「一线」开局 ③ | 后疫情时代产品设计新方向:关注新消费群体,经典传承下的情感化演绎

在2020年7月8日的第七届中国家居产业年会暨中国家居产业领袖峰会上，新浪家居总经理冀静女士解读了由新浪家居独家发布的《2020中国家居消费现状调查报告》，在超过15000份有效调查样本中，我们可以看出疫情后，新的消费变化。

报告中显示，在家庭装修中，最值得投入更多装修预算的空间，排在前两位的分别是客厅（占比73%）及厨房（占比55%），而装修重比较看重的因素排在前三位的分别是健康环保（占比78%）、方便实用（占比53%）、设计风格（46%），购买家具比较看重的因素中，排在前三位的分别是安全性和环保性（占比82%）、功能实用性（占比73%）、设计风格（占比48%）。

不难看出，消费者对于家庭空间的整体考虑中，健康、环保已然成为必须要素，而客厅及厨房空间也在悄然发生变化。此外，90后及00后开始逐渐成为家居用品消费主力军的同时，他们在消费选择上也将为市场带来新的思考。

近几年消费市场的热点话题莫过于对新中产的消费能力研究，此前新浪家居也曾对新中产的消费特点进行了研究，90后及00后对家空间的理解产生了很大变化，这也意味着，家居产品设计将面临新的挑战。

改变一

阳台空间：唯有这里可以仰望星空

对于家空间来说，身为大都市“打工人”的90后、00后对其赋予了不同的意义。热播剧《三十而已》中，江疏影饰演的王漫妮可谓是理想照进现实，她那间最为令人印象深刻的恐怕就是阳台，当光鲜亮丽地完成一天工作后，回到出租屋中，打回现实后的样子总令人沮丧，而“阳台”则成为这个家里唯一可以仰望星空的地方。

奥普家居率先捕捉到了阳台空间被赋予的新意义，在去年9月的“Design Dream Show当代家居潮流观念展”上，奥普家居发布全功能阳台4.0，这也意味着除了晾衣、洗衣等基础功能外，情感化功能被推出市场，“王漫妮式”的情感需求开始被企业重视。

洗衣、晾晒、茶歇、园艺、亲子、健身等一系列使用场景被赋予进奥普全功能阳台4.0，消费需求的巨大转变对企业研发产品提出了更高要求，技术、功能、设计、材料，每个环节都将围绕消费需求升级进行新的变革。

阳台空间，从过去被遗忘的杂物堆砌角落，到今天承载情感释放的重要空间，将打破原有的单一化功能需求，也意味着全新的阳台产品开发，必须进行全面革新与“情感化”升级。

改变二

厨房空间：健康与养生下的“社交厨房”

你是否还认为年轻人的主要快乐源泉是酒吧里的五光十色？殊不知，他们最享受的，是手捧枸杞茶，沐浴在午后阳光里的宁静。

“健康与养生”话题下的主力军，从年过六旬的叔叔阿姨，逐渐变为90、00的精神青年。

2020年疫情大话题下，厨房空间俨然成为人们最为关心的家空间之一，环保、绿色、健康等讨论也一浪高过一浪，但在研究了厨房空间消费需求后，企业的产品设计与研发又该怎样进行，方太提供了一份答卷。

“创新的源泉是仁爱，创新的原则是有度，创新的目标是幸福。”这是方太集团董事长茅忠群先生在谈到2021年方太产品研发时指出的。聚焦消费者需求，将功能与美学、文化等融合为一，成为方太布局2021最主要的原则。

而厨房空间的消费升级，主要体现在两个方面：其一，消费群体的变化，消费决策者呈年轻化趋势；其二，对产品的需求，从功能性升级需求到功能性与多元场景化需求并存。

而年轻群体的消费决策者对于生活方式有着全新观点，即便是功能性极强的厨房空间，更多元的场景化及情感化需求也开始渐露端倪。

因此在2020年，方太所推出的集成烹饪中心II代，“功能、烹饪、空间、美学、智能、场景”六大集成优势，针对费者提供了一站式的集成烹饪解决方案。其中，空间、美学、智能、场景在新的消费升级下，方太将烹饪变得简单、轻松、有乐趣，并能展现个人品味。这也正中年轻消费者的消费心理。

空间设计师段美伊在接受新浪家居的采访中表示，在家空间整体的空间设计中，年轻客户对厨房空间的需求有重大改变，西厨与中厨的区域划分越来越被重视，西厨承载着烹饪、展示、聚餐等多重场景化功能，“社交厨房”也被越来越多提及，而中厨则承担着重要的烹饪功能，环保、绿色、健康、智能是其主要需求。

方太在新一年的产品研发布局中也提及，在打造北京方太幸福家体验馆时，将“营造中国人的理想生活家园”作为设计的核心理念，打造出能“分享生活味道”的魅力场所。而这不仅仅将成为体验店展示形式，在此后，也会被逐步搬进每个家庭。

改变三

客厅空间：这是我的个人展厅

一直以来，客厅空间都是家空间中极为重要的部分，而年轻消费群体的生活方式正在发生着巨大变化，客厅空间的功能性也在逐步变化。

知名空间设计师赵树此前在接受采访时，特别提到了有关客厅空间的功能需求变化：“现在许多年轻人尤其是一些海归和接受高层次教育的消费者，对于客厅的需求会提出不同的要求，比如个人形象的展示，在他们的社交生活中，自己的家是非常重要的场所之一，而在实际的设计中，客厅也就成为了个人展示的空间。”

梦天对于自身产品研发设计，也正是契合了空间整体设计需求的变化。“新现代、新中式、新经典”成为梦天布局2021产品线的重要设计原则。删繁就简、露藏留笔、轻奢时尚，木门设计也更加符合现代客厅空间装修设计的消费需求。

而针对疫情下的需求变化，2021的产品研发也将健康与环保放在了首位，在确保健康环保的同时，对图层材料的深入研究，从色彩、纹路等多方面，结合现下流行的空间整体设计风格，梦天也将推出更全面的优质产品。

从阳台到厨房、客厅，从被忽视的空间到重要空间，新的消费群体对空间设计需求的变化呈现出越来越重的“情感化”需求。

功能层面的健康环保、集成智能，情感化层面的情绪承载、个人展示，都意味着所匹配的家居产品能够深度满足需求提升。而企业所做出的针对性战略布局中，产品研发与设计也同样展现了新的应对方向：

细节研发 诸如梦天在产品研发中所提到的回字纹、花格、色彩美学、线条美学等一系列细节升级，以小见大，整体品质的提升恰恰依赖于此类细节的研发。

整体匹配 捕捉到新需求的变化，则依靠企业对市场消费结构变化的敏感程度，情绪释放将成为未来都市人群越来越重要的需求之一，不同空间功能各司其职，从使用到情感，奥普捕捉到阳台的空间细节，正是匹配到“情感化”需求升级的典范。

营销升级 在经历了2020年的黑天鹅事件后，企业对于营销的把控也开始由线下转移到线上，而营销形式的升级，也是针对新消费群体对家居产品消费形式的变化所作出的反应。“情感化”设计需求则对企业提出了高营销要求，故事性、空间性、多元化、情感共鸣成为重要原则，方太幸福家旗舰店，特邀设计师吕永中先生打造的体验式空间，从品牌赋能到消费体验，则更加符合新消费群体的消费习惯，视频化、浸润式、分享式等多元化场景也被年轻消费者所推崇。

纵观2021家居企业产品设计与研发布局，看似复杂的消费形式与消费群体变化，虽有突发状况，却也是未来发展轨道内的必然趋势。功能上的绿色、智能、健康作为短期亟待解决的升级问题，配合90后、00后的“情感化”长线消费需求，将成为产品设计与研发的新方向。

注：

1、本文引用数据来自2020年7月新浪家居发布的《2020家居消费趋势调查报告》

2、文中涉及产品细节及图片由品牌方提供

3、鸣谢梦天家居集团、方太集团、奥普家居对本文的贡献