影视剧取景地带动景区消费的解读

因进行《现代旅游产业体系构建研究》需要，做了本篇文章，现发出来供有兴趣者参阋。

导语

1. 影视剧拍摄地带动景区消费的原因

去影视剧拍摄地旅游目前被称为影视旅游，影视旅游属于专项旅游，它是一种新兴的旅游形式。影视与旅游结合更是一种时尚。西方称之为“电影引致旅游”（movie induced tourism），认为它是由于旅游目的地出现在银屏、影带、银幕上而促使旅游者造访这些旅游地和吸引物的旅游活动。影视旅游成为时尚旅游地原因：

1.1影视覆盖受众范围非常广

　　当代社会进入信息化时代，人们越来越依赖传播信息的各种媒体，影视作为当代重要的传播媒体，它具有其他媒体无法比拟的优势，如声象并茂、频繁密集、情景结合。影视成为人们生活中不可或缺的一部分，相对于其它媒体，拥有最广大的受众。依托电视剧电影进行旅游景观的宣传，当然也可以凭借影视媒体无与伦比的大众性，使旅游景观的信息辐射，覆盖到全社会大众。

1.2对游客有着一定得吸引能力

　　影视拍摄地的自然风景、故事情节、演员等均能给观众朋友留下深刻的印象和心灵的震撼，可以诱发观众到访影视作品拍摄地。1991年张艺谋在此拍摄电影《大红灯笼高高挂》，该片不仅在票房上获得了巨大成功，还在国外的著名电影节上获奖，从此乔家大院名声大振。随之而来的是乔家大院游客总量的大幅上涨，当年接待游客数达到6万余人，之后除2003年由于受到“非典”影响而出现负增长外，其余每年游客的访问量都平稳增长。2003年祁县政府有关部门计划联系影视公司合作拍摄同名电视剧《乔家大院》，并于2004年开拍，当年的游客访问量就增长了近1.4倍。该剧于2006年初播出，当年景区数据统计5月1日接待游客5万余人次；5月2日接待游客8.5万人次，超过了核定最大日接待量；5月3日、4日、5日、6日接待游客数量分别为7.5万人次、8万人次、6.2万人次、3.6万人次。截至5月6日总计接待游客数38.8万人次，实现旅游总收入1 500多万元。2007年“五一”黄金周，乔家大院吸引力依然强劲，游客接待总量达44.15万人次，在山西省23个

2.影视取景地带动景区消费体现

2.1电影推动旅游景点、区域旅游发展

2008年的贺岁档电影《非诚勿扰》成功将杭州的西溪湿地打造成继西湖之后的又一著名景点。影片将西溪湿地的“一曲溪流一曲烟”与影片塑造的意境一拍即合，成就了西溪湿地的名气。电影上映后，仅2009年第一季度，该地接待国内旅行社团体就达4300批次，游客突破9万人次，同比增长233%。此外，曾因岩井俊二的第一部长篇电影《情书》而红遍亚洲的北海道，再次因《非诚勿扰》的上映被游客选为假期首选出游地之一。无数影迷为片中北海道阿寒湖和能取狎的美景折服，四姐妹居酒屋也因影片的火爆而家喻户晓，已变成当地一块旅游招牌。据人民网对北海道网走市负责旅游事物的官员井上利则的采访，中国游客入住北海道温泉旅馆人数比上一年同期增长405.3%，而北海道整体旅游业的发展也得益于《非诚勿扰》的上映。影片上映半年后，北海道副知事高原阳二和外景地钏路、网走两市市长向冯小刚导演赠送感谢状以表谢意。

2014年上映的电影《心花路放》取得了12亿元的票房成绩，而电影取景地云南大理作为影片故事的发生地也因此人气暴涨。同程旅游2014年的旅游数据显示，电影上映期间大理方向的出游人数与上一年同期相比，有超过三成的涨幅。去哪儿网客栈频道也显示，十一期间大理客栈的搜索量较电影上映前上涨了40%左右。多数游客将影片中出现的苍山洱海作为大理游的第一站，一边观赏优美的自然风景，一边感受影片中大理清新的文艺气息。可见不少观众都有很强的代入感，愿意因某一部影视作品中出现的景色而“种草”之前从未过的地方，旅游地或城市也借此宣传造势，用电影中的情节吸引影迷，推动了旅游经济的发展。

2.2电影推动国家整体旅游业宣传和发展

2013年3月，泰国总理英拉在总理府接见了导演徐峥和《人再囧途之泰囧》（以下简称《泰囧》）摄制组工作人员，并感谢《泰囧》对泰国形象的展现以及对旅游经济的推动。一部电影的导演因影片拉动拍摄地旅游而受到政府最高领导人的接见，《泰囧》可谓开了先河。据泰国国家旅游局东亚市场部处长田·吉拉坤表示，2012年中国赴泰旅游人数为252万人次，仅春节期间前往《泰囧》主要取景地清迈的中国游客就达10万人次，比去年同期增加3倍。由此可见电影对国家整体旅游业的宣传效果立竿见影，且电影本身的成功与否和旅游目的地是否被带火有着直接的关系。

　　此外，一些国家主动与电影进行合作，利用电影的成功打造国家旅游品牌。新西兰政府在电影《指环王》上映后，投资1860万美元将新西兰打造为“中土之国”，时任首相海伦·克拉克甚至设置了“指环王部长”这一职务，以负责围绕电影《指环王》的旅游营销。该系列电影上映三年，给新西兰带来了11.5亿美元的旅游收入。澳大利亚旅游产业在和电影产业建立互动上也非常积极，2018年，由本土影星妮可·基德曼和休·杰克曼主演的电影巨制《澳大利亚》登陆全球院线，影片融合了风光、种族、文化信仰等元素，澳大利亚借此同名电影投资数百万美元展开对外旅游推介。

2.3人工造景服务电影拍摄，人文历史情怀兼具

　　人工造景多为影视基地的打造，在电影或剧集拍摄完毕后，影视基地将其改造成以影视IP为主题的旅游景点，实现营销转型。不少影迷会因热爱剧情或剧中人物而前来拍摄地打卡留念，置身于真实场景中，切身感受人物的情感纠葛。横店影视城就是最经典的案例之一，2018年，横店影视城全年共接待游客2565万人次，同比增长15.2%，旅游收入230亿元，同比增长19.82%。除像横店影视城这种长期为多部作品服务的影视基地外，还有很多影视基地是为某一部电影服务，如专为《唐山大地震》建造的唐山南湖影视基地。唐山市政府为推动影视和旅游经济发展，要求开辟出一块200亩地以打造唐山大地震前唐山的街景，还呼吁全城市人民提供20世纪60年代的物品。

　　人工打造的影视基地虽将服务电影拍摄作为初衷，但其在被改造之后，兼具人文情怀和历史文化，吸引了不少游客前去感受体验。在重庆两江新区，坐落着一座4A级旅游景区，最早的时候名字为民国街，在电影《一九四二》拍摄完成后，政府开发拓展建成了反映山城重庆民国时期风情的影视城——两江国际影视城，66栋典型民国建筑鳞次栉比分布在影视城民国街上，仿佛让人穿越回20世纪40年代的老重庆。而位于海口观澜湖·华谊·冯小刚电影公社的芳华小院，也成了一代人前去回忆青春的地方，游客纷纷换上军装，站在文工团的练功房里，感受电影情节的同时，也在回忆自己青春时的美好岁月。

2.4因电影成功而成新晋旅游景点

1994年上映的电影《重庆森林》不仅获得第14届香港电影金像奖“最佳电影”“最佳导演”“最佳男主角”三项大奖，电影中的重庆大厦成为内地游客来香港必去的地方之一。1999年，周星驰自编自导的电影《喜剧之王》上映，成为港片经典的同时，影片主要取景地香港石澳村也成了星爷资深影迷必去的景点。影片中最经典的画面，莫过于尹天仇托住柳飘飘的下巴，而柳飘飘依靠的这棵树成了影迷排队来照同款“pose”的热门打卡地。这些景点不仅成为了香港新晋旅游地，还成为了一代人追寻情怀的地方。

　　科幻电影《阿凡达》2009年末在全球上映后，成功问鼎世界电影票房之冠。该片既开创了3D电影的先河，又因片中潘朵拉星球原型大部分取景湖南张家界而使该地备受国际，成为全球游客的新晋旅游打卡景点。2010年“春节黄金周”期间，尽管张家界气温骤降、主要交通干线关闭，但景区仍接待游客22.8万人次，同比增长42.9%，实现旅游总收入10615.2万元，同比增长8.28%。至今，阿凡达之旅仍是张家界的主打旅游产品之一。

2010年上映的《非诚勿扰II》不仅将三亚热带天堂森林公园中的热带风情搬上了荧屏，还带火了位于鸟巢度假村中男女主的婚房。上映期间，该房天天爆满，预定都要排到半个月以后，而价格也是不断上涨。此外，影片中二人走过的吊索桥，也成了热门旅游景点，不少游客慕名而来只为拍出“电影同款”。

　　除电影之外，不少电视剧和综艺也因剧情内容带火了相关城市和景点。例如今年热播剧《都挺好》成功帮助苏州旅游热度挤进全国前三，五一小长假期间接待游客453万次，同比增长11%，聚集在女主家和剧中餐厅的游客数日达数千人。同样备受网友喜爱的打卡地还有《青春斗》中的宽窄巷子、《三生三世十里桃花》带火的普者黑、以及综艺《中餐厅》的热播将象岛推至大众眼前。

3.依靠影视剧取景带动景区消费的利与弊

3.1依靠影视剧取景带动景区消费的优势

3.1.1带旺拍摄地旅游的人气

　　由于影视作品的热播，吸引了更多的观众到影片拍摄地观光旅游。近几年，乔家大院成为旅游大热，这个晋商中最出名的大院，倒不是当年的经营有方，而是因为张艺谋的青睐，在此拍摄了《大红灯笼高高挂》，从此名扬天下。最近随着电视剧《乔家大院》的热播，乔家大院更是迎来了历史上的旅游高峰。乔家大院民俗管理办公室透露：“原本是旅游淡季却变成了旅游旺季，天天游客超过了2000人，周末甚至高达5000人，让我们应接不暇！”门票也从原来的20增加到40元一张。

3.1.2引导当地的旅游开发

　　由于拍摄影视作品对拍摄地的要求不同与旅游的要求，在影视作品中往往会出现极具开发潜力的优美风景，这可以起到引导的作用。浙江横店在几年前没几个人知道，而如今却成为家喻户晓的“中国好莱坞”。作为国内拍摄场景最多，规模最大的设施最全的影视拍摄基地，天天都有剧组在这里演绎着上至帝王将相，下至黎民百姓的悲欢离合。即使是那些已经开发了的旅游景区，由于拍摄作品的独特视角，能够给观众与众不同的美感，因此，可以根据影视作品对这些景区从新视角进行新项目的再开发。有的影视作品拍摄地本来就是旅游胜地，而影视剧的热播时锦上添花《玉观音》、《一米阳光》、《天龙八部》、《一江春水》、《千里走单骑》等多部大戏都定格在云南、腾冲、大理、丽江一时成了小资旅游宝典上的开篇首页。

3.2依靠影视剧取景带动景区消费的弊端

3.2.1基础设施跟不上

　　人们出门旅游食、住、行是重要的组成部分。有的地方则因没有建设足够的接待设施，使前去的游客大失所望而失去了发展的机会，影视作品中出现了很多旅游开发的盲点，并非这些地方的风景不够好，往往是因为交通、住宿、餐饮等旅游配套设施的制约，使这些优美的地方成了“养在深闺人未识”。

3.2.2时空集聚带来的问题。

　　影视拍摄是个动态的过程，具有时段性，拍摄场景也是既定的，外景地的旅游发展很容易产生时空集聚，表现为某一时段，某一地点摄制组和游客蜂拥而至，带来了一些列的社会和环境问题。因为电影《无极》的拍摄，已美丽了百年的碧沽天池花海盛景将难以再现，剧组走后，原先为电影拍摄的道具、帐篷并没有撤走，导致当地的生态环境遭到了极大地破坏。

3.2.3宣传形式静态，游客参与不足。

影视旅游产品还停留在传统的观光层面，多数影视拍摄景点只是立牌简单表明此地拍摄剧目、参与明星、导演等情况，仅限于图片展示，不能使旅游者有身临其境之感，难以满足旅游者重现荧屏经典一幕的愿望。如一些小影视城内，以模型代替赤壁中的千万条船只，难以在旅游者心中产生共叫，激发他们的游兴，导致大部分游客满怀期待的来到取景地后大失所望，旅游体验感不佳，甚至可能带坏整个拍摄地的口碑。

四、对于依托影视剧取景地增加旅游创收所存在问题的几点建议

4.1提高影视旅游的文化内涵

　　影视旅游必然同影视作品有很密切的联系,但许多影视城的文化内涵不足, 没有达到游客的内在需求, 对旅游者的吸引力不大。单纯依靠拍摄虚构人物、故事情节的影视剧不可能带动旅游经济的长远发展,缺乏历史文化内涵的影视基地,其旅游经济缺乏可持续发展的内在动力。只有具有文化内涵的旅游产品,才能与影视剧互相促进,才能发展影视旅游。

4.2加强软硬件施舍和配套实施的建设

　　推动影视旅游的发展，要对相关共作进行谋划和细化提高配套能力。许多外景地生活容量小，基础设施比较差，极大地限制里旅游业的发展空间。因此，应在旅游景区内建立完善的生活配套设施，扩大接待规模，提高接待容量，同时也要加强对服务职员的培训，创造良好的旅游接待环境。

4.3相关政府部门得以重视

　　旅游业是一项关联度很高的产业，在市场经济体制不完善的情况下仅仅依靠市场调节无法使资源达到优化配置。相关政府部门应承担起宏观调控的重任，在深入研究的基础上制定公道的市场准入标准，完善相关政策，做好公道的规划措施来引导影视旅游业向良性竞争方向发展，避免出现过度竞争而引起的资源闲置浪费等现象。

4.4创新思路，开展多样的旅游活动

　　以景区拍摄地为依托，同时借鉴外国开发成功的经验，结合自身的情况，做到充分考虑旅游者的心理，丰富旅游产品。与此同时，必须突破原有的静态观赏为主的旅游产品，向更高层的参与面上扩展。充分利用现有的资源，汇集人气，可以选择有代表性的景区，恢复当时的风采、建筑、设施以及人们的穿着打扮，并模仿当时的生活场景，营造一种新鲜而有趣的生活气氛，使旅游者随处可以随处可见戏剧性的场面，并在不知不觉中成为其中的一员，甚至是主角，这种独特的娱乐形式是最吸引人的。同时，开展影视旅游，必须紧随时代潮流，常换常新，迎合广大旅游消费者的口味，满足旅游者追逐新奇的心理需求，以新卖点吸引回头客。

4.5道路规划和注重环境问题，走可持续发展道路

　　同经济发展一样，影视旅游的发展应该走可持续发展的道路，即在旅游景区的开发过程中要从长远利益出发，不能只考虑眼前利益。开发的条件是保持景区原有特色以及生态环境，同时大量游客的到来也会影响景区环境及容易带来社会治安问题，这就要求政府部门做好全面而充分的准备。这样才能使影视作品与旅游景区、旅游景区与当地生态做到互相影响、互相促进的良性循环。拍摄地利用影视带来巨大效益的同时，不能只顾眼前利益，要走可持续发展道路，才能使影视旅游得到更好的发展。

结语

如今，电影营销成为旅游地推广的新模式，“旅游+影视IP”也掀起了一阵热潮，不少国家和地区将其纳入旅游经济发展的新策略。影视作品之所以能成为旅游营销的有效手段，是因为影视作品引发的旅游吸引力是其它营销方式所不能达到的。电影故事情节使人有身临其境的感觉，再加上特技效果的应用、导演和明星的效应、以及最佳的拍摄角度都使当地的形象得到了强化，其影响效果是潜移默化的。“跟着电影去旅游”也成为了观众的一种情怀，和选择旅游目的地的新方式。

　　影视的成功带动旅游热，本质是一种文旅联动下的共赢，但是目前来看，双方还缺少长远经营的互利模式，不少景区也因“一朝暴火”陷入困境。缺少与之匹配的运营能力或是盲目的“圈钱”心理，让旅游地在“尝到甜头”之后就开始走下坡路。影视作品是否能和旅游景区实现双向赋能，避免一夜爆火之后的现实难题，添上电影情怀的同时还能维护好自己的形象和口碑，做到长期良性运营且盈利，是各国家和城市与电影深度联动需考虑的一个方向。