【智库cool评】从2021年网络媒体趋势报告,看不同世代网络媒体消费趋势

发布于 2021-10-14 07:40

 

在经历了充满挑战性的一年之后，消费者比以往任何时候都更加依赖媒体获得娱乐、信息和社交。新冠大流行加速了先前存在的行业趋势，改变了与娱乐相关的行为，导致人们更想了解危机后哪种趋势会继续存在，以及这对媒体和娱乐（M&E）行业有何影响。智库创始人注意到，最近德勤发布了《2021年网络媒体趋势报告》（第15版）。通过对全美2009位不同世代的消费者在网络媒体消费方面的差异特征观察，从而得出媒体和娱乐行业（M&E）的发展特征和趋势。首先让我们看看到底不同世代人群是哪些？

 

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那到底这份报告给我提供了哪些研究网络媒体的结论？对于我们理解美国媒体和娱乐产业的发展以及对于中国的网络媒体市场有哪些借鉴？我们提供几个思考问题的角度供大家讨论。

 

1、消费者的偏好以及她们如何打发时间以及选择媒体

流媒体视频提供商之间存在着对观众的竞争，但也存在着其他形式的竞争。人们正在享受更多付费和免费的流媒体视频和音乐服务选择；视频游戏代代相传；越来越多的消费者转向社交媒体获取娱乐和新闻。但他们只有这么多的时间、注意力和金钱。随着 M&E 公司竞争消费者，下一波颠覆性浪潮可能聚焦 Z 世代。这一代人更喜欢玩视频游戏、访问流媒体音乐和社交媒体。而且这些行为通常是同时进行的。

2、流媒体视频、流媒体音乐和游戏受众之间的异同

每个网络媒体平台都希望获得消费者的青睐，包括流媒体、视频游戏公司、社交媒体服务和广告主。但青睐可能只是建立持久关系的第一步。在这个充满选择的世界里，消费者是“上帝”。因此，营销人员和品牌都想了解他们的行为，他们之间的差异，以及可以长期合作的M&E公司。

 

3、社交媒体作为新闻和娱乐的主流平台但也面临信任危机

从调研结果我们可以看出，有超过50%的Z世代人群是通过社交媒体来获取新闻资讯的，而通过网络或者付费电视渠道的比例只有12%，只有婴儿潮一代的58%表示他们会通过网络和电视来看新闻。而与此同时，如何平衡社交媒体给人们创造的价值与所带来的由于个人信息是否被保护所带的信任危机，也是被调研对象非常关心的话题。

4、人们对于在不同网络媒体中的广告容忍度是有差异的

相信在国内我们在不同的网络媒体如社交媒体、在线音乐或者是视频媒体中随时会弹出的广告都非常熟悉，那么在这项调查中不同世代的消费者对于不同网络媒体中的广告现象的容忍度也是不同的。我们看到对于社交媒体中的广告，Z世代和千禧一代都表现出了极高的容忍度。但对于流媒体当中的广告，几乎所有代际的消费者的容忍度都比较低。

 

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