肤很多年的样子？

而且，跨界还要考虑粉丝的感受，像是天堂伞，之前在粉丝的鼓吹之下，做起了JK裙。

本来是件好事，但是因为选择的合作品牌乐町，一直有抄袭的黑锅。这个JK裙又比普通淘宝店的JK裙子贵，结果就惨遭翻车。

还有各种已看上去，就是在敷衍消费者的跨界，像新周刊这个，虽然我很喜欢这本杂志……但这个起码要设计一下吧有点融合，直接把logo放上去了？

还有那种，找个外包装，把两家的东西放在一起，就说是联名礼盒的，这么敷衍用户的，用户也看的出来，能让人家反感到在微博上@你骂你。

跨界，归根到底，最重要是，两方之间的价值输出是统一的，比如999感冒灵出拉面，传递出的，是预防感冒的讯息。

而很多的跨界实在是让人看不懂，两个毫无契合的品牌推出一些莫名其妙的产品，辣味的口红，花露水味的饮料，仿佛大家都在比谁更奇葩，的确在社交媒体上刷到了一波流量，但是长久看来，不一定是好事。

之前某官媒发布调查，在各种奇葩的跨界层出不穷的情况下，大部分人对于跨界的产品也冷静了下来，保持了一个中立态度，买还是不买，还是要看东西是否有用。

而且，不合适的跨界，更能把大家的好感消耗殆尽，像是喜茶和阿迪，强强联手过后能把正品做出山寨的感觉，将品牌自身高级感完全磨灭。

真正的联名，应该是在保留品牌理念的同时，进行深度的契合！

跨界，不是博眼球，也不是争奇葩，而是两个品牌底蕴和价值观之上的一次结合，希望各大品牌能走点心，别随随便便把两个品牌元素结合下就叫做跨界！

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本文章转自“普象工业设计小站”

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