巨量千川完播率通投广告

随着入局巨量千川的商家越来越多，如何能在庞大的异军中突起，拔得头筹，相信使很多商家都抠破了脑袋。之前，巨量千川官方公布了千川起量公式：千川起量=视频创意度+商品质量度+计划投入度。

 

具体意思就是视频创意能打、商品质量过硬、计划够多，那么你就一定能起量。

当然，视频好不好是不是自己说了算，所以就需要对素材、对定向进行测试。对于上新的计划，做好前述所说的三个因素是基础，没有优质的人货场作为支撑，再好的计划也一定跑不出量。其次是合理化的计划搭配结构，从基础定向、自定义人群、徕卡、达人投放、放量、出价、创意等要素，进行多计划测试，直至测出优质的跑量素材。

具体操作可参考以下：

 1、素材充足

千川对短视频要求非常高，只有玩转短视频+直播间的组合，才是目前最快速回本赚钱的方式。想要投千川的话，一定要把短视频素材做好。因为素材就好比子弹，要想在巨量千川的战场中胜出，素材量级是关键。储备足够多的素材，因为不是每条素材都一定可以跑起来，但是在素材足够足的情况下，能跑起来的概率随之也会变大。

 

2、设置人群定向

在做广告推广时，人群定向非常重要。定向过大，可能导致流量不精准，投入产出比很难达到预期。定向太小，可能导致广告计划较难获取曝光，广告计划根本投不出去。由于目前抖音巨量千川的oCPM出价属于智能投放，所以建议人群不用设置过窄，一般初期投放人群最少3000万。初期简单设置一下定向，把非常明显的非产品受众直接排除掉。另外，在后期广告账户有了比较多的订单，人群模型比较稳定的时候（也就是广告成本比较稳定的时候），除了把快递送不到的地域排除外，建议新建的计划可以把人群定向全部放开。这时候由于系统已经有了数据模型，直接放开的人群其实更有利于广告计划探索更多流量。

问题：直播间效果优化的影响因素有哪些？

a.直播时间：每天定时直播，保证开播频率，培养粉丝观看习惯，增强粉丝粘性;

b.主播选择：不同风格的产品匹配不同类型的主播，更加专业，效果更佳，粉丝易种草;

c.直播推广投放玩法：视频投放配合直播间的投放玩法，提升整体流量;

d.若账号粉丝多，提前准备预告视频，告诉大家几点直播，粉丝可第一时间赶到直播间;

问题：直接加热直播间和视频加热直播间应如何选择?

若你非常擅长制作视频，建议采用直接加热直播间+视频加热直播间组合营销的方式；

具体操作方法;

a.在直播前一天或直播当天，发布预热视频，对预热视频进行加热带来自然流量;

b.直播时，对视频效果较好的视频进行持续加热， 可提升引流效果;

c.追加直接加热直播间，可以起到快速起量。