品牌广告如何焕发新活力?快来抄九江双蒸的作业

发布于 2021-10-13 10:02

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品牌投放户外广告,已是司空见惯的营销手段。然而,如何快速抓住路人的目光,有效提升品牌认知度和好感度,最终服务于销量转化,是户外广告需要解决的问题。日前,九江双蒸亮相全球9城地标大屏的玩法,或许可提供一个新思路。

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爆破式传播,“有华人的地方就有九江双蒸”    

适逢200周年品牌盛典,九江双蒸亮相国内外9城地标,,成为世界瞩目的焦点。出海第一站是在被誉为“世界十字路口”的纽约时代广场,点亮了纳斯达克大屏幕,随后又相继登陆伦敦-韦斯特菲尔德购物中心、新加坡-尼克尔角、香港-铜锣湾SOGO崇光百货、广州-越秀金融中心、佛山-创意产业园、珠海-珠海大剧院、惠州-荣灿中心、中山-金鹰广场,前后玩转海内外9城,展现200年品牌实力。

这一高调的“霸屏全球”行动,择址城市繁华商圈,覆盖大规模的人车流量,获得广告的高频曝光。同时以超长户外大屏吸睛,大胆的色彩冲击视觉感受,引来消费者纷纷驻足观看。
一句“和200岁九江双蒸一起来劲”,向全球发出盛情邀请,彰显出200年粤酒的底蕴和担当,夯实了“有华人的地方就有九江双蒸”的品牌印象。

情感化沟通,“故乡水”从舌尖流入心间   


在酒类行业同质化竞争激烈的市场环境下,抢占市场已不仅是资源上的博弈,更多是对用户群体的争夺。面对这种竞争态势,九江双蒸以“情感链接”为切入口,注重与消费者的真诚沟通,从而提升品牌认知度和好感度。
全球9城地标大屏融入了200周年和畅销海内外的品牌价值点, 通过左手比5、右手比4的“9”手势,并融入当地方言来向消费者打招呼。一句“Hello,我在纽约”、“哈喽,我在香港”等亲切问候,迅速地拉近全球华人和品牌之间的距离,深化“故乡水、家乡酒”的情感纽带,与全球华人产生共鸣。全球华人纷纷花式打call,对品牌送上200年生日祝福,进一步证明了“有华人的地方就有九江双蒸”

200年粤酒担当,整合营销强势出圈   


据了解, 2021年,九江双蒸以品牌价值181.62亿元,蝉联“中国米酒品牌价值第一名”,成为广东白酒第一品牌。200周年之际,九江双蒸通过线上传播+线下体验的整合营销玩法,打造出广州无人机灯光秀、粤酒担当撑广州等系列传播战役,一举打响“200年粤酒担当”的名声。

品牌建设是一场持久战,只有把每一次亮相都当成联动消费者的盛宴,根据特定场景创新传播内容,才能真正与消费者进行情感沟通,让广告为品牌赋能,焕发品牌新活力!

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