日前，央视市场研究（CTR）就中国媒体和广告等领域的发展趋势发布了研究报告。报告显示，中国品牌正主导市场增长，但随着加强用户隐私保护的相关法律法规出台，企业的品牌建设会受到怎样的影响？又该如何转型？小编将部分信息汇编如下，以飨各位。广告作为经济发展的晴雨表，其增量透露出广告主对市场的预判是积极的。数据显示，今年广告主对自身、所在行业以及市场整体状况的信心明显增强，44%的广告主会选择增加营销预算，这将为媒体经营领域的发展产生积极助力。
中国品牌成为广告市场的主角，头部品牌名单逐渐被中国品牌覆盖。数据显示，2011-2021年上半年广告投放前20的品牌中，国产品牌的占比逐步提升，已从2011年的50%提升到如今的90%，这也是中国品牌自信大幅提升的突出表现。飞速成长的中国品牌正在为市场注入活力，推动广告市场实现全面增长。
随着国力增强和全民自豪感提升，民族自信正在成为中国品牌价值传播的主旋律。今年中国品牌的价值观营销主要围绕中国文化、健康生活观、拼搏体育精神、爱与守护的情感价值和自我提升等主题展开，并不断向社会传达积极、多元、向上的个性化价值，向世界发出中国品牌强音。过去，一些品牌通过用户隐私数据建立起品牌与消费者的“亲密”关系，但《数据安全法》、《网络安全法》和即将实行的《个人信息保护法》等相关法规构成了保护用户隐私的三道法律屏障，对中国数字广告市场的影响粗略估计将达到千亿级别。在新规之下，个性化推送的精准性又将受到怎样的冲击？广告主又该如何与消费者建立良好而稳固的联系？CTR认为，第一件事情还是要回归到品牌建设。在品牌成长过程中，一些广告主通过“精准投放”快速投消费者所好，也就催生了数据安全和用户隐私泄露等问题。但是，执着于“精准”和“快速”的广告只会变成资本的竞争，而不是品牌之间的价值竞争，也并没有实现真正品牌价值的积累。品牌若想成为百年老店，则需要进行长期的努力和积累，同时通过优质的产品和服务占据消费者心智，与消费者建立情感上的紧密关系。或许消费者的隐私为品牌提供了一时的捷径，但捷径也可能是弯路，品牌最终仍然需要回到终极目标──得到消费者认可。第二，通过媒体的组合共振，与消费者建立更稳固、更健康的关系。对于品牌来说，为了迎合和匹配消费者的个性需求，需要多种媒体组合为品牌传播个性化价值观，单一的的媒体选择在今天这样的环境很难形成很好的效果。碎片化的媒体环境更需要品牌主有识别不同媒体的价值、用多元化媒体组合提升品牌的综合传播能力。在复杂的媒体环中，大品牌需要进一步稳固在行业中的领先地位，加深品牌“护城河”，扩大对消费者心智的占领；而新消费品牌则要跳出流量困局，从小众走向主流，从小规模升级为大规模，转型为长青品牌。因此，具有强大背书能力和塑造品牌价值能力的权威媒体就成为了这些品牌的可靠选择。
此外，广播等场景化媒体与消费者生活空间融为一体，具备潜移默化贴近消费者的优势。如果品牌可以将消费者出现的各个场景联动，形成融合共振的效果，将会更有利于品牌深入人心。场景和媒体选定后，品牌还要重视从内容传播到内容战略的转型。如果说以前是广告与内容相匹配，那么未来则是广告即内容，内容即广告，广告与内容不再分开。行业人士表示，内容创造力正在成为所有行业的标配，没有优质内容将很难进行营销。不管是媒体平台还是企业，都应该打造自身的内容战略，通过内容构建与消费者连接的纽带，并以长期主义的坚守回归品牌建设的大路，实现行业转型升级。
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