平面设计中视觉引导原理

平面设计是信息传达的重要手段之一，具有大量美学和艺术特质的同时，

还涉及人类心理学范畴，平面设计离不开对于“视觉”问题的探讨，

作为设计师理应深刻理解并研究其生成规律，

并合理运用使自己的设计作品更加引流吸睛。

在一张白纸中心画一个苹果，当我们观看这幅画时，

眼睛首先看到的是什么呢？

相信许多人会认为最先看到的是苹果。但是事实上，

你首先看到了这张纸，并且通过纸的四个边角导引，

才使我们自然地看到了画面中心的苹果，这就是视线所起到的作用。

所谓视线，就是人的视觉在接受外界信息时的流动程序，

通俗地讲则是指在平面设计中对于受众的视觉引导，

第一眼看哪，第二眼看哪；哪里多看一会，哪里少看一会；

哪里是平面中的视觉过渡区；哪里又是其中的视觉核心区，

这些都可以通过对视线规划得以实现的。

面对一幅平面设计作品，人们习惯先通观全局，

但这仅仅是首先得到的视觉感知而已，

随后眼睛会迫不及待地停留在画面中的某处，

随着视点有意识或无意识的移动，

会看到接下来的第二点、第三点、

最后看完整个设计作品。

人们的视线容易把最初的注意力放在画面上方以及偏左边的地方，

这是人们长期生活养成的习惯。我们阅读的习惯一般遵循自左向右、

从上往下的常规顺序，如果把这一过程颠倒过来，即从下往上，从右到左，

人们会感到别扭，尤其是从下往上的顺序是不合乎常理的。

从大到小是一般的视觉层次，一般人的视线会在最大与最小两点上停留，

而中间层次往往一扫而过，不会做过多停留。

元素之间距离小、间隙小，会使观者有紧张之感，

但视线较快；而间隙大、空白多，则有舒展之感，

这时视线会变得慢一些；但如果距离过大，

会使画面显得过于松散而不连贯。

借助“引导物”可以牵引观者视线，可形成非画面中心的视觉中心。

例如：汇聚线、人的手指指向、目光指引等方法手段。

单向视觉流程

■竖向视觉流程，引导我们的视线向上下流动，具有坚定、直观的感觉。

■横向视觉流程。引导我们的视线向左右流动，给人稳定、恬静之感。

■斜向视觉流程，比之水平、垂直线有更强的视觉诉求力，

会把我们的视线往斜方向引导，以不稳定的动态引起注意。

曲线视觉流程。曲线视觉流程不如单向视觉流程直接简明，

但更具韵味、节奏和曲线美，它可以是弧线形具有饱满、

扩张和一定的方向感；也可以是回旋形，

产生两个相反的矛盾回旋，在平面中增加深度和动感。

重心视觉流程。从画面重心开始，

然后顺着形象的方向与力度的倾向来发展视线的进展，

使主题更为鲜明突出而强烈。

反复视觉流程。类似“构成”中的重复、渐变等形式，

即相同或相似的视觉要素作规律、秩序

、节奏的逐次运动，富于韵律和秩序美。

导向视觉流程。通过诱导元素，主动引导观者视线向一定方向顺序运动

由主及次，把画面各构成要素依序串联起来，形成一个有机整体，

使重点突出，条理清晰，发挥最大的信息传达功能。

凝固的视点简单讲就是吸引注意力，

如何使作品具有一定的视觉冲击力且快速的吸引注意力，

是评价设计作品优劣的基本标准之一，

人们往往习惯了常规的、司空见惯的生活场景，

反而对这种平常形态变得熟视无睹；而对那些反传统、

破常规的视觉形象却印象深刻，这是人们的好奇心理在视觉体验中的具体反映。

在平面设计中，引人注意的方法有很多。

例如：如通过调整画面亮度、鲜艳的色彩等来增强感知刺激，

但应注意的是，刺激的增强是有限的，太亮会使人炫目，

太鲜艳会显得俗气。还可以通过对比这一常用艺术形式，

加大对比中某一方面，而突出另一方面，包括虚与实

大与小、空白与实体、动与静、亮与暗、鲜艳与单调等形式。

借助悬念和奇想来达到吸引注意的目的，悬念是广告中较常用手法，

悬念本身要使观者有兴趣，或与其观者自身利益有关，

不然人们是不会浪费时间去猜想。

奇想则是利用一些在生活中好像很平常

但组合在一起又似乎很离奇的手段引起观者注意，

常用手段有夸张、变形以及超现实主义等。

总而言之，一幅成功的平面设计作品无不更好地解决了视觉的问题，

更充分地发挥着引流吸睛功效。

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