《影视动态广告设计》推送
发布于 2021-01-22 23:08
教师近照
课程名称：《影视动态广告设计》
授课班级：2017级视觉传达设计1,2班
时间：2020年9-11月
任课教师：张维纳
地点：二师学府校区
教师教学自述
课程性质：
《影视动态广告设计》是视觉传达设计专业的研究性、创新性综合能力训练课程，实训课程是系统掌握影视动态广告的设计理论与制作技巧的课程。其与《文化海报设计》、《广告策划与设计》等课程一同构成培养学生广告设计与制作能力的实训课程体系。
课程目标：
通过不同优秀影视动态广告设计案例分析，实训项目的教学方法与手段训练，使学生形成系统、综合的思维方式，能够较为全面地掌握影视动态广告设计的创意与制作。
课程重点：
分析影视动态广告作品的创意思维方法，创意脚本的方案设置与编排，利用已有资源条件将分镜头脚本进行设计与制作。
课程难点：
对优秀影视动态广告设计作品的表现手法与风格的分析和评价，创意脚本的绘制，动态图形的制作与编辑。
解决思路：
以新媒体为载体，短视频为表现方式进行创意，利用前期专业课程中的平面设计项目或作品，结合动画软件创作以动态图形为主的动态广告作品。
课程教学内容
第一阶段：动态广告创意设计稿及动态小样演绎
第二阶段：动态广告设计成品
具体要求：
(1). 主题明确，画面元素有设计感，动画处理流畅合理，片子节奏清晰，配音配乐恰当，视效具有可观赏性,同时具有商业价值。
(3). 横屏1200X800像素, 竖屏800X1200像素。
(4). 三张动态画面分别保存三张JPG格式，
(5). 三张动态画面分别保存三张GIF格式，
(6). 合成总视频渲染FLV或者MOV格式视频, 大小不超过20MB。
(7). 为作品加上音效或符合主题的背景音乐,并为作品命名（学号+名字+作品名称）。
动态广告视频展示
系列一：2021美术学院毕业展动态广告
作者：张雯晴 设计说明
本次作品的主题是2021届视觉传达设计专业毕业展动态广告设计，海报采用镂空的表现形式。每一个单独的海报都是从满版的几何动效转场到镂空的特效，文字和背景小元素相继出现，最后形成一个完整的动态海报。
四张海报分别为2021的四个数字，落幅镜头出现主题，预演的是电影结束报幕场景。在转场上也是做了一些小的设计，海报的背景颜色较浅，所以在转场的时候增加了带有色彩的转场设计，形成风格上的统一。
音效上使用了打字机和子弹特效，用于每个海报文字的出现及转场，最后有一个轻松愉悦的长音效作为背景音乐。
作者：覃绍霞 设计说明
本次设计展的主题为星空。主要采用不同渐变色的满月为主体图形，给人营造一种神秘感，主体图形为满月和三角形加上圆的波点，给人感觉活跃跳动的感觉。整个画面的主体文字主要采用类似线形的文字，给人一种流动感也同背景的流动的线相呼应。仿佛流星划过，给人们送来美好的祝福，也突出了本次的设计主题星空。采用三个三角形，模仿了天空中无数的星座相交叉，用三角形作为载体，可以同满月形成对比。
作者：周紫凤 设计说明
本次作品主题为2020届视觉传达设计毕业作品展动态广告，主题为“纵横”。作品整体色调为红、蓝、白三色，这三种色彩在对比强烈同时也更加搭配自然。以大面积色块划分，让画面整体更加简洁，有秩序，将设计美感与现代感相结合。
背景音乐采用节奏感较强的纯音乐，同时，重影与闪现部分有配以科技感音乐，会让动画整体更有现代感，将背景音乐融入动画会让动画更加生动有吸引力。
系列二：动态海报
作者：张宗淑 设计说明
此次动画创意来源于《世界著名油画鉴赏》这一本书，选取我最喜欢的三个角色进行衍生海报动画设计，用扁平插画方式对整体人物进行再设计，夸张的表情增强其趣味性以及周围互动现代感图标将油画人物拉入新时代，与之互动，与时代共进。
作者：赵金鑫 设计说明
本次作业的主题是第十三届大广赛创意我竞赛的海报设计，一共三张海报组成一个系列，三张海报主要围绕13这个数字设计的。
第一张海报将13立体化，将微小事物放大使其生动形象，主要动效围绕13做变化，晃动一些小元素使画面更加有趣；第二张海报将13与矛盾空间相结合，赋有空间感，其动效是将每个可动元素由上向下依次有序的出现掉落；第三张海报是将创意我构造与13结合，立体化，其动效是将可动元素四面八方的依次向中心出现。三张海报的转场均为由小到大的闪白。
作者：杨亚君 设计说明
本次設計整体应用博览会相关的字母运用生动而灵活的构字形式来塑造字形的独特个性，以给人不同一般的视觉感受。简洁、精练的图形在繁杂众多的信息冲击下更能突现出其单纯的视觉个性，强化图形的视觉效果，最大限度地发挥其独特的艺术作用。另外加上一些相关的小元素和各种人物形象让整体更加的和谐。色调上运用冷暖交替的色调让画面主体更明显。
系列三：购物季促销广告
作者：张宗淑 设计说明
计主题为折扣季动态海报设计，共3张，15秒。
第一张海报整体为蓝粉色调，运用遮罩，让主题字逐渐出现，主体字出现后，次要信息再从旁边出现。旁边点缀小物皆做微小动画。
第二张海报整体为黑黄色调，调节透明度，让主题字忽黑忽黄变换。
第三张海报，主要背景扭曲动画，主题字板块不做太大动态，以动衬静。
作者：潘力暄 设计说明
作者：幸亨静 设计说明
设计主题：双十一购物狂欢节
设计流程：首先设计了三张双十一平面海报，然后将三张海报进行动画设计，再将三张动态海报进行转场制作成一个完整动态海报。
海报设计为复古风，采用手绘的方式，在做平面海报时考虑到女生的购买力相对来说较强，海报设计运用了三个不同阶段的女性作为主体，更能引起女生的共鸣。色彩红色为主，黄色为辅。红色是鲜艳的颜色，象征着喜庆，用它代表节日的欢乐气氛。搭配黄色，恰到好处。
首先第一张海报为学生党，学生党的经济来源于之一就是红包，所以才用了红包为元素。
第二张是年轻女性，她们购物大多以包包衣服之内为主，所以利用此元素进行设计，并搭配彩带，营造购物时愉快的心情。
第三张为中年女性，他们更多的是为生活超劳，“柴米油盐酱醋茶”是她们购物时的第一选择，所以采用了次元素。围裙，加强人物形象。
最后将海报进行动画设计，利用元素不同的出场方式以及背景的动画节奏，搭配。乐渲染一种激动，愉悦，的购物氛围。
系列四：商品广告
作者：陈施玺 设计说明
1、 视觉效果：活泼，跳动，充满活力。
根据巧克力豆的视觉效果选定了产品里带有的颜色作为巧克力豆的主要颜色，符合产品的真实性。背景颜色的选择选用黑色主要是衬托巧克力豆为主。
2、 构成效果：画面中点线面的构成关系。
第二张中黑色块面整体放置画面中间，稳定画面，周围利用巧克力豆，“快到碗里来”和产品logo作为小元素，使画面更加丰富，线与面的遮挡关系丰富画面空间层次。
第三张画面主要以“get into the bowl right now”广告语成阶梯状构成画面空间关系，巧克力豆和线的位置对称稳定画面。
3、 动画效果：
画面1利用两个圆作为主要画面构成，利用缩放、位置、旋转做出动画效果，M在画面中摆动，文本适合路径，位置的变化的动画效果，最后向下落的设计衔接下一个画面。
画面2利用画面1向下落的动画效果衔接黑色块面从上往下落，从而自然过渡两个画面的切换。画面中巧克力豆利用旋转、位置变换做出滚动的动画效果。
画面3，阶梯状的构成，利用从上往下和从下往上变换位置关系做出搭建的动画效果，利用画面2巧克力滚动的画面衔接，从上往下设置巧克力豆滚动路径，做出巧克力在阶梯上滚动下来的动画效果，在滚时设置了时间差，使滚动时有快有慢动画更自然。在画面的结尾利用巧克力慢慢放大的动画缓慢结束，使得整个动画效果有快慢的节奏。
作者：张大龙 设计说明
本次设计是rio酒的品牌动态广告，产品本身带给人清新、亮丽、色彩鲜艳的感觉，所以在海报设计中沿用了这种色彩搭配，以平面化色块为主，与酒相关的小元素予以搭配，让视觉上更有丰富感，层次感，视频主要是以前期拍摄＋后期动效处理，绿幕加转台来拍摄产品，后期中再扣像，做成动态展示。
作者：林美含 设计说明
本次海报动态设计是以传统的中国水墨风，本身陶瓷工艺品基本是手工制作品，从泥土到成型每个环节都富含了较多的艺术元素，和中国的水墨画都是在我们历史传承中有举足轻重的位置。两者之间的结合更能烘托出浓浓的中国风味，更加烘托出“风骨”这家店傲骨的风格。整个作品以古风的形式呈现，呼应“风骨”。
作者：肖青松 设计说明
视频通过三个转场，分别对三种美食进行了展示，云南米线，酸菜米线，酸辣粉，在场景中运用丰富的色彩和国潮风格的背景图案，体现出美食的可口有人之处。音乐采用的是轻快的音乐节奏，美食带给人愉悦的心情，美食可以给人迸发出许多美好的想象，我想通过这个视频可以展现出这三种美食的诱惑，美味之感，也希望每个人可以通过美食得到味蕾上的快乐。
图片// 2017级视觉传达设计1，2班
文字// 张维纳
排版// 万诗雨
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