hello大家好，我是圆圆，一个前程四紧的女编辑。
今天是一篇芒果的稿子。
熟悉的朋友都知道，芒果在去年夏天出了一档在安全区域里的半失控综艺——《乘风破浪的姐姐》，那个节目火的可以说是一塌糊涂，整个夏天见了八万次【乘风破浪】这四个字，让人对芒果简直不能是刮目相看了，那简直得是轮刮眼眶。
我们当时有个合作来着，那会儿其实我真快忙死了，但是下了班还是连夜飞了趟长沙去芒果TV玩。
因为他们说有一些八卦要分享给我。
为了听个八卦，我也真是拿出了女排精神硬撑着，我就是这样，正事儿不着急，闲撇子事儿那我必须第一个到位哪怕是打飞的。
那次稿子我拖了。。。99天。。。才发，至今没被暗杀，这都得感恩芒果大慈大悲。
一年过去了，我一点长进没有，还是非得到deadline的最后几个小时才写稿子，我可能就是上帝在deadline前几分钟造的，如果你问我无神论的人一般从哪获得精神力量？
那我就有且只有一个答案：
人家都是甲方让我三点改，我绝不拖稿到五更，我就非得人有多大胆，稿子拖多晚，我已经大概明白自己是个什么东西了，我想我也许找到了自己的行业定位：
这次稿子主要是关于芒果的新综艺——《披荆斩棘的哥哥》，那我可太喜欢看综艺了朋友们，你现在把我拿走化验，我80%的血液里都是综艺。我之所以写这个，是真的觉得芒果实在是太会卖广告了，不晓得各位同行知道不知道，芒果的这几个综艺基本是这两年接品牌赞助最多的了，据芒果超媒2020年半年报显示，《乘风破浪的姐姐》第一季合作品牌数49个，《乘风破浪的姐姐》第二季合作品牌数34个，这个招商数据。。。实在是太顶了。两季节目合作80多个品牌什么概念朋友们，太夸张了吧，可以说是广告里插播节目了，但是很显然他们的节目质量并没有受到影响，内容、策划、选角、舞美、后期等都遥遥领先，还是很上乘的。男群像节目不好做啊朋友们，稍微没把握好度就油，能在男群像娱乐江山的半个油池里生出来这一朵披荆斩棘的小白莲，还真挺不容易的。不说别的，各位同行老铁，《姐姐1》里面哪个品牌从不是那么火到一下子爆火各种营销号铺天盖地的自发去分析，想必我们都清楚。能把广告卖到这个份儿上还让各家品牌有这种回报，这咱们凭良心说，真得算个大本事了吧，旁人不知道也就算了，那咱们心里还能没点数吗。起码我是真心这么认为的，毕竟数据摆在那里，你要是觉得这很容易做到。。。那你大可以去试试。说到数据，这次《披荆斩棘的哥哥》数据也很火爆，作为半拉同行，我是觉得“牛逼”这两个字像半透明的水印一样打在芒果的身上，从头到脚。黄贯中/林志炫/陈小春/谢天华/林晓峰/张智霖/梁汉文/赵文卓/陈辉/黄征/张晋/胡海泉/言承旭/热狗/张淇/欧阳靖/李云迪/敖犬/李承铉/刘端端/尹正/GAI/张云龙/李铢衔/刘聪/瑞奇/高瀚宇/麦亨利/刘迦/李响/白举纲/bridge能把这三十多个老baby们弄来进行中年团建，也真是可以，一看这个阵容，我还以为芒果TV把明年的经费也给用了呢。《披荆斩棘的哥哥》的开播舆情和热度，其实是超过前两季《乘风破浪的姐姐》的，从首播到第二期上线的短短一周时间里，累计斩获：内容的出圈，势必会带来一波品牌合作热潮，这么来看，这哪是节目啊这简直是个 发 财 金 刚 。干广告的我一场看下来，收获了16个品牌合作案例。。。这节目也太多合作品牌了，有13个身份客户和3个原创贴客户：节目开播第一期的时候，我数过，植入的品牌还只有10个，后来就越来越多。。。除了金典/京东/三星/良品铺子/卡萨帝/ 麦吉丽/德芙/利郎/蓝臻/龙牡壮骨颗粒/凌尚这些一开始的赞助，广汽丰田、蓝盒子、保乐力加、康师傅方便面、双虎家私开始在第4期、第5期频繁出现。节目越火，哥哥们上的热搜越多，就显得第一波上车的品牌？。。。格外明智。。。这个时候就只能说一句苟富贵莫相忘了。我每次看到《披荆斩棘的哥哥》有这么多广告，我就觉得。。。看来请这些明星是真的很费钱。。。视频综艺在招商吸金上的能力如何，是其价值凸显很重要的一环，哥哥的招商确实来劲，发展到现在，感觉都在抢时间上车，我看了一会儿他们的战略计划，看着看着突然感觉自己很像个致富经研究员。一个节目而已，之所以品牌都蜂拥而上，那肯定是解决了很多品牌想要解决的问题，拿到了比较好的回报。比如金典，芒果的老冠名商了，我感觉我就是看着芒果的节目和金典的冠名长大的，《歌手》是，《乘风破浪的姐姐》第二季也是，《披荆斩棘的哥哥》又是。这说明啥，这只说明一个问题，就是金典认为自己没白花钱，对芒果系节目冠名带来的效果非常认可。。。。也该说点正经的了，来看一下金典各项冠名权益：海报、标版、空境、片尾鸣谢、舞美、产品露出等展现形式。抖音在线剧本杀直播间互动形式：有机的秘密之金先生的迷局数据显示，在芒果的冠名，成功助力金典登陆了抖音 818 高端奶品类的 TOP1，金典有机梦幻盖纯牛奶问鼎乳饮行业单品TOP1，在打出品牌高效曝光的同时成功将节目流量转化为产品销量。而且由于冠名商的天然优势，无论是曝光量级，还是植入类型的多样性，金典都远高于节目中其他品牌。所以我每次透过片子里【有机生活我定义 披荆斩棘无所惧】这句slogan，都仿佛能看到背后金典市场部那一张张Q3KPI完成了Q4也差不多了啦的笑脸。再说一下京东，京东的出现频率也很高，京东的权益有标版、片尾鸣谢、桌摆、空镜、深度植入、创意中插等多种形式：有期在这个京东插入之前正好播到GAI说自己的嗓子坏了，我整个人笑死，虽然不该笑的，对不起，但就是笑了，就感觉GAI特别像嗓子毁了的安小鸟，感觉下一秒就要：。。。。评论里都让他去京东叫个润喉糖来着，毕竟披荆斩棘向前冲，新潮好物用京东。。。我们的山鸡哥陈小春，还成了“京东汽车推荐官”，为此还拍了个片子叫《假如我有JD car》MV，说是要以幽默风趣的形式吸引一批新老用户。同时，他们还发起了#818京汽青年燃力无限#等话题，为#818京东汽车生活节#造势，截止到发稿，该视频播放164万，话题阅读超过1亿次。说到这就有股不可名状的好笑，大湾区的哥哥一般都说粤语，但是拍品牌广告就要讲普通话，他们说粤语确实贼有感觉，仿佛下一秒枪就要顶我头上，但是只要一转说普通话。。。智商立马下降50的样子。。。这几个人出现简直不是《披荆斩棘的哥哥》，而是社团选谁去做坐馆。。。随便截张图大家看一下，像不像林晓峰在拔枪，春哥在后面打电话叫人，laughing哥在后面指着围观群众：除了这些，还有很多品牌的传播度很不错，为啥说传播度不错，因为以下都是我看完这么多期节目深深记住的广告词，我拿我广告学的分数发誓，这真的全默写的：（我真觉得李响就应该代言德芙，毕竟他这个人及其舞蹈实在是太丝滑了。。。）po一组利郎哥哥图，真太蛊了，我时常为了选左边还是选右边而感到困扰（？品牌是有性格的，任何一个广告无论出现在什么媒体上，都是一次对于品牌的建设。我觉得在《披荆斩棘的哥哥》中，广告的植入与营销倒是有几个地方倒是蛮好的：良品铺子就因此打开了与消费者独特的对话渠道，消费者通过节目纷纷下单高蛋白肉脯，完成曝光的同时也一体完成了转化，实现了这轮品牌营销的最大化渗透。为不同客户定制化服务，最大力度引爆品牌势能，合理进行资源平衡与调配，在节目周期内配合其营销节点做广告内容铺排。京东以站内搭设专题，打造了哥哥同款，实现品效闭环链路。芒果为伊利打造了长短视频宣推矩阵，实现冠名权益增益。
在植入中，除了品牌LOGO展现、口播持续输出、片头广告、舞台区域的物料展示之外，也开发了更多创新性的“软广”。“干杯”喝金典，安利好物不会忘记京东购买，舞台上需要使用手机用三星，肚子饿了吃良品铺子……节目将品牌融入到哥哥们的生活里，实现了各大赞助品牌与观众心智交流第一步。品牌们通过与哥哥们的深度IP捆绑，以优质内容为兴趣传播，促成了一次优质口碑双向加持，这一过程，全链路的营销得以形成，同时也呈现出了可喜的转化效率，反复引爆着品牌与综艺合作的商业价值。总的来说，《披荆斩棘的哥哥》除了招商让人眼红之外，还为行业带来了三项思考：娱乐环境正在变化，对娱乐营销来说是挑战也是机遇，芒果费尽心思让这三十多位实力派“常青树”又来到台前，体现了一种理性、全面、正向的价值评判体系。芒果是聪明的，他们总能在合适的节点，正确找到合适的自身定位和节目走向。我觉得芒果台做综艺真的很像正弦曲线，偶有高低起伏，但是总会波澜不惊，不会进退失据。一次爆款，其实是不行的，要一直一直一直一直爆爆爆爆爆，才会沉淀出品牌印象，他们的节目策划倒是总是能在一个点，开辟出来新领域新思路，做到精准打击，为脑浆已趋固化的市场拓宽视野。这可能和芒果TV有着长久的综艺制作能力的沉淀有关，他们一直是工作室的模式来制作综艺，团队需要通过不断更新创意，来保证节目的新鲜感和可看性。我发现这个经验真是获得不完的，哪怕在你熟悉的领域，经验就是胡克嘴里熟谙事物的总体，就是马尼里亚斯嘴里永不停歇的播种机，怪不得塞西尔说一克的经验抵得上一吨的理论，真他娘的有道理。。。。开个脑洞好了，毕竟我干嘛嘛不行，闲扯第一名。有颜有实力，能演能唱，会做饭，说不定方太、欧派啥的就赞助了随便谁来就是大型笑破屋顶的瘦身变形记，说不定KEEP啥的就去投放了绝对早期男团。。。但是这个应该请不来，起码飞轮海请不来。。。曾经也是亚洲唱跳小天王，和二十年前长得一样，说不定抗老的产品就来植入了魅力大叔，行走的荷尔蒙，气势对标卓哥，说不定能拉来衡水老白干的赞助武术、情怀、大众认知度都不错，这明明是一个唱跳表演节目，现在弄得要是下一季不来点会武术的我都觉得不得劲儿我看他是《兴风作浪的哥哥》，或者《为非作歹的大爷》然后让这些人根据自身特色带货或者跟相关品牌合作植入，拿这一季举例，比如：这个真的要多说几句。。。Ricky舞台上太骚了，真的建议什么CK啊、美妆啊跟他合作一把子。。。真的，Ricky私下和舞台上差别真的太大了，真是让我叹为观止印象深刻。在舞台上，一拿到吉他，我靠，牛逼，疯，rock star，像太阳一样耀眼。一到台下，就感觉跟个瓜农刚下地干活回来蹲在村口大柳树下唠嗑一样，淳朴的感觉下一秒就要骑上28大杠带我去插秧。卓哥唱偶像剧的浪漫情歌《流星雨》那叫一个字正腔圆，唱出来了斩妖除魔的决绝，台上又努力表现出一种诡异的慈祥感，往那一站驱魔又去油，把《流星雨》唱出了《我和我的祖国》的感觉，他在台上一身正气努力温柔微笑的样子让我想起了幼儿园节目汇演时老师反复交代的：卓哥一脸认真的样子像极了坚持学习流行文化只为能和你多聊上几句的你爸。张智霖刚开始是说参加《披荆斩棘的哥哥》是觉得自己一天比一天老，想让喜欢他的观众多见他几面，然后就准备退休了来着。后来有网友跑到他老婆袁咏仪微博底下求证张智霖参加完这个是否真的要退休，结果靓靓说：还有个很好笑的地方，张智霖上节目穿了个爱马仕小白鞋，大家说这一看就是靓靓姐买包的配货。《披荆斩棘的哥哥》了，这些哥哥简直就是小鲜肉路上的荆棘。因为很熟悉了嘛都互相，这两年芒果的节目看下来，觉得《乘风破浪的姐姐》是人间混沌时的一股强心剂，而《披荆斩棘的哥哥》是人间清醒后的一种行动力。做个综艺太不容易了朋友们，没白天没黑夜的转，各位芒果的铁子非常辛苦，祝你们下一季广告也卖爆。话说回来，现在广告、电视人真太忙了，那每个月领的那叫工资吗？最近忙的我明显感觉这个精神损失费跟不上我的精神损失了。朋友们，写完本稿，我本着人道主义精神约芒果铁子吃饭。但是还是没约到，他们说最近在忙活2022年《披荆斩棘的哥哥》第二季招商会。在海口！哥哥的演播厅！
芒果TV会做2022年的招商发布！
今年不知道请谁来！
反正我记得去年姐姐的招商会有很多嘉宾。。。谭松韵谁的！
就哥哥今年做得这么不错，我觉得明年肯定有啥重磅资源发布。。。反正就等招商会一探究竟了。。。
听他们说本次主题是：
披荆斩棘 飞云之上
发布会的形式是：
芒果打造️了一个MG2022次航班，邀请广告主、嘉宾、制作团队、粉丝等乘坐本次航班抵达芒果航空站，然后开启一次【披荆斩棘 飞云之上】的飞行体验。
。。。然后，这次航班据悉，还有重磅神秘大咖。。。但我不说，还会有《太阳的后裔》那种场景重现等等。。。
反正应该蛮好玩的，而且阵容应该不会让人失望。
所以我们的读者老师里，也没外人，都是各种同行或者在品牌方的朋友们，不如你们拿着公司的钱去看看！
。。。说不定签个合作，你们明年的曝光、转化KPI就不愁了。
所以话说回来，在我们的世界里，一些词语，是有新解的，比如：指我在收到brief之后，一丝都不想写，迟迟不肯行动
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